東京是世界首屈一指的時尚之都與3C王國，其流行商品深受台灣年輕人喜歡，台灣有廣大的哈日族，許多年輕人願意自費前往東京遊玩，這次的東京三日遊的大獎對他們有著相當大的吸引力。設想一下，買家隻要呆在家，通過互聯網就可在網站上找到東京流行的東西，也能嗅到最流行的資訊與熱門的話題，並且可以和網友交流討論，增進友誼；如果幸運的話，還可抽中東京三日遊的幸運大獎，到東京玩個夠，何樂而不為？可以說此次活動的策劃相當有吸引力，對網友尤其是年輕人有著不可抗拒的誘惑力。
對於這次活動，eBay台灣、iAsure公司等活動主辦方還在台北遠企飯店舉行了記者招待會，為此次大型拍賣活動宣傳造勢。因為各方麵的企劃都相當周密，為期15天的哈日競拍活動獲得了極大的成功，買家為了能有更多獲取東京三日遊的機會，不斷的參與競價，導致價格直線飆升，而這是賣家最希望看到的結果，也是eBay台灣所期望的。競拍活動非常火熱，極大地促進了eBay台灣的交易量。除了eBay台灣，買家賣家都相當滿意。低價促銷活動雖在很短的時間內結束，但全天上網點選的人數更創高潮，拍賣的廠商反而得到更大商機。
在此我們不討論eBay台灣的策劃方案的周密，隻想說一下它選擇的網絡競拍這種傳播方式給它帶來了網站點擊率的直線上升以及頗豐的收益。你在進行病毒營銷的時候，不妨使用一下這種傳播方式。一個有著某些主題的網絡競拍能夠吸引來幾乎所有對此感興趣的網民，能很大限度實現你的銷量不說，還能提高你的知名度，長遠效益不可忽略。
（第八節）網絡廣告
網絡廣告是指廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站發布商業信息，並設置鏈接到某目的網頁的過程。網絡廣告有以下主要的形式：
網幅廣告。包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等，網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖像文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。
文本鏈接廣告。它是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁麵。這是一種對瀏覽者幹擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。
電子郵件廣告。它具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限製。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。
讚助式廣告。這種廣告多種多樣，在傳統的網絡廣告之外，給予廣告主更多的選擇。如TCL讚助搜狐世界杯頻道。
插播式廣告。又稱彈出式廣告，訪客在請求登錄網頁時強製插入一個廣告頁麵或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫用戶觀看。
當然它還有其他的一些形式，比如視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告等等。
不管是哪種形式的網絡廣告，都能夠接觸到用戶，如果你能在病毒傳播中恰當的使用，一定能收到不錯的效果。這裏說的恰當使用，是指你不能不尊重網民，肆意地向網民亂發沒有任何實際意義的廣告，影響到網民正常的工作和生活。你所做的應該是從廣告信息本身的內容上下功夫以求與多媒體效果達到有機完美的結合。在尊重網民的前提下用廣告的創意去吸引、刺激網民點擊。這樣的網絡廣告帶來的才會是正麵的效應。
Burger King快餐連鎖店就是利用網絡廣告成功的一例。
微型案例：獨具一格的廣告形式——網絡廣告