《大戰寧滬杭》沒有包場紅頭文件，青宮影城便精心編寫了一份廣告傳單，文字生動，頗有文采，可讓人想象出影片的精彩場麵，或用“賣關子”的手法提出懸念吊胃口，吸引了許多單位包場。廣州某大銀行包場看電影要征求多數群眾意見，該單位員工都是很挑剔的白領先生小姐，但都被《大戰寧滬杭》的廣告傳單吸引了，多數人報名要求看該片，這家銀行連包4場，反而成為該片的第一包場大戶。《大戰寧滬杭》在青宮影城上映三個月，沒有做任何新聞宣傳和傳媒廣告，唯一的宣傳工具就是這一頁沒有圖像的電腦打印傳單。《大戰寧滬杭》的宣傳費全是用於買打印墨水、紙張、信封和郵票，150元足矣。
青宮影城編印的《花腰新娘》包場傳單並非隻印一種，而是根據不同行業的不同需求編了好幾種，上什麼山唱什麼歌。送婦聯的傳單強調該片為婦女爭光。送各單位團委的傳單強調該片歌頌陽光青年。送旅行社的傳單建議旅行社包場請旅遊團體客戶看該片，使之成為旅遊廣告。
四、選擇電影宣傳媒體
（一）宣傳媒體的類型
1.影院銀幕
主要播放電影預告片，是最“電影”的一種宣傳手段。它的優勢在於信息以同樣載體呈現，沒有任何信息損失，製作可在製片剪輯同時完成，無須單獨製作，它利用發行放映單位的場所傳播，從而保持宣傳的銜接和連續。
2.廣播電視
廣播媒體的優點比較多，它的覆蓋麵廣，費用低，其表現形式更是靈活多變，可以用小品、相聲等許多人們接受的方式來達到宣傳的目的。但廣播媒體也有自身的不足之處，由於廣播信息隻有聲音，人們對聲音的注意比較不集中，又比較容易消失，不能引起聽者其他感官的反應，往往容易讓許多聽眾錯過。廣播宣傳的類型比較多，歸納起來主要包括：商業性宣傳、電影插曲、配樂介紹以及用電話直接與聽眾現場交流等。
電視具有非常生動形象的畫麵效應，具有很強的感染力和刺激力，是現代人必不可少的娛樂休息的方式之一。電視宣傳的重複播放，觀眾就會對此印象深刻，電視宣傳的費用較高，一般的影視企業都要考慮其經濟實力。
電視宣傳同廣播大同小異，主要包括以下幾類：
（1）商業宣傳。選取幾組精彩的鏡頭連一起，打上主演人員以及上影時間、地點。在電視台的黃金時間播出，其收視率很高。
（2）電視專欄及影視錄像的宣傳。一般影片都要在上映前一段時間在電視或各大影院做宣傳，介紹影片內容及其製作人和主要演員。
2006年世界杯之際，電影《夜宴》和電視體育節目“豪門盛宴”合作，在節目播放時穿插電影片花，以“激情、欲望、背叛、複仇；豪門盛宴，我們的夜宴”為主題，實現了“1+1>2”的營銷戰略。世界杯是個全球節日，2006年通過各種方式觀看世界杯的中國觀眾累計過百億人次，借這個有著龐大觀眾群體的活動來做電影宣傳，效果可想而知。
3.在線無線媒體
在線媒體是指借助國際互聯網信息傳播平台，以電腦為主要終端，以文字、聲音、圖像等形式來傳播新聞信息的一種數字化、多媒體的傳播媒介。目前，互聯網的發展出現了視頻化發展趨勢。搜索引擎、門戶網站、新聞網站、社交網站與視頻網站正在構成網絡媒體的主流。
我國手機用戶人數已超過6億，如此龐大的用戶群已經使以手機為載體的無線媒體成為實實在在的“第五媒體”。無線媒體作為近期迅速崛起的新興媒體，在當前的發展過程中逐漸展現出自己的獨特性。它以新興媒體的身份參與新聞報道，豐富著傳統報道手段，並體現出全新的新聞報道形式。
