你找廣告公司是幹什麼？你找廣告公司是找你的助手。這是第一點，你要明白廣告公司是幹什麼的。廣告公司分為客戶部、媒介部、創作部、製作部，他們之間什麼關係。廣告公司就是做這十個字：
第一，好的廣告公司既能給你提供一個調查報告；第二，他一定能給你一個策劃報告；第三，他一定給你一個像樣的創作；第四，他一定能給你項目的實施；第五，他一定能給你信息的反饋。
也就是十個字：調查、策劃、創作、實施、反饋。你找這麼一個幫手，你的廣告好辦了。他要給你提供出飲料市場有多大，他自己做不了，他可以去買，請專業機構去做。但是一定得是廣告高手。你自己企業不能什麼都幹。我國的企業自己開廣告公司，叫“肥水不流外人田”。像海爾這樣大的公司自己開了廣告公司，結果他們自己也不開了。開的壞處是什麼？壞處是開的廣告公司就是大鍋飯，就吃上你了。
我1992年去韓國，韓國的大宇汽車公司自己有廣告公司，我去參觀個體公司都是兢兢業業工作，參觀大宇的廣告公司，看都在聊著天。而且自己講自己，不客觀。我去美國，他們講：我們不理解東方的小農經濟，要小而全，自己什麼都有。可口可樂真不開廣告公司。美國人講，我們要是讓自己的人去做廣告公司，廣告公司的人必定懶惰。
2.如何評判廣告公司
（1）看人才
有沒有人給你服務。給你做廣告是什麼人給你服務。有沒有市場調查方麵的人才，有沒有策劃方麵的人才，有沒有創意方麵的人才，有沒有實施方麵的人才，信息係統是不是健全。
（2）看業績
看他做過什麼客戶，假設你是冰箱廠的客戶，你要問他做過什麼冰箱啊。沒做過這個，空調做過沒有。相關客戶做過誰呀？有兩點：做過有做過的好處，沒做過有沒做過的好處，看你企業家怎麼決策。你要分析，他沒做過冰箱，他有新鮮感，他有興趣感，他反而倒能成。
（3）看企業的規模
不是越大越好。像我們中廣聯那樣，很多年前就是150人，當然是國營企業，這在世界上都是大的。我看了世界上不少廣告公司，大的廣告公司的人差不多也就200人。最大的公司電通，東京本部有2000人，創意人員有500人。寫文案：味道好極了！車到山前必有路，有路必有豐田車。這樣的人有500人。當然它是很大。而且它是一個情報機構，它擔負著搜集好多情報的責任。一般說來一百來人的公司是世界規模的公司。
找大公司就很貴，找小公司呢，他就很認真。
是找本土公司呢還是找外國公司呢？各有利弊，外國公司都已經進入中國。人家看準了中國的市場，1986年以後，世界前二十名的公司全部進入中國，集中在北京。不允許開獨資的公司，隻可以開合資的。但是WTO以後，他們的獨資公司也要進來，他們的勢力很強大，有國際級的服務經驗。但是價格很貴，而且水土不服。我是站在本土公司的立場上講。他們有一個水土慢慢服下去的過程。本土的公司比較熟悉中國消費者。中國情況我們比較清楚。現在中國廣告公司就是這麼一個狀況，所以你選擇本土還是外資公司，看看他有什麼業績沒有。
3.你和廣告公司的關係是什麼1986年，我的老師告訴我，廣告公司和客戶應該是什麼關係呢？應該是婚姻關係。
一定不能把廣告公司當成什麼呢？我雇你的，你就得聽我的，我讓你幹什麼你就得幹什麼，決不是這樣。是平等的夫妻關係，兩個人一定要非常了解，你隻有非常了解你的客戶，非常了解你的市場，非常了解你的產品，客戶他要幹嗎，你客戶的決策人是誰，他的性格是什麼，血型是什麼，他的企業理念是什麼，他要到哪裏去，他的戰略目標是什麼，你才能為他服務好。
所以對待廣告公司不能居高臨下的態度。廣告公司在傳播方麵畢竟是你所不足的，而你在產品開發方麵和市場拓展方麵，你可能是專家。你們兩者怎麼結合的問題。隻有這兩者結合的好，廣告才能做的好。你的企業信息才能傳播的好。兩個人結婚時候應該是無話不說的。所以我開玩笑的問我的老師，要是夫妻合夥騙人怎麼辦。這是有法律製約的。我說要是客戶傳遞虛假信息怎麼辦？老師說那是他的問題，如果出問題的話，國家會罰你的客戶，跟廣告公司沒關係，隻要你是無辜的。所以他們是非常親密的合作關係。
我們現在廣告公司是低人一等，看著客戶臉色行事，這是不正常的，隻有在中國這樣。我們中國的廣告情況總的還是落後於發達國家。但是，我們現在進步非常快。我們現在整個廣告費到了790億人民幣，占國民總產值的0.65%，發達國家是2%。像美國、日本、歐洲發達國家廣告費都在國民生產總值的2%。我們廣告發展不平衡，主要集中在北京、上海、廣州。而且濫廣告很多，假廣告很多。事實上我國廣告有很大的發展空間。