廣告的成長，根據國外的研究，基本上是靠兩個數字：一個是GDP的成長，即國民生產總值的成長，隻要GDP是成長的，你的廣告市場肯定會跟著成長，這是一個趨勢。第二個趨勢是廣告花費占GDP的總量，中國的這個比例是偏低的，是0.6%或0.7%，美國是1.5%。我認為兩個趨勢決定了中國廣告市場的未來。
根據是中國GDP的未來增長和中國整個廣告花費占GDP的收入比例，就可以推算出廣告市場的規模。
2.電視的收入為什麼電視媒體是最大的市場呢？首先，現在電視的普及率很大，中國電視的信號覆蓋很好，中國有12億人收看電視，平均每人每天收看1個多小時，中國的電視觀眾與西方的觀眾收視時間差距很小。我們認為電視媒體是中國未來最大的廣告市場。因為中國有一個特殊的國情：一個是用戶規模。另一個是市場規模的成長，這主要是電視節目後麵的一些觀眾收入在提高，這也是一個非常明顯的趨勢。隻要觀眾收入在提高，廣告提升的價格也會高。
第二是競爭程度不高，中國電視業無線台和有線台合並後，削弱了電視業的行業競爭。在一個地方電視市場，隻有地方台、中央台及省級衛視三個競爭對手。
第三，電視節目製作和發行實際上有限開放，比方說為什麼會有光線傳播這樣的公司，這也就是說你可以去做節目，但是播不播是要經過電視台同意的，這是一個明顯的標誌。
第四是有線電視網。中國的有線電視網已經是世界上最大的有線電視網之一了，僅次於美國。我們現在有線電視的用戶已經達到了9000多萬，每年還以500萬戶的速度在增長。有線電視網就是讓大家有更多的電視頻道可以看，電視傳輸信號也比較穩定。
第五，我們可能會有許多專題頻道出現，比如說像楊瀾的陽光衛視，做一種人物傳記的專題片。可能還會有付費電視，我們知道中央電視台計劃要推出付費電視，比如說你去一些四星、五星級的賓館，就會看到一個非常有名的境外節目HBO。HBO是收費的電視台，這就是說要看我的電視必須要交錢，承諾不插播廣告。中國的付費電視市場的未來成長空間也很大。
很多人要投資電視，但是對投資什麼，電視這個產業怎麼賺錢，怎麼進行商業運行，要進行研究。
第一個收入就是廣告收入。比如有線電視有一個收視費收入和初裝費收入，9000萬戶，每個月每戶10塊錢，一年就有100個億，這個數字是非常大的。
有線電視網的未來收入是付費電視頻道的收入。如果有非常好的節目內容的來源，我們又承諾在這個節目播出時不加廣告，大家就有可能每個月花5塊錢或10塊錢來看這樣的節目。中國人口很多，這個數字加起來就是一筆很大的生意。美國有很多節目供應商，專門生產付費電視的節目，不拉廣告，就是要買好的節目，用收費的方式來獲得收入。數字廣播收入就是把一些好的節目廣播給你，比如說有些節目錯過了，如果你定了數字廣播服務的話，他就會把這個節目發給你，或者說你一連機，他就會把這個節目信號傳遞給你，你就可以在家收看。ISP是用電視網去經營電信，比如上互聯網等。在現在這種大眾傳媒年代，觀眾看節目沒有選擇權，VOD點播實際上告訴你我這裏有一個很好的節目源，你可以去選擇，這個生意現在在美國規模已經很大了。未來，隨著我們有線電視網的雙向改造，要達到這樣的情況，除了進行有線電視網的雙向改造，同時要加一個外置機頂盒，就可以接受這種服務了。
還有一個未來收入就是DirectTV，即直播衛星電視。用衛星的這種手段，架一個鍋形天線，就可以接收幾百個頻道的電視信號。直播衛星可能有收視費收入，付費電視頻道收入，數字廣播收入等等。比如說從這個產業來看，再過8年，中國電視產業的收入將會超過1000億人民幣。