我現在當了動畫學院院長，可以拍點藝術片，終於可以不受客戶的限製，終於逃脫了產品的限製。關於廣告創作，我寫過一篇文章，題目叫做“受限製創作”，叫做遵命創作。廣告必須遵企業的營銷戰略的命，必須遵製作條件的命，要遵消費者愛好的命，今年流行藍裙子，你的創作就要跟著藍裙子走，但是你的藍跟別人的藍不一樣，這才叫廣告人的本質，否則你別作廣告，去當藝術家去，你可以不聽，今年藍裙子，我專門來個綠裙子。綠裙子你就賣不出去，這很簡單。
廣告創作的五條原則真的是很難做到的，但隻要你努力去做，還是有希望的。要明白廣告是幹嘛的，就是傳播信息的。服務是你最終的目標，張揚是藝術家的個性，合為一體。路牌廣告也是一樣，在高速公路上開車，速度在80到90公裏每小時的時候，每個路牌觀察最多17秒左右，你要在17秒內讓人知道你這是什麼產品，你怎麼把握衝擊力，怎麼來把握好的創意，怎麼來把握趣味性，怎麼來把握信息能力，那絕對是學問。我那個立邦漆的小屁股廣告在北三環，總撞車，最後拆掉了。《北京晨報》6月23號有篇文章，叫“遭人廣告，遭事不少”。交通專家呼籲：警惕視覺殺手。沒辦法，最後還是拆掉了。我還是很不服了，一個女的要是穿三點式呢？把那女的抓起來？那是你司機的責任。我在心裏說那是司機的責任，不應該算作我路牌的責任。無奈，那個路牌是未經正式批準的繁華路段的路牌。就拆掉了。趕巧勁兒，好廣告碰上了。後來我這個立邦漆改成電視上，小屁股扭。立邦漆非常有錢，2000年悉尼奧運會，他包了金牌榜，花了1080萬。中國得了一塊金牌，小屁股就出來扭一扭，當然效果很好。真正好的廣告應該是追求，但不能全是藝術品。
四、如何選擇合作夥伴
諸位都是將來要執掌企業大任的人，我請問，你如何來進行你的廣告工作呢？是你自己幹嗎？不是。現在全世界的廣告公司已經獨立於廣告組之外，應該已經有一百多年了。第一家廣告公司從報紙的掮客發展成獨立的廣告公司已經有一百一十多年的曆史。社會的進步就在於分工的不斷細化，所以廣告公司作為一個企業分出來了。所以，你們不要自己作廣告，要懂廣告，然後去找一家好的專業公司，這是目前全世界的做法。所以我就談一下如何選擇廣告公司。
1.廣告公司的職能
廣告公司代替不了你，但是廣告公司是你在傳播領域的專家。你要找專家型的公司。非常專業，土班子、野班子跟專業的廣告公司是完全不同的。1993年我們有一個文件，就講了廣告業決不是什麼人都能幹的。所以在批準廣告公司方麵做了嚴格的規定。
廣告公司是個三密集的行業，是知識密集、人才密集、技術密集的行業，也就是說廣告公司是智商型的公司。廣告公司是幹嗎的呢？廣告公司是一個企業的參謀本部，他是企業的助手。要找專業型的公司。什麼叫專業公司呀？專業公司就是能夠提供適於策劃為主導的、以創意為中心的全麵服務的公司，就叫專業公司（Full—service）。我們廣告界經過很多年，才在1986年明確什麼叫廣告公司。我從澳大利亞回來，我們廣告公司的員工才在員工手冊上明白什麼是廣告公司。廣告公司是什麼？廣告公司的本質是什麼？廣告公司就是提供策劃為主導的、以創意為中心的全麵服務的公司。
當然，還有單一型公司。他特別擅長作石油，現在我們北京有北京石油廣告公司，他有數據庫，特別擅長做到達客戶信箱的服務，就是單一的，隻能策劃郵政媒介，讓他做全麵策劃，又是報紙又是電視，又是中央台又是地方台，甚至在網上，他不行。單一服務係統，如地鐵，搞物資係統的鐵路，從媒介來講它也是單一服務係統。但是，就是這樣的公司，它也得提供創造性的idea（建議），他有自己獨到的見解才行。所以，我說廣告公司有這兩大種。