作為環境的媒介——博客，它不是中性的、透明的和無標準的渠道，也不是隻管把數據或信息從一個地方傳送到另一個地方。實際上，媒介（博客）固有的物質結構和符號形式發揮著規定性的作用，塑造著什麼信息被編碼和傳輸、如何被編碼和傳輸，又如何被解碼（林文剛，2007）。不論是潘石屹的博客公關，還是其他名人博客、企業博客、員工博客等的公關活動，並非有了博客媒介就萬事大吉，其中需要拿捏“度”的把握，將人與博客媒介和諧融合才能創造最大的公關效應。
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The examination of blog communication from the perspective of media environmentalism
Wang Meifang
Abstract：By the end of 2005，the celebrity blog has been launched by blog service providers leading of Sina.The rise of the celebrity blog directly promotes the blog's development in China.Among them，the well‐known real estate developer Pan Shiyi is the first financial sector figure，whose blog clicks make a breakthrough of ten million.He has quietly made PR marketing by the blog on the SOHO China.The essay tries to makes an analysis of Pan Shiyi's Sina blog from the perspective of media ecology and blog PR.It explores the problems how to make business PRand how to shape their own image issues，and it takes a reflection on the phenomenon of celebrity blog PR.
Keywords：celebrity blog，media ecology，blog PR，Pan Shiyi's Sina blog