第二節麵臨挑戰
欲成為具有國際影響力的一流媒體，必須科學認識、準確把握中國和世界傳媒業發展的趨勢及特點，從實現戰略目標的高度出發，不斷尋找製約發展的瓶頸所在，采取措施，努力突破。
一、報紙的前景和信心問題
隨著互聯網迅猛發展，國內外都在議論：新媒體會顛覆一切傳統的閱讀方式，傳統媒體末日即將來臨；傳統媒體不向多媒體轉型，基本上沒有出路。圍繞這一切，國內報業領軍人物看法如何？
——傳統媒體會不會退出舞台？傳統媒體和新媒體的競爭是閱讀方式的競爭，年青一代喜歡電子化閱讀，但也有很多年輕人喜歡看報，因為報紙也在不斷提升內容和品質。中國報紙起步比較晚，都市報是在20世紀90年代末才開始發展的。中國經濟在持續高速發展，況且人口眾多、地域遼闊、發展不平等，需求多樣化，即使有新媒體的衝擊和分割，20年內報業不會受到致命性影響。
——傳統媒體還有沒有比較優勢？需要科學認識傳統媒體的優勢和價值。媒體的核心競爭力是內容，如果做不好內容，就沒有優勢，就無法立足。目前，傳統媒體與新媒體相比較，傳統媒體最主要的優勢是曆史久、根基厚、網絡全、隊伍精、人脈廣、影響深，報道權威、客觀、準確、深入。在社會各個階層，都有為數眾多、忠實可靠的讀者群。
——傳統媒體能否與新媒體相融？媒體發展同經濟發展一樣，需要開放的條件和環境。新媒體促進了傳統媒體的“新生”，而傳統媒體與新媒體的融合則促進了整個傳媒業的繁榮發展。報網融合，就是利用新媒體，擴大傳統媒體的影響力。傳統媒體的優勢加上新媒體的互動，言論的兼容性、多元化，使傳統媒體逐漸變成一個公平的、社會輿論的彙集地。
——內容提供商能否獲得議價權？網絡版、報紙等都是介質，內容才是應該關注的。對於傳統媒體而言，現在主要是與運營商的利潤分成問題，報紙所得微薄。在網絡運營發達國家，內容提供商有議價權。而我國目前的情況正好相反。隨著國家知識產權保護的法律法規逐步健全，多媒體互動更規範，傳統媒體作為內容提供商，最終將獲得議價權。
傳統媒體將在與新媒體的融合中獲得新生。無論新媒體如何發展，報紙作為內容提供商的角色，不會消失。
二、新聞報道的原創性問題
長期以來，我國媒體在國際新聞報道領域以編譯、轉載國外媒體的報道為主，缺乏自采新聞的數量。不僅難以滿足受眾需求，有時甚至在不經意間淪為西方媒體的“傳聲筒”。如何在國際新聞報道中增強原創性，發出中國自己的聲音，樹立良好的國家形象，值得深入研究。
（一）引用外電多了些
轉載和引用外電，國內外新聞媒體均有此做法。主要是出於兩種情況，一是增加新聞源，擴大信息量；二是某家媒體的報道內容和觀點引起關注，被二次傳播或多次傳播。毫無疑問，對於媒體（文摘類和編譯類媒體除外）而言，應該以自己采寫的報道作為主打。實際上，由於受到各方麵條件限製，直接轉載、編譯國外媒體的消息，成了我國一些媒體報道國際新聞的常用手段。
《環球時報》的新聞報道中不少是外電內容。有研究者對《環球時報》2009年10月至12月單數日期頭版文章中采用的外電數量（包括對相關新聞的報道和相關媒體的評論）和《環球時報》采訪數量（包括現場采訪和對專家的采訪）進行了統計比較，結果表明：外電的數量占據較大的篇幅，有四分之三強，記者自采的數量隻有近四分之一。因此，《環球時報》在刊登更多帶有原創色彩報道、突出本報觀點方麵，尚有較大努力空間。
（二）現場感有待加強
《環球時報》在涉華報道中，力求及時、直接采訪各相關方麵，拿到第一手材料，現場感強。這說明《環球時報》注重傳播與中國自身利益相關的內容，貼近國內讀者的需要。但是，在報道其他國家新聞時，讀者便很難在現場看到環球時報記者的身影，造成稿件現場感不強。這也說明，目前的狀態距離該報“用中國人的視角看世界”的辦報宗旨尚有距離。
（三）編寫模式需要創新
《環球時報》文稿編寫已形成一定之規，在選題、文章結構、版式等方麵都有章可循，經常閱讀這份報紙的讀者對此十分熟悉。然而文賢有言：文章“大體需有，定體則無”。在遵循基本規範要求的前提下，報紙的內容和形式也要不斷創新。比如，在選題上，既要注重涉華新聞，也要適當拓寬報道麵，關注發生在其他國家和地區的大事。在文章結構上，引用外電、記者現場采訪、專家評說等部分內容的比重，可按照具體稿件的不同靈活調整，特別是頭版文章，力爭增強故事性，使文章既有觀點和見解等“硬”的內容，也不乏情節和細節等“軟”的成分，吸引讀者閱讀。在版式上，每當發生重大新聞事件時，版麵布局要勇於打破常規，給人一種眼前一亮的感覺。比如，2010年4月，青海玉樹發生強烈地震，《環球時報》4月21日的頭版沒有刊登報道，而是刊登了一篇社論——《遼闊中國今天降半旗》，配上超過以往規格的大幅圖片，版麵有很強的衝擊力。在《環球時報》的頭版上，這樣的嚐試還可以多一些。