病毒傳播需要借助工具，不同的工具會給傳播帶來不同的效果。到底選擇哪種傳播工具，應該結合病毒的特點來決定。本章向你介紹幾種常用的工具，希望它們能夠在你的病毒營銷實戰中發揮作用。
（第一節）網絡短片
網絡短片，就是把自己想要傳達給用戶的信息編輯製作成短片的形式在網絡上發布。利用網絡短片這一工具來傳播病毒已經越來越為商家青睞了，而且也有了不少成功的案例。比如百度的唐伯虎小電影，奧迪為宣傳旗下的Quattro四驅係統而拍成的短片，寶馬集團拍攝的“The Hire”係列網絡電影，本田英國公司為推廣一款本田新雅閣車拍攝的一段“汽車零件推倒多米諾骨牌式”的網絡短片……
微型案例：一個經典的網絡短篇
2006年年初，在網絡上流傳一個名為《一個饅頭引發的血案》的網絡短片。該短片大概20多分鍾，基本上都是剪輯2006年春節上映的《無極》的電影片段。短片在開始前首先打出字幕“以下看到的東西純屬本人自娛自樂，內容純屬虛構，全是瞎編亂造的”，然後套用中央電視台品牌欄目《法製在線》的形式展開整個故事。畫麵製作還算精良，人物配音都模仿片中人的口氣，可以看出製作者花了不少心思。以下是該短片的劇本片段：《法製在線》2005年終特別節目：《一個饅頭引發的血案》。（畫麵：主持人在話筒前講話）（旁白）2005年某月某日，某市發生了一場離奇的命案，一位蒙麵騎馬者在光天化日，眾目睽睽之下，殺死了“圓環套圓環娛樂城”的總經理—王某。正好當時有記者在場，拍下了當時的畫麵。（畫麵：看見王某在屋頂上追砍張柏芝扮演的張傾城，張東健飛身上前殺了王某）（旁白）當時的情況非常複雜。畫麵中這位女子是王經理的妻子—張傾城，她是“圓環套圓環娛樂城”裏一位著名的服裝模特，平時的工作就是不停地穿衣服和脫衣服。（畫麵：扮演傾城的張柏芝在片中脫衣服、穿衣服、脫衣服、穿衣服）（旁白）當時兩人不知何故站在樓頂。（畫麵：王某和傾城正站在屋頂）（旁白）據知情人透露，兩人是因為兩個多月沒領到工資，才爬到樓頂以跳樓為要挾，索要工錢。但後來兩人因為感情問題發生口角。（畫麵：王經理追打張傾城）……
這部讓人看了足以達到噴飯效果的短片剛出現就被各大BT和在線網站相中，並以風一樣的速度傳播開來，在一些網站的點擊率甚至排到了前三甲。誰要不看這個短片，都成了2006年的一大憾事。
不管《一個饅頭引發的血案》是不是已經對電影《無極》造成了侵權，我們應該看到網絡短片的重要作用了。你若是能夠將自己的病毒利用這種工具傳播出去，功效一定差不了。
（第二節）網絡文章
網絡文章工具，就是在網絡上發表與自身相關的文章（當然這種文章對於用戶來說是有實用價值的）然後通過用戶不斷轉載的形式來促成病毒的廣泛傳播。
使用網絡文章傳播病毒最為典型的方式就是利用博客文章。Oracle擁有一個大的博客社區，大概有60~70篇博客文章，都是由Oracle的客戶和合作夥伴發布的，討論他們如何使用公司的技術產品。Oracle還計劃改用第三方提供的博客係統，以加大對博客的利用。它這麼重視博客的原因是什麼？就是因為博客文章的內容幫助他們推銷自己的形象，推銷自己的產品，使得用戶更加信賴他們。這比起直接利用廣告告知消費者自己的產品是如何高品質效果要好得多。
合理的應用網絡文章工具，能夠幫助你傳播病毒，提升銷售業績。同時，你要注意在網絡文章中誇讚自己公司或是產品的話語不能太多。因為隻有從用戶口中傳出的讚許之詞才有可信度，自賣自誇將會適得其反。
（第三節）郵件追尾
郵件追尾，就是在郵件的最後綴上信息的來源之處（一般情況下就是信息所在的網站地址）。這種方式不僅能夠使消費者獲知消息的來源，更能提升你的網站點擊率。
使用這種工具最為典型也是大家最為熟悉的就是Hotmail 公司。它的郵件追尾事件已經成為營銷界研究的典型案例。在本書的前麵章節，我們已經詳細講述了它是如何利用郵件追尾來實現了病毒的大範圍傳播，在此為避免重複，就不再贅述了。
現在很多利用電子郵件發送免費信息的公司都會在郵件結尾處注上自己的網站地址，或是說上一句——想要得到更多的更詳細的信息請點擊www.XXX.com網站。就是這麼不起眼的幾個字節，就會幫助你順利的傳播病毒。
（第四節）文件出處
文件出處，就是在文章或是數據的結尾處寫上他們的來源之地。事實上，這跟郵件追尾差不多，隻是使用的地點不同而已。郵件追尾很明顯就是在電子郵件的末尾加注上資料信息來源，而文件出處是在文章或是數據等文件形式的內容後麵加上信息的來源。二者的作用差不多，都能幫助病毒傳播。隻是文件出處的傳播效果似乎沒有郵件追尾的效果直接。因為在一篇文章中也許隻有部分內容對於用戶來說是有用的，他們隻關心這部分內容，不會去管這部分內容的作者是從何處得來的資料。隻要當他們需要的資料在這篇文章中沒有詳細說清楚的時候，他們才會想到去此文章的出處之地尋找其它的內容。