最後，複製。將錄製好的節目複製以用於播出和存檔。
總的來說，電視節目製作是一個複雜的過程，製作中的各個工序是緊密聯係的，每一個環節，及各個環節配合、銜接的好壞，不僅影響製作成品的質量，甚至關係到節目的成敗。因此，製作者要熟悉各個工序，根據節目內容和規模，具體問題具體分析，采用合理的步驟，高質量地完成製作過程。
第四節 不同媒體廣告製作探秘
今天，廣告充斥著世界的每一個角落。在廣播電視上，在書報雜誌裏，就算你走在街上、坐在車上，廣告都如影隨形。廣告可以不斷地向消費者提供許多有關生活的信息，為消費者進行消費活動創造便利，豐富消費者的生活，開闊消費者的視野。由於消費者逐步形成對廣告的依賴性，曾經有人這樣形容廣告的重要性：“沒有人能離開空氣、食物、水和廣告。”
在這“亂花漸欲迷人眼”的廣告新時代裏，當紛繁的廣告取悅著你眼睛的時候，你是否對這些廣告是怎樣製作出來的產生了濃厚的興趣呢？下麵我們分別從前期創意策劃、中期製作和後期發布三個階段對廣告的製作流程進行簡單介紹。
一、廣告的前期創意策劃
製作廣告，首先要有廣告主與廣告公司的事前探討，以便明確廣告的目的、對象商品、目標、廣告概念。即：使用哪家媒介(媒介的選擇)；推出怎樣的廣告(平麵廣告的版麵、作品量，影視廣告的時間段、時長，廣告表現的研究)；向誰(讀者分布區域、階層的考慮)；取得怎樣的效果(廣告效果的預測)；花多少廣告費；廣告內容的法律檢查(廣告內容有無違法)等，一旦這些事情落實了，廣告就進入了創意策劃階段。
廣告是上層建築與經濟基礎的結合體，它是經濟的，同時也是藝術的。廣告設計之所以有別於藝術設計，在於藝術作品是藝術家情感的表述，立足於個人對社會、自然的認知與態度；而廣告設計必須立足於品牌與消費者的溝通，立足於滿足消費者的欲望與需求。有創意的廣告賣得更好，最成功的作品必定比一般的作品具有更佳的創意。在廣告競爭中，具有創意、創造力和聰明定位的廣告策略遠比具有極高預算的廣告策劃更能保證成功。
而好的廣告創意就是要突破常規，顛覆邏輯。一個好的創意，首先是具有原創性，開發出來的應是未曾用過或未曾引起注意的新元素；演繹的是一個創造性思維過程，展現的是一種表現能力。在操作過程中，必須打破習慣性的橫向、縱向思維定式，培養既放得開又收得住的能力，努力在不同元素之間找到關聯，繼而發展成若幹能回應主題概念的思考路線和創意構思。有了好的思維方式，尋求到了創意內容，還需要好的表達才能把內容展現出來。創意內容和創意內容的表現歸結於一個終結點，就形成了形式與內容的統一。沒有形式，內容難以呈現；沒有內容，形式也就毫無意義。
然而，創意突破並不意味著形式的怪誕，其核心是內涵。一件沒有內涵的廣告作品，無論做得如何張揚也是沒有價值的。廣告作品服從市場，有著自身的特點，廣告的目的是要打動受眾，要產生銷售指數，如果做不到這一點，不僅消費者無動於衷，自身也無法在競爭中生存。
當今世界，各種信息鋪天蓋地，廣告的首要任務是讓作品在信息海洋中跳出來，這個跳是招徠好感的跳，而不是討厭的記憶；接著，要使作品在最短的時間內傳達給受眾一個準確的信息並讓他記住。
讓人記住靠什麼？——靠創意的單純，靠創意的差異性，靠良好的品牌形象。隻有用最簡單的表達出最本質的，才是真正的高水平的創意。
