根據不同的分類標準病原體有著不同的種類。按照病原體發揮作用的方式不同，可將其分為在線病原體與下載病原體。不同的病原體方式，會帶來不同的效果。在線病原體效果更加顯而易見，下載病原體效果更加細水長流。到底它們分別都是什麼樣的方式呢？都有哪些表現形式呢？本章將向你介紹。
（第一節）病原體在線方式
病原體在線方式，顧名思義，病原體以在線的方式存在。用戶要想知道病原體到底是什麼，具體又是怎樣的，就得借助一些音視頻軟件在線觀看病原體或是直接打開某一相關網址查看相關的文章。像網絡短片、網絡廣告、網絡文章、電子郵件等都是病原體在線方式存活的空間。
比如，當年悉尼奧運會時，鳳凰衛視的戲說奧運節目就是采用的在線播放方式。它使用戶在第一時間得到調侃版的奧運實況，既得到了休閑，又了解了大賽的狀況。鳳凰衛視製造出來這些節目，其實就可以看作是他們製造的病原體，雖然他們並沒有指明自己正在進行病毒營銷。這種在線方式的病原體，方便用戶及時觀看，及時傳播，隻要將該節目所在網址複製給其他人即可。
當然，它們是病原體在線方式還是下載方式並不是固定不變的。像網絡短片，傳播者如果提供在線收看，對於使用ADSL、電信、歌華等寬帶的用戶是比較實用的，因為他們的網絡流量、帶寬允許他們進行這些在線活動。對於那些撥號上網的用戶，使用在線方式，就顯得很不妥當了。所以，一般情況下，為了保全起見，對那些對網絡有要求的病原體，傳播者不但要設置在線的方式，還要設置下載方式。
（第二節）病原體下載方式
病原體下載方式，是相對於病原體在線方式而言的。它要求用戶必須把病原體從網絡上下載下來，才能進行觀看或使用。像前麵提到的網絡短片，礙於網絡的限製，要想大範圍傳播病原體，就得設置下載方式。再比如最為典型的例子就是騰訊QQ。如果用戶想使用這個病原體，必須下載QQ軟件，有了這個軟件，才能使用它與朋友進行交流。騰訊公司就是借助QQ軟件的免費下載，才逐步實現了它在網民中的圈地運動。
相對於病原體在線方式，病原體下載方式看上去要麻煩得多。在線方式用戶隻要點擊開始按鈕就可以收看了；隻要打開網址，就能查看網絡文章了；更為簡單的就是網絡廣告，隻要你上網，且不使用廣告屏蔽功能，它就能時時進入用戶的視野。但是下載方式也有它的優勢，不說它的適用範圍更為廣泛，單說它可能會比在線病原體壽命要長。因為在線方式的病毒，也許會遭到網絡管理人員的清理，而下載下來的病原體隻要用戶不刪除它，它就能夠始終活躍在用戶的麵前。
各有千秋的病原體方式，不能厚此薄彼，不能偏向一方，要視情況來選擇那種方式更恰當。
（第三節）突出便利性
不管是病原體的在線方式還是下載方式，都是為了方便病原體的傳播。使病原體得到順利傳播，很重要的一點就是給傳遞病原體的用戶提供便利。所以在病原體設計時，一定要突出其便利性。
設計病原體的目的是什麼？不就是想通過病原體來實現病毒背後的利益嗎？而利益的提供者——消費者，也就成為你一切活動的中心。不能為他們提供方便，不能調動他們的積極性，不能感動他們，你的一切工作都將白費！
網絡短片所占空間小，時長短，打開它不用花很多時間，以在線的方式提供比較適合用戶使用。網絡文章，通過在線方式就已經很方便用戶了，如果非要設計成下載的模式，反而會給用戶帶來。