《星球大戰》主題網站一經開通，便成為世界各地狂熱影迷們爭相頂禮膜拜的“聖站”，許多影迷每周在此網站上神遊的時間超過了50小時，造成該網站長時間“交通不暢”。世界各地盧卡斯迷、“星球大戰”迷、“行天者”迷們建立的各類星球大戰相關個人網站已超過15000個，網絡上甚至還有長達1分鍾的、有中文字幕的宣傳片。
在線無線媒體收費比傳真、電話便宜實惠，在電影宣傳上有著廣闊前景。
4.印刷媒體
印刷媒體具有獨特優點是：費用較低而具保留性，宣傳的有效時間自然會相應延長。印刷媒體也分為幾種類別：
（1）報紙對觀眾影響最大，常看報紙的觀眾都熟悉報紙宣傳，一般分為版麵宣傳、中縫宣傳、報刊專欄等。觀眾一般想看近期上映的影片時，自然就會注意到這些地方。因此在這些宣傳裏麵，要注意到宣傳的設計，考慮到畫麵、文字的相互配合，介紹影片市場動態及其社會各界對影片的評論等。
（2）雜誌。這種媒體的優缺點比較具體，印刷條件較好，版麵比較集中，色彩醒目；對象明確，針對性強；保存時間長，具有傳閱、延續的價值，但供閱讀範圍相對小，時效性較差。
（3）彩卡、紀念卡等。其一般都是經過精心設計，具有一定的藝術審美作用和收藏作用。一般的紀念卡都是演員的生活照或者是導演的話或影片內容介紹。此類卡的發行量一般都要受到限製，不可隨便發行。
（4）利用各大單位、院校及影院的牆報、海報的宣傳。這類媒體要配合影院的放映情況，及時、準確地反映放映效果，及觀眾對影片的評論。放映商要時刻注意和了解觀眾的需要，及時地更換其內容。要充分利用這種媒體，往往會收到意想不到的效果。
（5）家庭錄像盒封麵宣傳。製片商應為錄像帶出租和銷售商提供精美的錄像盒封套，以便插入覆蓋在錄像盒的塑料封皮中。封麵是家庭錄像發行的重要元素。精美的包裝可使影院電影變成搶手的家庭錄像。
5.戶外媒體
戶外媒體是指主要建築物的樓頂和商業區的門前、路邊、車身、電梯、大堂、立柱等戶外場地設置的發布廣告信息的媒介，主要形式包括路牌、霓虹燈、電子屏幕、燈箱、氣球、飛艇、車廂、大型充氣模型等。
戶外媒體的主要優點：麵積大、色彩鮮豔、主體鮮明、設計新穎，具有形象生動、簡單明快等特點。廣告形象突出，容易吸引行人的注意力，並且容易記憶。戶外廣告一般發布的期限較長。
6.POP售點媒體
POP即為PointPurchase的簡寫，即銷售點。POP媒體按是否可流動分為流動和固定兩類。流動的有吊旗、條幅、傳單等，製作內容比較簡單，相應地拓展了宣傳空間，不僅僅局限於地麵。固定的有宣傳牌和電子牆，製作精致，彌補了其缺乏流動性的一麵，它同流動相比內容更換周期長、信息很少但很集中、又多位於繁華熱鬧的地段，非常適合在放映期間的宣傳。
正是由於POP售點媒體是觀眾購票的終端媒體，最後的數分鍾，具有衝動性購買的決定性價值，正在成為影片的決戰場。
（二）影響電影宣傳媒體選擇的因素
影業企業在選擇宣傳媒體時，一般應考慮下述因素：
（1）媒體特性。媒體本身的特性是影響影業企業選擇媒體的基本因素。媒體的特性主要包括：第一，媒體影響範圍的大小，如廣播、電視的覆蓋麵、收視率、報紙雜誌的發行量等；第二，媒體的社會地位，主要指媒體的可信度；第三，媒體的表現力等。
