規則、標準、規範，是工業文明時代的產物。沒有規則，也就不會有工業文明的效率和財富。可是到了信息時代，所有的加工、製造已變得很簡單，電腦可以代替人重複這些枯燥的勞動。這時，人要推動時代的進步，最需要做的就是創新，就是腦力勞動。要創新，人的狀態很重要。人人都有創造力，關鍵是如何挖掘和發揮出這些創造力。創造力是各個行業的最高資源。房地產行業內常用的做法是炒作一位著名的建築師，但個體的創造力是有限的，關鍵是把個體創造力轉變為群體創造力。
SOHO中國從亞洲各地找來了12位最有前衛意識、最具觀念和個性的建築師，委托他們設計出12幢別具風格的建築，令長城腳下的公社首期彙聚亞洲不同國家及地區的尖端建築藝術，儼然一座當代建築藝術博物館。這群建築師包括，香港的張智強、嚴迅奇；日本的阪茂、隈研畏、古穀誠章、中國的崔愷、張永和；台灣的簡學義；新加坡的陳家毅；韓國的承孝相；泰國的堪尼卡；及原籍委內瑞拉，現於中國發展的安東尼奧歐查-畢家度。
一位建築師設計建造一個房地產項目的現象比較常見，也是房地產行業宣傳的慣用手法。但是SOHO中國公司的做法往往是顛覆傳統，成為行業的領跑者。人人都知道“一加一大於二”的哲理，在這個房產項目上可謂體現的淋漓盡致。一批極具個性和發展潛力的年輕建築師所凝聚的創造力和產生的轟動效應，足以使長城腳下的公社成為中國，乃至亞洲甚至世界房地產項目開發史上的一次劃時代的壯舉。
四、秀透威尼斯雙年展
長城腳下的公社一經推出，立即受到國內外媒體的熱切關注。2002年初，威尼斯藝術雙年展前任總監哈羅德·西蒙等向威尼斯雙年展強力推薦，終於促成長城腳下的公社參加當年的威尼斯雙年展的建築展。威尼斯建築雙年展策展人薩迪奇本人在給SOHO公司的郵件中不吝溢美之詞：“本屆威尼斯雙年展的主題是Next，即未來。我們正在世界各地尋找能為未來十年的建築業樹立一個裏程碑的重點項目。而你們的項目從許多方麵講正是這樣一個在建築創意中結合了美學理念和濃厚的亞洲個性的完美建築。”這一讚美無疑為這一聲名遠揚的項目鍍上了一層白金。就其建築的藝術性和地產的開發理念而言，長城腳下的公社放在中國無比龐大又無比混亂的惡夢般的建築海洋裏，無疑是最醒目、最集中、最有視覺衝擊力的。
威尼斯雙年展號稱世界地產界的“奧斯卡”，SOHO公司獲此殊榮，標誌中國的建築事業已收到世界的關注，亞洲的建築師們在沉睡了多年之後也雄風重振。公社恰如其分地為亞洲建築師們提供了一個重新踏上世界舞台的創作平台，可以說為SOHO公司和公社本身創造了世界範圍內的影響力。直接的結果將是為公社帶來巨大的海內外觀光度假客源市場。
五、“窄告”——定向網絡營銷
“窄告”的理念在於定向網絡營銷，即讓長城腳下的公社的宣傳隻出現在房地產、理財、投資等相關網絡文章上。而且，根據SOHO中國的目標客戶群的行為進行了分析，利用多個關鍵詞組合，就勾勒出了這些目標客戶群的輪廓：有錢、渴望有閑、帶點理想主義和田園主義，崇尚自然。結合感性消費的特點，窄告營銷可以在廣告創意上不斷進行優化。
SOHO中國采用“窄告”推廣其長城腳下的公社項目，包含“潘石屹”在內的“窄告”描述生動活潑，吸引了大量高端房地產目標客戶的瀏覽與點擊，取得了良好的網絡營銷效果。長城腳下的公社運用“窄告”推廣出於兩點考慮，一方麵，“窄告”具有強大的媒體資源；另外一方麵，這種定向投放的方式較之普通的撒網式營銷更具備高效率的優勢，符合SOHO公司不按常理出牌的風格。
由於“窄告”覆蓋了新浪、網易、TOM、中華網、人民網、新華網、中國新聞網等全國上千家權威網站，簽約窄告，這些網站就成了SOHO中國日以繼夜的宣傳平台。顯然，“窄告”為長城腳下的公社的網絡營銷平添了幾分吸引力。個性化的“窄告”和潘石屹乃至SOHO的風格相得益彰，正如潘石屹所說：“房產商品很特殊，SOHO不會走統一模式的路子，SOHO的目標很簡單，就是絕不重複前一個產品。”SOHO選用窄告，恐怕和這種思想不無關係。