例如，1996年在戛納國際廣告節上，《安全別針》(下圖)給人的第一感覺是：怎麼這麼簡單的作品也可以進入500幅最好的作品裏？這難道就是平麵全場大獎?潛意識裏認為那是西方廣告人玩的花樣。直至知道了VOLVO的一貫賣點——“車的外殼鋼特別好，碰車不變形”的概念後，這一簡單易記的圖形意義才快速準確地傳達給受眾，使受眾真實體會到概念塑造的積累價值，體會到簡潔的重要。受眾可能第一眼沒瞧上它，卻能對同伴們描述：“有一個非常簡單的、用鋼線繞成的V0LVO車型別針也入圍了！”其實出了展廳，受眾已能把它複述出來，這難道不就是廣告夢寐以求的效果嗎？在五彩繽紛的世界裏，它可以“跳”出來。它在幫你提煉印象。創意的單純的確便於記憶。
安全別針（日本）——1996年戛納國際廣告節平麵全場大獎文案：V0LVO，你可信賴的汽車
創意過程是一個複雜的過程，不斷地肯定又在不斷地否定，不斷地建立又在不斷地推翻，不斷地加又在不斷地減，還有不斷地交流和探討。作為創意人，更像是醫生而不是藝術家，因為他們都是幫人解決問題的。所以，在做創意之前，我們一定要明確，要解決的問題是什麼。
例如，上海梅高創意谘詢有限公司在接到張家口市農村商業銀行的訂單之後，經過多方調查，了解到：張家口市農村商業銀行作為中國第一批農村信用社轉型的商業銀行，麵臨的最大問題就是要改變人們對張家口市農村商業銀行的傳統認識。新的認識是，張家口市農村商業銀行依然是人們熟悉的那個銀行，但與以前已經大不一樣了。因而，廣告所要解決的問題就變得非常明晰：就是要將這種性質上的轉變傳達給公眾。在對張家口市農村商業銀行有了實質性的分析之後，創意小組想到一個最恰當的詞來形容這種變化——“脫胎換骨”。考慮到張家口市農村商業銀行廣告目標對象的文化屬性，創意小組決定選取具有中國傳統文化的元素來形象表達“脫胎換骨”。所以，就有了家喻戶曉的剪紙和硯台，相對應的是，在改變之前它們不過是普通的紅紙和石頭。用大家都能熟知的元素傳達“脫胎換骨”，也就非常自然地讓人聯想到張家口市農村商業銀行的精彩轉變，廣告問題也就迎刃而解。
紅紙與剪紙篇
石與硯台；廣告語：脫胎換骨，新生新價值
這則廣告，作為一種通過符號表達產生意義交流的傳播，符號元素的恰當運用，是廣告表現的重點。為了在符號運用上達到與目標受眾的對話，廣告人采用了地道的中國元素：紅紙、剪紙、石頭、硯台。將這四種元素之間產生意義連接，產生了第二層次、甚至第三層次的意義：從紅紙到剪紙、從石頭到硯台，以及這兩個過渡共同構建起的意義。這些元素都是司空見慣的，但廣告人將舊元素進行新組合，並生發出新的意義，以此來達到廣告目的，創意簡單、巧妙、易懂且富有內涵，同時讓人產生正麵的聯想，產生嚐試的欲望。這則廣告也因其獨到的創意，獲得2004年IAI年鑒獎銅獎。
如何區別一個創意是好是壞呢？
第一，是否與產品相關?它是否與產品有一定的聯係?第二，是否從未有人將這個創意應用於這個類別的產品?第三，是否是一個可以創作出一係列廣告的創意？是否可以持續多年？第四，是否不僅不落俗套，而且又有娛樂性？人們晚上回家不會專門看廣告。人們也不會因為看廣告而翻閱雜誌。廣告的信息是否感動你?是否動人?是否有衝擊力?是否能吸引某些人的注意力?第五，是否引人思考?這很關鍵。人們是否參與到廣告中？是否啟動了他們頭腦中的小馬達，使他們真正地介入對未來的憧憬中?是否有激發性和勸服力?第六，我是否喜歡?如果你喜歡這則廣告，受眾就很可能會喜歡這個產品。最後，第一眼看到它時，它是否令我感到興奮?是否使我感受到緊張?
