高爾夫(golf)以綠色(green)、氧氣(oxygen)、陽光(light)、散步(foot)為其運動宗旨,是世界上最受歡迎的體育休閑運動之一。以高爾夫為主題開發的度假別墅等地產項目,是旅遊房地產的主要形式之一。在我國,此類旅遊房地產最傑出的代表首推深圳觀瀾湖高爾夫球會(以下簡稱觀瀾湖)。
觀瀾湖的開發和經營走的是“體育休閑助推房地產”的模式:首先是以大手筆打造球會的強勢品牌;然後以高爾夫為紐帶,營造出一個高貴的社交平台;最後,在品牌的名氣和人氣聚集到一定程度的時候,順理成章的推出其房地產項目。這其中,體育休閑催生房地產,房地產又反過來為體育休閑注入持續的動力。
第一節觀瀾湖簡介
一、地理位置
觀瀾湖高爾夫球會橫跨深圳與東莞,麵積近20平方公裏,於1992年由香港駿豪集團投資興建,投資規模逾30億港元,並一直由其開發管理。最早的會所位於深圳市寶安區觀瀾鎮東北麵,距深圳市區25公裏,後來擴張到距離4公裏的東莞塘廈鎮。
在交通方麵,球會處於梅觀高速、莞深高速、機荷高速的交彙處,並通過這三條高速公路廣東省高速公路網絡連接,一小時車程範圍覆蓋香港、深圳18鎮、珠海、惠州、東莞、廣州等地區。從深圳、東莞市中心到球會隻需30分鍾,從香港中環到球會僅60分鍾。
二、球會曆史
2004年5月,吉尼斯世界紀錄組織宣布觀瀾湖以180洞10個球場的規模成為世界第一大球會。在世界高爾夫史上,擁有8個18個洞球場的美國班赫斯球會用了100年(1897年到1997年)的時間成為世界第一,而觀瀾湖僅用了10年的時間(從1994年球會第一個球場啟用時算起),就確立了其在高爾夫界的地位。其發展的曆史可以分為以下4個階段:
第一階段,球會初創期(1994年~1997年)。該階段主要是完成第一個球場的啟用,以及完善相關的配套設施,包括五星級的駿豪酒店和鄉村俱樂部的相繼開業。可以說,球會的配套設施是超前開發的,一開始就強調相關的服務,而不是一味的進行球場的擴張。
第二階段,球會發展期(1998年~2001年)。該階段主要是進行高爾夫球場的建設,向世界第一大球會的目標穩步邁進。在球場建設的同時,拿到質量和環境的國際認證,使球會環境與國際接軌,並通過邀請高球明星以及世界級賽事的主辦等方式,贏得國際關注。
第三階段,球會成熟期(2002年~2004年)。該階段主要是通過球場的繼續建設以及高水平賽事的承辦,達成球會世界第一的目標,獲得世界級的榮譽。與此同時,在其十年高球文化積澱以及綠色環境的基礎上,悄然進軍房地產業,開始旅遊地產的開發。
第四階段,從2005年開始,球會憑借十年打造的完善平台,舉辦各項體育活動,維持並擴大其影響力。此外,觀瀾湖全麵展開地產開發,營造休閑體育社區。
觀瀾湖大事記
1994年:1994年12月由20世紀最偉大的球王傑克·尼克勞斯設計的觀瀾湖第一個18洞球場正式啟用。
1995年:1995年11月中國惟一建在高爾夫球場中的五星級度假酒店駿豪酒店開業。
1995年:11月9日第41屆高爾夫球世界杯決賽在觀瀾湖高夫球會舉行。
1996年:1996年1月中國女排進軍亞特蘭大前夕,主教練郎平率中國女排赴觀瀾湖高爾夫球會備戰。
此前,觀瀾湖高爾夫球會慷慨解囊,成功幫助郎平回國執教。
1997年:1997年7月觀瀾湖鄉村俱樂部開業。俱樂部擁有亞洲規模最大的網球中心。
1997年:8月駿豪酒店被評為五星級酒店。
1997年:12月觀瀾湖高爾夫球會被評為深圳市的“鵬城十景”之一。
1998年:1998年7月觀瀾湖高爾夫球會第3個18洞高爾夫球場啟用。
1999年:1999年12月21日觀瀾湖高爾夫球會通過ISO14000環境管理體係認證中心的環境質量認證。
2000年:2000年12月9日-17日世界職業桌球中國公開賽在觀瀾湖舉行,世界排名前16名的桌球名將雲集觀瀾湖。
2001年:2001年1月觀瀾湖高爾夫球會通過“中國AAA旅遊度假區”的等級評定。
2001年:6月28日觀瀾湖高爾夫球會第5個球場艾斯球場啟用。
2001年:9月28日觀瀾湖高爾夫球會維傑球場完成改造。觀瀾湖正式成為彙聚五大洲球場風格的球會。
2001年:9月28日觀瀾湖成為中國首家獲得雙證(ISO9001質量管理體係ISO14001環境管理體係)的高爾夫球會。
2001年:11月9日-12日在中國加入WTO的曆史性日子裏,泰格·伍茲應觀瀾湖之邀首訪中國。
2002年:2002年11月13日觀瀾湖舉行全球新聞發布會,宣布興建5個新的國際錦標級球場,超越美國百年球會班赫斯,邁向世界第一大球會。
2003年:2003年3月14-16日由亞洲高協、日本高協以及觀瀾湖高爾夫球會聯合創辦的亞洲“萊德杯”——朝王杯亞日職業高爾夫對抗賽,在觀瀾湖舉行。觀瀾湖將連續三屆承辦這項亞洲頂級賽事。
2003年:11月17日觀瀾湖東莞新球場五大球場中的安妮卡球場、杜瓦爾球場、奧拉沙寶球場正式啟用,使觀瀾湖以8個世界錦標級球場的規模,追平世界最大的美國班赫斯球會,並列為世界第一大球會。
2004年:2004年5月26日十大球場落成使觀瀾湖球會榮膺吉尼斯世界紀錄最大球會。