2005年，Burger King快餐店營銷業績下滑，被行業排名老三的Wendy’s迅速逼近並大有趕超之勢。Burger King認為這是因為自己的品牌推廣出現了嚴重失誤，於是換掉了廣告代理商—著名的揚·羅必凱公司，並出人意料地把價值高達3.6億美元的廣告代理合同轉給了名不見經傳的邁阿密小公司—Crispin。期望他們能擺脫俗套，製作出獨領風騷的創意來。經過幾個月的努力，Crispin的創作人員終於在4月7日推出了首創的互動式線上廣告—聽話的小雞篇，來推廣Burger King新的雞塊快餐。和其它商家通過電視廣告來專門預告線上廣告不同，Crispin隻是讓20多位參與創作的人員把廣告網址通知各自的朋友圈，並在當下播放的電視廣告中打上廣告網址。接下來令人意想不到的奇跡發生了。廣告網址啟動後一周內達到了1500~2000萬次點擊，平均每次訪問逗留時間長達6分鍾。
Burger King利用網絡廣告的形式成功了，我們是否也應該學習一下他的創新意識，也用網絡廣告傳播一下病原體？
（第九節）網絡鏈接
網絡鏈接，是指不同的網站之間為了促進相互的點擊率而在彼此的網站上設立的超級鏈接。通常情況下，這種鏈接是互惠鏈接，是指具有一定互補優勢的網站之間的合作形式。即分別在自己的網站上放置對方網站的Logo或網站名稱並設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目的。
網絡鏈接的作用主要表現在幾個方麵：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。
百度當初使用的小電影沒用投入一分錢媒介費，沒發過一篇新聞稿，僅僅從一些百度員工發電子郵件給朋友和在一些小網站掛出鏈接開始，短短一個月就在網上至少出現了超過十萬個的下載或觀賞鏈接。網絡鏈接的作用可見一斑。
（第十節）案例分析：斯坦福大學體育部的創意
從來沒有開展過rich media的推廣活動，但是該部的總監助理Bob Carruesco覺得他們應該嚐試一些新事物，他認為這樣一個活動應該會給人帶來新奇感和深刻的印象。所以他們找到inChorus.com，希望該公司能幫助體育部策劃一個校際2000年足球聯賽的宣傳活動。該活動使用了inChorus的Pro軟件，這是一個可以發送多媒體信息的工具。體育部為了宣傳與San Jose的對抗賽已經發送了該類型的郵件。
當每個人看到這條信息時，大家都會不由自主的感歎：“這玩意確實很棒啊。豐富的色彩，生動的語言，漂亮的拉拉隊長！如果我是一個斯坦福大學的球迷，我一定會去看這場球賽。”而且隻要點擊一下鏈接，用戶就可以馬上獲得球票，甚至還可以任意選擇看台和座位。
而且不同於那些需要借助ADSL，cable modem或其他寬帶途徑傳播的信息，較慢的係統同樣能夠支持這條信息。不能擔保任何配置的電腦都能看到這條信息，但是隻要28.8K以上的modem都能順利收到它。
該活動初步的宣傳效果已經達到：該信息被發送到了6000多個郵件地址。在24小時內，該郵件打開的比率為23%。在23%打開郵件的人中間，87%的人點擊了鏈接，並訪問了這個網站。在最初24小時內，轉發率達到9%。（因為郵件底部有一個Button：“把這個好消息告訴你的朋友們吧！”）
斯坦福大學的體育部製造這條信息其實就已經是一個小短片了，它豐富的內容，多彩的畫麵使得用戶一見傾心。再加上它巧妙的鏈接設置，郵件底部的小按鈕提示，使得它的傳播範圍達到了相當廣的地步。不能不說在病毒傳播過程中，工具有著很大的重要性。