電影宣傳是向觀眾提供影片製作、發行和放映信息，引起觀眾對某部電影的關注和興趣，激發觀眾的觀看欲望，進而產生購票行為。電影宣傳工作內容包括為影片塑造一個形象，挖掘影片所蘊涵的群眾關心的熱點和賣點，選用最好的傳播媒介，等等。根據不同的電影類型、不同層次的觀眾展開工作，形成多層次、多渠道、多形式的電影宣傳策略。
一、電影宣傳定位選擇和時間安排
（一）電影宣傳創作選擇
（1）宣傳定位選擇。正如裏斯和楚勞特所說的，定位“是對你未來的錢在觀眾的心智所下的工夫，也就是產品定位在你未來潛在的觀眾心中”。宣傳定位選擇的核心是在充分考慮同類電影產品的基礎上，在“觀眾心中”下工夫。
（2）產品形象選擇。即以樹立產品形象為主要內容的一種宣傳創作選擇。該選擇的代表人物大衛·奧格威認為“每一種宣傳都是對品牌形象的長期投資”。他確信，對於相同的產品，消費者無法區分其內在的品質差異，借以辨別的是附加上去的形象，這就如同兩個長得相似的人站在一起，能把他們加以區分的隻有他們各自不同的穿著打扮。因此，他認為產品宣傳必須服務於產品形象。眾所周知，電影市場同類選題的電影產品經常碰車，對於這些電影產品就應突出宣傳其各自的個性特征，以樹立產品形象為主。隻有這樣，觀眾才能將宣傳中的電影產品與其他同類電影產品區分開來。
（3）情感宣傳選擇。即通過富有人情味或情感色彩的宣傳，以激發觀眾的某種情感，並使觀眾在某種特定的情感驅使下去認識所宣傳的電影產品。情感宣傳選擇在眾多的宣傳“說服”理論中，已越來越受到人們的重視。
（二）電影宣傳時間安排
電影宣傳時間安排指在電影促銷過程中，對宣傳發布的具體時間和頻率進行合理安排，以求取得最佳效果的宣傳安排。一般地，宣傳時間安排要視被宣傳的電影產品的市場壽命、同類電影產品的市場競爭情況、影業企業的整體促銷安排以及影片的市場供求等多種因素的變化而靈活運用。宣傳時間安排主要有四種形式：
（1）集中時間宣傳安排。即指影業企業在短時間內集中力量對目標市場進行突擊性的密集宣傳攻勢。一般采用多種媒體組合方式，在短期內掀起宣傳高潮，擴大影響，迅速提高影業企業及其電影產品的知名度。該安排主要用於以下幾種情況：新影片上市前後；新的影業企業開張前後；賣座電影上市前後；同類影片品種競爭激烈時等。
（2）季節時間宣傳安排。即指對季節性影片（如賀歲片等）在其營銷季節到來之前或營銷過程中展開宣傳活動。采用此安排的關鍵是掌握宣傳的開始時間，過早會增加宣傳投入，過遲會延誤時機，影響效果。因此，要注意掌握季節性影片的變化規律，恰當地安排時間。
（3）均衡時間宣傳安排。即指在較長時期內有計劃地、反複地在目標市場進行某種宣傳活動。其目的是為了持續加深廣大觀眾對某種電影產品或影業企業的印象，保持觀眾對宣傳的電影產品的記憶度，擴大影片的知名度，挖掘潛在市場。該安排主要適用於複映片及樹立影業企業形象的宣傳。
（4）節假日時間宣傳安排。即指影業企業在節假日到來之前、之中集中進行宣傳活動。如在“六一”兒童節前進行少兒影片的宣傳；在“教師節”前後大力宣傳向教師優惠觀看等。該安排主要適用於放映商的宣傳活動。
二、收集電影宣傳素材
在宣傳企劃過程中，如何收集電影宣傳資料，是電影宣傳走向成功的第一步。如果取舍不當，不僅會直接影響票房收入，也無法產生預期的社會效益。
影片宣傳資料的提供大致可歸納為以下幾類：
（一）影視素材
影視素材是開展電影宣傳的重要原材料。隨著電視、網絡在電影宣傳中所占比重越來越大，影視素材的提供也越來越引起了製片方的重視。
