這個影片沒有花一分錢媒介費，沒有發過一篇新聞稿，就是從百度一些員工發電子郵件給朋友和一些小網站掛出鏈接開始，僅僅用了一個月，就在網絡上出現了至少超過十萬個下載或觀賞點，至今仍在擴散，完全是以迅雷不及掩耳之勢的速度在蔓延。據調查，現在幾乎所有網絡搞笑交流中心、視頻中心及不計其數的個人博客和論壇都出現了這個小影片的觀賞下載，至2005年12月，已經有近2000萬人觀看並傳播了此片（不包括通過郵件、QQ及MSN等的傳播），而且，這種溝通不像傳統的電視廣告投放那樣是夾雜在眾多的廣告片中的，所有的觀看者都是在不受任何其他廣告的幹擾下觀看的，觀看次數不受限製，其傳播程度也很深。
我們在此不管這個病毒營銷的整體是多麼的完美，我們隻看一下百度是如何包裝它的病毒的。利用小影片來宣傳自己或是產品的例子，百度並不是開先河者，但是它的成功卻也能給我們些許的啟示。很明顯，百度采用的病毒包裝策略是將病毒鑲嵌在了流行的載體上，然後將自己的品牌信息涵蓋在影片之中進行傳播，觀賞者在欣賞影片的同時很容易的就記住了他們的品牌，進而也就達到了百度宣傳的目的。這種方式，比你大聲地向用戶喊叫自己的搜索工具是怎樣有特點，是怎樣好用要有效得多。
（第六節）知識點總結與問題測試
本章主要闡述了病毒包裝的問題，並輔以相關的案例解說。不知道你對此是不是有了全麵地認識。好了，下麵我們來總結一下本章的主要知識點，而且我們還為你準備了一些問題，來測試你對本章知識掌握的程度。
知識點總結
知識點一：你的目的在病毒背後。
製造病毒的目的是借助病毒傳播的力量，將產品或是服務信息傳達給消費者。通過銷售產品、提供服務，實現利潤。產品信息傳達給了消費者，病毒的使命也就完成了。
知識點二：如何“偽裝”產品信息。
在偽裝產品信息時，要給病毒一個緊湊簡短的“包裝”。
知識點三：為什麼“病毒產品”總是免費。
天下是沒有免費的午餐，任何信息的傳播都要交付渠道使用費。之所以說病毒營銷是無成本的或是低成本的，它的“病毒產品”是免費的，主要指它借助了目標消費者的參與熱情。把產品的成本以其它的形式轉嫁了，它隻不過是看上去免費，實際上也是消費者自己買單。
知識點四：病毒包裝的一般策略。
包裝病毒的策略有三種：第一種是將病毒自身包裝成一個載體；第二種是把病毒鑲嵌在一個流行的載體之中；第三種是把病毒的利益點凸顯出來，在它的利益點上做文章，叫消費者一眼就能瞧到的就是他們將會受益。
思維模擬
結合自身所在公司，想一想如果實施病毒營銷方案，你將如何偽裝產品信息？
結合自身所在公司，想一想哪種病毒包裝策略更適合你公司的病毒營銷？
實務訓練
青少年偶像新星WILLIAM HUNG本是美國電視才藝大賽的落選者，但也正由於其笨拙的舞姿、走調的嗓子、天真的自信和一副非主流的亞裔臉孔給觀眾留下了印象。在矽穀一位亞裔玩主為其設計了網站後，通過朋友圈的傳播，一個月內點擊數超過了三百萬。從此，這位香港來的小哥踏上揚名致富的康莊小道，紅遍全美並滲透到了大中華地區。
這是一個成功的病毒營銷案例，其中沒有給出對病毒進行包裝的文字，請你想一下在這個案例中該對病毒進行怎樣的包裝，才能達到實現日後的走紅？