（第十一節）知識點總結與問題測試
本章主要闡述了病毒營銷中病毒傳播的常用工具，並輔以相關的案例解說。不知道你對此是不是有了全麵地認識。好了，下麵我們來總結一下本章的主要知識點，而且我們還為你準備了一些問題，來測試你對本章知識掌握的程度。
知識點總結
知識點一：網絡短片。
網絡短片是把自己想要傳達給用戶的信息編輯製作成短片的形式在網絡上發布。
知識點二：網絡文章。
網絡文章是在網絡上發表與自身相關的文章，然後通過用戶不斷轉載的形式來促成病毒的廣泛傳播。
知識點三：郵件追尾。
郵件追尾，就是在郵件的最後綴上信息的來源之處。這種方式不僅能夠使消費者獲知信息的來源，更能提升你的網站點擊率。
知識點四：文件出處。
文件出處，就是在文章或是數據的結尾處寫上他們的來源之地。
知識點五：網絡產品。
網絡產品的特點包括網絡硬件的特點和網絡軟件的特點。網絡硬件具有外部性。網絡軟件的特點是：無耗損性、易複製性、可積累性、可變性。
知識點六：會員俱樂部。
借助會員俱樂部可以從多方麵入手以留住消費者，通過向會員提供一些電子問卷，一方麵可增加網站的價值感，更重要的是借著消費者填寫會員資料可建立起一個完整的消費者資料庫。
知識點七：網絡競拍。
網絡競拍不僅能夠幫助你賣出商品，更能幫助你傳播信息，推廣你的產品或是服務。
知識點八：網絡廣告。
網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站發布商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。
知識點九：網絡鏈接。
網絡鏈接的作用主要表現在幾個方麵：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。
思維模擬
假設你所在公司製造的病毒要選擇一種工具來進行傳播，請你幫著選擇最合適的一種，並說明選擇它的原因是什麼。
實務訓練
2005年8月30日至9月6日，iAsure上海、eBay易趣攜手《大旗英雄傳》劇組舉辦珍藏品大型義拍活動。活動的所有明星親筆簽名珍藏品及正版劇照全部一元起拍，這麼低的起拍價格能得到明星親筆簽名的珍藏品，非常受eBay易趣買家歡迎，因此盡管隻有短短的7天，但是買家熱情高漲，都想得到明星的簽名贈品，因此義拍活動取得了相當不錯的成交額，而iAsure上海公司將此次所有義拍所得款項全部捐贈給了上海第二醫科大學附屬上海兒童醫學中心，用於關愛那些需要幫助的患有白血病的兒童。此次義拍活動相當成功，不僅得到了很多買家的關注，促成了eBay的成交量，而且使尚未上映的《大旗英雄傳》得到了預熱，可謂是做了一次很好的宣傳。而iAsure則秉承一貫的公益事業，將所有義拍所得款項全部捐贈給了上海第二醫科大學附屬上海兒童醫學中心，使得這次的活動變得更有社會意義。
上述的成功案例中可以說是很好的利用了網絡競拍這個工具，請你分析一下如何才能開展好網絡競拍活動？