（1）15秒、30秒宣傳素材。供電視台、網站、手機、戶外顯示屏用。
（2）現場拍攝花絮。生動記錄影片拍攝現場和拍攝過程中的趣味盎然的、觀眾喜聞樂見的片段。
（3）影片剪輯素材。將影片剪輯成10分鍾左右的影片資料，其中應包含重場戲、動作強烈戲或激情戲的片段等。
（4）影事活動素材。影片在公映之前，如有領導接見、首映活動、電影節獲獎等影事活動的影視素材，可以編輯成一盒影事活動素材帶或素材盤，供各地電視台編輯專題節目使用。
（5）主創人員采訪錄。以采訪的形式，介紹編、導、演、攝、美等主創人員，特別是導演和演員。請他們談談對影片的認識和拍攝的體會，觀眾會有特殊的親切感。
（6）音樂素材。如影片中有主題歌、插曲或好聽的配樂，可以製成完整的音樂素材帶。有條件的可以製成MTV。
（二）圖片、照片資料
圖片和照片是平麵宣傳素材，主要用來製作影片形象宣傳。報刊、路牌、影院陣地等各類宣傳的製作均離不開它，報刊的影片專欄也需要。主要包括：
（1）海報。海報是一門獨特的藝術，它既有一般美術意義上的構圖、線條、色彩、造型等藝術元素，又須依托電影所提供的思想內涵、情節框架、人物形象進行再創作；它既是影片的窗戶、眼睛，又是獨具魅力的美術作品。
海報具有清晰、形象的特點，也最富於刺激性，它常用於影院內或四周，強化放映地點對觀眾的影響力，也是業績增升的一個促進手段。
美國影片《東河驚魂》海報以美國紐約自由女神像的上半身為襯景，章魚張牙舞爪地纏繞在其身，帶“驚魂”字樣的片名配上這奪目的偏藍畫麵奪人眼球。被評論界說得一無是處，稱為“爛片”。觀眾半途退場的有之，散場痛罵的有之。但是，就是這部影片以極少拷貝量分地區“打一槍換一個地方”發行，居然大獲成功，票房可與一般引進大片媲美，發行人樂得睡著了也被笑醒。
（2）劇照。主要用作報紙宣傳和報刊介紹文章配圖，因此，一定要挑選主要人物在場的、能表明人物的近景或特寫照。要選擇畫麵動感強、視覺張力大的劇照。切忌劇照和八幅彩頁選擇同樣的畫麵，這是一種浪費。劇照以彩色為好。
（3）彩頁。一般是選擇影片中最精彩的八幅劇照，印成多幅單張或單幅多張均可。由於電影鏡頭是活動的，過眼即逝，對於一些極精彩的畫麵，觀眾往往無法盡情欣賞，這不免是一種遺憾。彩頁可以彌補這一缺陷，它是一種靜止的畫麵，能讓觀眾靜心細閱，流連忘返。當然，要在一部影片的近十萬幅畫格中挑選出八幅來，真比大海撈針還難，但值得一試。
（4）拍攝工作照。攝製組在拍片過程中，一定會留下許多拍攝現場的工作照片，從中精選部分照片，對電影宣傳是很有用處的。
（5）演員生活（或造型）照。為滿足製卡和報刊介紹演員用照，片方一般應提供演員的生活照或角色造型照。
（三）文字素材
文字素材，是最基本、最重要的影片宣傳資料，它內容豐富，涉及麵廣，幾乎所有樣式的宣傳都離不開它。
（1）電影故事梗概。一般在1500字左右。編寫電影故事要有強烈的宣傳意識，不僅應將故事講清楚，而且應該具有宣傳魅力，讓人們讀完以後能產生強烈的看片欲望，成為該影片的一位自覺觀眾。
影院主要用影片內容提要直接向觀眾進行宣傳，因此還必須用最貼切、最簡潔、最生動的語言將電影故事中最精華的部分濃縮成200字左右的影片內容提要，起到畫龍點睛的效果。