（2）電影產品的特性。按照電影產品的不同特性選擇相應的媒體是決定宣傳媒體的根本因素。此外，電影產品的內容範圍、風格特色、目標觀眾等都對媒體選擇有著重大的影響。
（3）觀眾接觸媒體的習慣。觀眾常常是根據其個人的職業、愛好、文化程度等的不同來選擇傳播媒體的。因此，影業企業要使其宣傳通過某一媒體最有效地傳遞給目標市場的觀眾，就必須研究目標市場觀眾經常接觸什麼樣的媒體，然後根據其接觸媒體的習慣來選擇那些目標市場觀眾經常接觸的媒體。
（4）宣傳目標要求。影業企業發布宣傳總有其特定的目標要求，因此，它在選擇宣傳媒體時就必須考慮這一目標要求。隻有那些有利於實現企業宣傳目標的媒體，才能被影業企業選用。
（5）市場競爭狀況。為了配合日益激烈的市場競爭，影業企業在選用宣傳媒體時，應該結合競爭的狀況，選擇那些最能顯示本企業產品的優點、體現本企業經營特色的媒體，以爭取更多的觀眾。
（6）投入的宣傳費。宣傳總是以費用為前提的，而不同媒體的宣傳費用又有較大的差別，影業企業在選擇宣傳媒體時，不僅要考慮到宣傳目標的要求，而且更要量力而行，按企業的宣傳支付能力辦事。營銷學的實踐表明：效果最好的宣傳通常不一定就是最貴的宣傳，影業企業應將有限的費用運用到最佳的媒體上。
（三）決定媒體的步驟
（1）決定使用何種廣告媒體，如報紙、雜誌、電視或其他等。
（2）決定該媒體中的某種或數種媒體，如電視媒體中的綜藝節目或影視快訊節目，或大型文藝晚會；如雜誌媒體中的文藝類、經濟類等。
（3）決定某種媒體中的特別媒體，如生活類雜誌中挑選“女性”、“婦女”雜誌。
因為各種媒體各有特性，而接觸媒體的對象、層次不同，因此為了達到充分傳播效果，必須各種媒體組合或交錯使用。
五、活用宣傳操作七大策略
電影走向市場化，為電影經營上的宣傳導向與市場炒作提供了廣闊空間，抓住“賣點”全力炒作，有時可使影片的映出效益成倍翻番，這就要求操作者不僅具有炒作意識，還應具有炒作技巧。對於某一部影片來說，創意並不要多，有時隻需突破一點，哪怕隻是雕蟲小技，也能在市場營銷中產生巨大影響。
1.炒作效應策略
“賣點”一詞，是近年影視營銷者創造的一個純粹市場經營詞彙，它既準確又概括地將包裝、品牌、特色、風格、樣式等商品特性涵而蓋之。“賣點”覆蓋極廣，凡能夠刺激觀眾興奮點，有可能造成市場效應的內容，都屬“賣點”之列。
明星效應：從某種意義上說，他們已經成為電影票房的標誌支撐。他們的表演風格，也成為他們所主演電影的“馳名商標”。由國內外大牌明星或知名度高的影星主演或客串的影片，圍繞明星策劃一係列活動，可充分挖掘，利用明星票房號召力，以期達到最佳市場效果。
獲獎效應：在國際、國內獲獎的影片，尤以獲國際重大電影節大獎影片為最，圍繞獲獎情況，展開宣傳攻勢。
製作效應：高成本、大製作、強陣容、大場景、高科技、超凡表演、成功演繹等概屬之。事實證明，抓住某一特殊之處大肆渲染，可收到事半功倍的效果。
新聞效應：主要是指那些“未見其片先聞其聲”的影片，如《紅粉》、《畫魂》，拍攝期間已被媒介炒得沸沸揚揚，再如《搖啊搖，搖到外婆橋》，無論是早期報道，版權糾紛，抑或筆墨官司，事實上都是為我們做了“義務宣傳”，而問題在於我們如何充分調動它，積極利用它。