一、電影媒體及其廣告優勢
電影作為一種新的廣告媒體，其在歐美等發達國家的發展非常迅速。電影廣告具有高質量、高分辨率的畫麵，沒有幹擾極具吸引力的觀看環境。在中國，電影媒體隨著大量影片的引進和國內影片的高質量產出，逐漸成為主流媒體之一。
作為一種新興的娛樂媒體，電影形成了自己明顯的優勢：
（1）大眾性。電影作為一種大眾傳播媒介和引人入勝的藝術形式，幾乎擁有所有社會階層的觀眾。高速發展的電影市場吸引了越來越多的電影觀眾來到影院，一部中高成本的電影可以吸引數百萬甚至上千萬人次到電影院觀看，通過電腦、電視等媒介收看的觀眾更是超千萬。
（2）消費性。調查資料顯示：主體年齡在18歲至35歲之間，收入和受教育水平普遍較高，屬於比較典型的城市白領和新興的年輕中產階層。他們追求時尚的生活方式，思想活躍，富有品牌意識，購買力強，是社會的意見領袖，又對廣告商品保持特有的賞析力、敏感度和購買欲望。
（3）強製性。很多廣告與影片內容的緊密結合，在受眾觀看電影的過程中。各種商品和品牌信息都會伴隨著電影內容和人物自然而然地呈現在受眾眼中，這也是一種強製性出現的過程。電影廣告沒有遙控器，關注度很高，在黑暗的影院中是觀眾的視覺焦點，無可避開，強製性地觀看使廣告到達率遠遠高於其他媒體。據調查，電影貼片廣告到達率可達到97.4％～100％。
（4）品質性。廣告通過“磁轉膠”技術變成了電影膠片的一部分，其質感被表現得更加淋漓盡致。好的廣告片除了帶有一係列產品信息外，還可帶來視覺、聽覺上的無限享受，使廣告的好感度大大提升。廣告的回憶度高，美國有關方麵調查，電影廣告的平均記憶度比普通的電視廣告高5倍。
（5）效應性。當電影中具有很高知名度和美譽度演員出演時，他們所使用的道具——商家所特別讚助的商品、服務及其品牌也會隨之獲得很強的名人效應和光環效應。他們對電影的觀看者直接發揮著一種強烈的引導和示範作用。
（6）持久性。相較於雜誌報紙上平麵廣告的短壽以及電視廣告頻繁的更換，一部好的電影甚至可能在幾十年後都還擁有忠實的影迷，在某種程度上令電影中放映的廣告擁有較持久恒定的生命力。
（7）廉價性。在已經開展電影娛樂營銷的眾多企業對合作效果進行評估後認為，此種營銷模式在投入產出的性價比方麵優勢十分明顯。一般情況下，電影大片本身的製作和宣傳投入都在億元以上，並且為全國消費者和媒體高度關注，其中的眾多大牌明星市場廣告價值也要以千萬元計，而企業取得片方的相關授權和廣告費用卻一般為數百萬元，以幾十分之一的代價買到了以億元計的注意力與影響力，從而極大地節省了廣告費用，可以看出這種合作對企業來說是一本萬利。
斯皮爾伯格執導的《少數派報告》共計使用15個品牌、14個完整的商業廣告、15個精短的小廣告，因此獲得2500萬美元的讚助收入，相當於該片總預算的25％。
二、電影廣告表現形式
（一）植入式廣告（ProductPlacement）
也稱隱性廣告、軟廣告，是通過與製片方合作，將產品及企業信息隱藏在電影的情節和畫麵中，達到潛移默化的宣傳效果。隱性廣告打破了電影廣告的場地局限，除了在電影院能看到產品廣告外，更能覆蓋DVD、電腦等；不僅擁有電影的受眾，更拓展到其他受眾，覆蓋麵是其他媒體不能比擬的。電影《天下無賊》中眾多品牌如中國移動、諾基亞、BMW、佳能，惠普等在影片內的廣告信息傳達已是卓然添彩，吸引了消費者的眼球，令人印象更為深刻。
我們可將植入式廣告分為四種運作模式：
（1）道具場景植入：主要是指品牌視覺符號或商品本身作為媒體內容中故事發生的場景或場景組成的一部分出現。品牌或商品的場景植入，是一種極為無意識的信息傳播方式，鏡頭一閃而過，隻有成熟的品牌，才能通過這種方式將品牌印跡一次次地“植入”觀眾的頭腦。奧迪汽車在電影《機械公敵》中的任務是為這部科幻影片設計男主人公2035年的座駕。奧迪的成功，首先在於選擇了成功的合作夥伴，擁有豐富經驗的21世紀福克斯，廣大票房號召力的大腕威爾·史密斯；其次是選擇了合適的娛樂項目，影片本身的科幻主題非常適合奧迪的內涵和價值。另外，RSQ成為影片中不可分割的一部分，深入影片的內在邏輯，與情節有著緊密的聯係，也是成功的關鍵因素之一。更為重要的是，奧迪圍繞著影片的推出，進行了大規模地宣傳推廣，從而有效地利用了植入的資源，在影片獲得社會關注的同時，有效借勢，成功地達到了自身的植入目的，強化了植入效果。
（2）對白旁白植入：就是在電影、電視劇、小說等中通過人物的對話巧妙地將品牌植入其中。《阿甘正傳》裏有一句經典台詞：“見美國總統最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”在《一聲歎息》裏，徐帆時刻不忘提醒親朋好友：“我家特好找，就在歐陸經典。”
（3）情節橋段植入：片方根據企業切實需求，為讚助商定製既符合商業需要，又順乎劇情發展的情節。以《手機》為例，為了回饋讚助商寶馬汽車，出品方專門設計了一場廣院學生偷偷出去玩，12個女孩同擠一輛寶馬車返校被抓，挨徐帆批評的劇情。這個段落在幽默的同時把寶馬車內部空間的寬敞表現得淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，對產品起到了很好的賣點宣傳效果。再比如電影《不見不散》，一場葛優去找徐帆的戲，特意安排在寶馬的4S店，長達5分鍾的場景，在徐帆、葛優的對話過程中，鏡頭不斷變換，把寶馬車的各個角度拍了個夠，巧妙的給寶馬X5做了個大廣告。
（4）形象氣質植入：指根據品牌所具有的符號意義，將某一品牌商品或服務，植入電影、電視或其他媒體之中，成為故事主人公個性和內涵的外在表現形式，同時通過故事情節，或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富品牌內涵，增強品牌的個性，進一步提升品牌形象。電影《007》中，邦德又酷又帥，智慧、勇敢的英雄形象，儼然成為了片中寶馬汽車品牌的形象代言。