（2）主創人員的藝術材料。主創人員主要指影片的導演和主要演員。這類材料可分兩個方麵：一是基本材料，即簡曆、主要作品、飾演什麼角色、在國內國外所獲獎項等；二是與本影片直接相關的材料，如主創人員參加拍攝的認識和感受等，選取的內容一定要讓觀眾感興趣。
（3）影片的背景材料。即指與影片的故事、主要人物等相關的非影片本身的材料。這些材料是向觀眾進行影片宣傳時，可以淡化宣傳影片本身，而重點宣傳的背景材料，這樣往往能起到比宣傳影片本身更好的市場效果。觀眾聽了這些背景材料的宣傳，會對影片產生興趣。
（4）各界對影片的評價材料。包括上級部門、有關領導對影片的評審意見；各界對影片的評價；影評界對影片的分析；各地報刊對影片發表的評論文章等。必要時，可以精選彙編成冊。
（5）影片拍攝花絮。即影片在拍攝過程中的各種逸聞趣事。有時一件道具、一句台詞、一個細節都可引出一段有趣的“花絮”來。
（6）各地對影片的市場反饋材料。影片首期放映地的市場信息對未放映地的影片宣傳能起相當重要的作用。又如有些國家的影片國際票房排行榜，對市場也有很大的刺激作用。
三、撰寫電影宣傳詞句方法
寫好宣傳詞句是電影宣傳能成功的關鍵之一。最靈活多樣、最貼近觀眾訴求、最能打動觀眾的，就是最佳的電影宣傳詞句。
1.“形象”詞句方法
影片在宣傳中給予觀眾的第一印象，將決定他們對影片采取理睬或不予理睬態度。
借助明星、名片、名著（原作）、巨資拍攝和特技製作來宣傳影片，是形象詞句的常用手法。
宣傳詞所塑造的宣傳形象必須鮮明、生動，同時具有傳播魅力。
《花木蘭》：
△真人片“花木蘭”PK好萊塢經典動畫片
△銀幕再造曆史感人的故事：古有花木蘭替父去從軍
△陳坤、趙薇繼《畫皮》再次續緣《花木蘭》
2.“賣點”詞句方法
賣點即最具市場價值、觀眾最感興趣的點。它既準確又概括地將內容、品牌、質量、特色、風格、樣式等商品特性涵而蓋之。而賣點找得是否準確，則是衡量一個電影宣傳人員多方麵素質的標準。
當我們進行市場“炒作”時，必須有側重突出它的某些最能發掘市場能量的賣點。這就要根據影片風格品位、投放時機和市場態勢有的放矢。
許多影院注意針對不同的影片題材和不同的影片樣式，提煉出各類賣點，形成不同類型的電影宣傳詞，相互照應，頗有情趣，引人入勝。
3.“新聞”詞句方法
“新聞”詞句方法給予觀眾的信息也是一部電影在宣傳中不可或缺的。這種信息就是市場傳播和反饋信息，主要目的就是“新聞效應”。上海在宣傳《蘭陵王》時，就采用了新聞詞句方法。
4.“對聯”詞句方法
宣傳詞對影片內容，或者是將影片故事梗概，進行提煉，加以文學渲染，以成聯成對的形式表現出來。
《熊貓大俠》：女捕快惡搞曆史大熊貓顛覆喜劇
《第九區》：好萊塢大製作科幻片大經典
5.修辭詞句方法
就表述方法而言，電影宣傳詞盡管多種多樣，但其中大都運用修辭如直抒、明喻、暗喻、比擬、借代、摹繪、誇張、雙關、映襯、引用，等等。
6.專題詞句方法
專題的電影宣傳詞不同於單片的電影宣傳詞，對專題的詞句往往采用能夠統攬專題影片內容的宣傳詞，要求既形象生動，又有力度深度，撰寫水平不同一般。
廣州青宮影城對發下來的宣傳資料不會照搬照貼，如認為《花腰新娘》海報未突出影片的賣點，便大膽改動，挑選了新娘子的幾個搞笑表情動作加插在海報上，並設計了“中國版野蠻女友”“試婚首次上銀幕”等廣告詞，很吸引城市青年觀眾。營銷人員發現《花腰新娘》在青宮影城的零售票收入高於該影城同期上映的最新美國戰爭片《冰雪勇士》，立即發出《“中國新娘”擊敗“美國勇士”》等新聞稿，以票房數據說話，標題幽默醒目，見報之後反響很大。