總結起來，真正的好創意必須符合三個要素：第一，符合策略；第二，符合品牌屬性；第三，符合目標消費者習慣。
二、廣告的中期製作
在前期創意策劃基本敲定之後，廣告進入了中期製作階段，按以下程序製作而成。
（一）平麵廣告的中期製作流程
平麵廣告製作的第一個環節，是定位。廣告客戶向廣告公司說明廣告計劃的基本路線和概念，同時提供必要的資料。如，企業名稱的語標(即規定字體)、CI的應用手冊商品的語標、圖標及希望使用的商品照片等。
第二個環節，是完成草案。廣告製作者根據廣告主的意願，圍繞廣告主題，提煉構想，製訂計劃，與文案作者、設計師、攝影師商議，完成草案。對平麵廣告來說，文案和圖像的均衡很重要，文案與設計可發揮相得益彰的效果。特別是報紙廣告，由於黑白表現較多，文案的字體、字號和版麵設計都成為重要因素。
第三個環節，是廣告客戶與廣告公司再次商議。廣告製作者大體把握廣告作品製成後的感覺，從各種角度對草案進行研討，最後選出2～3個方案，提交廣告主，聽取意見。
第四個環節，是製作者完成草稿。得到廣告主認可後，製作者按照定稿尺寸、要求製成初稿。將版麵設計、照片、插圖等要素正確地組合起來，以呈現最終形象的概貌。
第五個環節，是廣告客戶與廣告公司的最終商議。完成草稿之後，得商議其是否與廣告概念吻合，或者說是否與廣告主的意向有違，對廣告概念是否得到體現做出最終的審議，文案通過最後稿。同時，對版麵設計、文案也最後拍板。
第六個環節，是廣告公司定稿製作。當文案、照片、插圖等必要材料準備完畢，就根據版麵設計要求，製作定稿，決定字號、字體、位置等，像設計圖那樣，讓下一個環節的工作人員一目了然。必要的話，配加圖片，與文案一道，完成版麵設計，指定字號、字體。
第七個環節，是拚版。照排、按版麵設計要求製成版樣。這方麵多依靠拚版製作公司。也有將照排和剪貼等後期作業分開，隻委托製作公司做後半段工作的。
第八個環節，是校對。版樣製成後，進行文字校對。檢查項目有：照排有無錯誤，字體、大小等設計要素與形象是否契合等。
第九個環節，是清樣(樣品)。沒有問題的話，就將定稿加上版樣和照片作為樣品交給廣告主。
（二）電視廣告中期製作流程
1.當創意完全確認、並獲準進入拍攝階段時，廣告公司創意部會將創意的文案、畫麵說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給製作部（或其他製作公司），並就廣告片的長度、規格、交片日期、目的、任務、情節、創意點、氣氛和禁忌等作必要的書麵說明，以幫助製作部理解該廣告片的創意背景、目標對象、創意原點及表現風格等。同時要求製作部在限定的時間裏呈遞估價和製作日程表以供選擇。
2.當製作部收到腳本說明之後，製作部會就自己對創意的理解預估，將合適的製作方案及相應的價格呈報給客戶部，供客戶部確認。一般而言，一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝製組（導演、製片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維製作、配音及合成等製作費、製作公司利潤、稅金等廣告影片製作中的全部方麵，並附製作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
因為製片的規模大小、製作的精細程度直接影響估價，所以廣告主應該有一個大致的製作預算，這個預算一般是在播出費用的10％左右。製片公司以這個預算為基準所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準的製作方案才是值得考慮的。
3.由客戶部將製作部的估價呈報給客戶，當客戶確認後，由客戶、客戶部、製作部簽訂具體的製作合同。然後，根據合同和最後確認的製作日程表，製作部會在規定的時間內準備接下來的第一次製作準備會。
製作部的估價是很透明的，因為幾乎每一個項目都有公認的行價，上下的浮動空間比較有限，在製作部的估價單是能夠看到製作部的利潤和所繳納的稅款的。當然，和其他的行業一樣，拍片量大的製作公司一般也就能夠得到較好的價格。
4.在此期間，製作部將就製作腳本、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……有關廣告片拍攝的所有細節部分進行全麵的準備工作，以尋求將廣告創意呈現為廣告影片的最佳方式。
這是製作部最忙碌的時候，所有的準備工作都要事無巨細麵麵俱到，這個階段的工作做得越是精細，越是能製作出高質量的廣告片。有時候應客戶的要求會縮短製作的周期，那麼往往壓縮的就是這一階段的時間。
5.經過再一次的準備，就第一次製作準備會上未能確認的部分，製作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終製作準備會，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次製作準備會直到最終確認。
6.這是最後的製作準備會，為了不影響整個拍片計劃的進行，就未能確認的所有方麵，客戶、客戶部和製作部必須共同協商出可以執行的方案，待三方確認後，作為之後拍片的基礎依據。
