西方媒體歪曲報道中國，政治上抹黑中國形象，降低中國的可信度，限製中國的國際影響力，最終製約中國的發展，損害中國的經濟利益和金融安全，甚至明目張膽地“掠奪”、轉移中國的國民財富。中國媒體因缺乏國際傳播能力，想說的話說不出來，或者說出來人家也聽不見，其結果隻能是“任人宰割”。
中國與世界的聯係越密切，越需要擁有強大的傳播能力，在一些重大國際經濟、政治、文化、社會以及能源、環保等問題上發出自己的聲音，在促進國家加快發展方麵發揮積極的作用。
中央根據國家發展戰略和目前的國際環境，對中國媒體增強國際影響力、傳播力提出了明確要求。2008年12月20日，中共中央隆重舉行中國電視事業誕生暨中央電視台建台50周年紀念會，胡錦濤總書記致信祝賀。他在賀信中提出“積極構建現代傳播體係，進一步提高國內國際傳播能力”。這是中央首次從現代傳播體係的高度，提出構建國內國際傳播能力。
中共中央政治局常委李長春在《在紀念中國電視事業誕生暨中央電視台建台50周年大會上的講話》中強調，現代傳播體係要“由麵向國內為主向國內國際並重的轉變”。強調加快在現代傳播體係中的國際傳播能力建設，表明中國主流媒體特別是肩負國際問題傳播責任的媒體，需要麵臨一次重大的結構和功能的調整，需要接受一場重大的革命性挑戰。
二、努力改變國際輿論“西強我弱”格局
改革開放30多年來，盡管中國經濟快速發展，國家整體實力有所增強，但國際輿論“西強我弱”的格局沒有發生根本改變。與西方相比，中國新聞傳播上仍存在“反差”、“落差”和“逆差”的情況。所謂“反差”，指中國改革開放、快速發展、與時俱進的真實麵貌，與西方媒體所曲解和妖魔化的中國“輿論形象”形成較大反差；所謂“落差”，指我們的新聞信息傳播能力不強，與我國日益提升的國際地位之間存在較大落差；所謂“逆差”，是指西方媒體對我進行的新聞信息強勢輸入，與我們的聲音難以傳播出去形成較大逆差。
不可否認，中國政府和媒體經過多年努力，在對外傳播方麵取得了諸多成就，但總體來說，傳播效果仍缺乏應有的國際認同，與我們期望目標還有相當距離。其中的原因除了一些境外媒體、組織和個人的偏見與敵意外，中國對外傳播本身在理念和運作技巧方麵確也存在一些問題：
——媒體的官方色彩濃厚，民間聲音不足。在國外媒體和受眾眼裏，中國媒體是官辦的，代表官方的立場和觀點，而中國媒體在對外報道中恰恰印證了這一看法，過多地傳達官方意見，少見民間輿論。即便有民間聲音或觀點，也是以附和、支持官方觀點的形式出現的。國外受眾由此形成這種印象：中國的媒體言論即是政府表態，缺乏基於媒體的客觀立場。盡管國外媒體也不能像他們自己所標榜的那樣完全做到客觀公正，但其巧妙的報道手法卻可以在很大程度上迷惑受眾，贏得信任。
——對內宣傳的思維“框框”束縛對外報道。中國的新聞媒體在長期的實踐中形成了對內報道的原則，如注重先進典型報道，以我為主、以正麵宣傳為主等等，以此指導國內的新聞報道，在中國社會發展的各個時期發揮了積極作用。在新的傳播環境下，這些原則依然適用，需要探討的是如何深入領會其內涵，在報道中正確把握尺度，創新內容，創新手法。特別是在對外宣傳報道中，“內外有別”不應隻停留在口頭上，而是要落實在行動中。跳不出對內宣傳思維的束縛，“事事唯我”、“報喜不報憂”，勢必難以滿足國外受眾對中國信息多元化的需求，其效果往往令人生疑，甚至引起反感、抵製。
——缺乏對境外受眾心理了解，傳播的針對性差。目前，中國在對外傳播中滿足於“說出去”，不重視研究是否能“聽進去”，由此表現出的簡單化和功利性，削弱了中國媒體的影響力和公信力。為了能在國際舞台上對傳播對象產生相應的影響，需要深入研究國外受眾的文化背景、價值觀念、信息接收心理和接受習慣。對全球範圍內的目標受眾，按照不同國家、不同地域和不同民族的特征，作進一步細分，以受眾對信息的需求為出發點，增強對外傳播內容和傳播方式的改革。把“我們想說的”與“他們想知道的”結合在一起；把“中國故事”以“外國人聽得懂的方式”傳播出去，從而讓國際社會了解真實的中國，正確認識中國的進步、發展和存在的問題。