最簡單地說，人要去求生意就比較難，生意跑來找你，你就容易做。
——李嘉誠
商家為了在激烈的市場競爭中求生存、求發展，要注意運用各種手段創造自己的馳名商標，以鞏固自己在市場競爭中的優勢地位。而要創名牌，就要做絕活。
著名的老字號“王麻子”剪刀能成為中國曆史上響當當的名牌，以致在中國刀剪行業中素有“南有張小泉，北有王麻子”之稱，其秘訣就是“創名牌，做絕活”。
明朝末年，山東青州府有名叫張興、李順的師兄弟二人，因生計所迫，離開家鄉來到北京，以打剪子為生。他們二人手藝精良，工精活細，製成的剪子耐使好用，深受用戶歡迎，產品供不應求。清順治八年（1651年），有王姓山西人，臉上有麻子，在北京宣武門附近開設了一家經營火鐮、剪刀等的雜貨店。王某本人不但會打製剪刀，而且善於經商。他和張興、李順合作，將兩處作坊和雜貨店合在一起，王出資為東家，張、李二人為領東，既有作坊，又有門市，成為一家專門生產、經營剪子的商號。
由於貨真價實，這家專營店遠近聞名。北京人和外地赴京者凡是要購買剪子的，一定要到這個剪刀店來買。王掌櫃經常在櫃台上照顧售貨，他臉麵上的特征，就被人們記在心頭，相互傳播，人人都把這家雜貨店稱之為“王麻子”，“王麻子”的聲名也因此“不脛而走”。
精明的王掌櫃因勢利導，於清嘉慶二十一年（1816年），正式將自己的商店掛出“三代王麻子”的招牌，並在本店生產的剪刀上刻上“王麻子”三個字，凡是售出的剪刀都有印記。外埠采購數量較多者，要把售出的貨包裝整齊，用自己的麻袋妥善包裝，麻袋上印有“王麻子剪刀店”標記，由於“王麻子”這個商標人人皆知，聲譽卓著，這家商號幾代的真名字反而無人知曉。
名牌人人想創，但不是人人都能創得成的，最關鍵的是要有自己的“絕活”。有人說，隻要有錢，我可以大肆宣傳，甚至可以在央視上做廣告。是的，強大的宣傳攻勢可以暫時讓你的產品或服務成為名牌。但這裏有兩個問題：一是這樣需要大量的資金作為保證；二是如果在產品和服務上沒有自己的特色或絕活，顧客也絕不會用第二次，這樣的名牌不會長久。所以，要創名牌，就要做絕活。長久的生意才是好生意。