7.在進入正式拍攝之前，製作部的製片人員對最終製作準備會上確定的各個細節，進行最後的確認和檢視，以杜絕任何細節在拍片現場發生狀況，確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方麵。另外，在正式拍片之前，製作部會向包括客戶、客戶部、攝製組相關人員在內的各個方麵，以書麵形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝製組人員、聯絡方式等。
8.按照最終製作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝製組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創意負責，除了攝製組之外，通常製作部的製片人員會聯絡客戶和客戶部的客戶代表AE、有關創作人員等參加拍攝。根據經驗和作業習慣，為了提高工作效率，保證表演質量，鏡頭的拍攝順序有時並非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產品鏡頭通常會安排在最後拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用於剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭。
9.就像拍照片之後需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的衝洗廠裏衝洗出來。這是大多數的電視廣告製作人員都不會看到的工序，真正的暗箱操作。
10.衝洗出來的電影膠片必須經過此道技術處理，才能由電影膠片的光學信號轉變成用於電視製作的磁信號，然後才能輸入電腦進入剪輯程序。轉磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調的處理。因為調色這項工作是藝術工作也是技術工作，所以操機的工作人員的個人素質和能力是非常被導演看重的。
11.初剪，也稱作粗剪。現在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經過轉磁以後，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拚接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。
12.在客戶認可了粗剪拷貝並提出了修改意見之後，就進入了正式剪輯階段，這一階段也被稱為精剪。精剪部分，首先是要根據客戶在看了粗剪拷貝以後所提出的意見進行修改，然後將特技部分的工作合成到廣告片中去。
13.最後一道工序，就是將畫麵、旁白和對白、各種不同的聲音效果等所有元素合成在一起，並將經過廣告主認可的完成片，以合同約定的形式按時地交到廣告主手中。
三、廣告的後期發布
這裏我們主要介紹最為常見的戶外廣告的發布。
戶外廣告可分為平麵和立體兩大部類：平麵的有路牌廣告、招貼廣告、壁牆廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱、廣告塔、燈箱廣告等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計製作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。
（一）申請戶外廣告應具備的條件
1.申請自設性戶外廣告：應具備合法的主體資格，並取得相關部門的設置批準文件；
2.申請經營性戶外廣告：應為合法的廣告公司，並取得相關部門的設置批準文件。
（二）廣告後期發布辦理步驟：
步驟一：登記管轄
1.申請自設性戶外廣告在設置所在地工商分局或工商所辦理登記，並提交下列文件:
（1）雙方簽訂的特許經營合同；
（2）合法有效的商標使用許可協議。
2.申請經營性戶外廣告,在廣告載體設置所在地工商分局登記，並提交下列文件:
（1）戶外廣告登記申請表；
（2）戶外廣告設置批準文件；
（3）營業執照有效複印件；
（4）廣告發布合同；
（5）戶外廣告占地協議；
（6）法律、法規規定的其他證明文件。
步驟二：受理
接待人員在審核以上文件、證件齊備後，開具受理行政許可申請決定書。
步驟三:領取戶外廣告登記
申請人根據受理行政許可申請書開具的日期，攜帶受理行政許可申請決定書，領取戶外廣告登記證。
以下幾點需要特別注意：
1.戶外廣告登記申請，應當在廣告發布三十日前，向發布地工商所提出申請，待證明文件齊備後予以受理登記，並按規定繳納登記費。
2.經審查批準的戶外廣告必須按登記的地點、形式、規格、時間等內容發布，不得擅自更改，登記審批號要隨廣告內容同時發布。
3.戶外廣告登記後，三個月內未予發布，應當向原登記機關申請辦理注銷登記。已經登記，需要延長廣告發布時間或者變更其他登記事項的，應當向原登記機關申請辦理變更登記。
經過以上程序，一則廣告就呈現在人們的眼前！
友情提示：別輕易碰廣告！因為，廣告是件可以令人上癮的東西！