3.博客書寫打破行業疆界，塑造出一個豐富的多元化的潘石屹形象
首先，博客書寫滿足了潘石屹本人情感宣泄的需求。博客是一個相對私人的空間，能夠很好地滿足了個人自我表達的欲望。現代社會競爭激烈，商界精英們的壓力更大，而由於特殊身份的緣故，他們內心的苦惱往往無法向周圍的人傾訴，其孤獨感比常人強烈，所以需要在博客上找到一種釋放自己情緒的一種空間。其次，博客書寫的呈現滿足了網民受眾對名人生活的窺私心理需求。有人說，在博客時代，你可以隨時偷窺別人，而你又是別人隨時偷窺的對象。這種讓人感受到電子世界和虛擬空間中的名人“透明度”效應的群集性，形成“眼球效應”，點擊率標高不下。訪問量的激增，反過來也刺激了名人博客的更新與發展。潘石屹的博客點擊率迅速破千萬，到現在的破六千萬，正是他與網民積極互動的結果。再次，博客書寫中的“議程設置”，是一個個人議程設置的過程。
潘石屹的博客除了基本欄目外，專門開通了SOHO熱線、SOHO預告、SOHO播報、SOHO產品以及友情鏈接等欄目，這更像是潘石屹的一份私人電子報刊（張翼，2009）。其博客內容分為生活隨想、有關地產、我的照片、建築作品、網友互動、張欣文字、好書推薦、北京2008、和潘石屹共進早餐等九個版塊。博客書寫呈現出潘石屹生活、工作、公益的多麵形象，同時通過設置社會熱點，創造行業話題等多種方式，引發業界和公眾的關注，促進互動。而潘石屹在其網絡社交圈中扮演著意見領袖的角色，對特定商品、服務乃至特定企業的看法，或者是對公益事業、公共事件的關注評論等，均具有輻射與滲透的作用，無形中影響著圈內受眾的意見。
4.博客傳播主導，兼用各方資源，全方位公關營銷
潘石屹博客商業運作另一個值得關注的事件，是2006年4月《潘石屹的博客》一書的出版。在國外，博客書的出版已經成為一種重要的出版類型，如英國還出現了專門為博客書而設的圖書獎——魯克文學獎，甚至相當多的雜誌也開始出現博客化傾向。國內博客的發展比國外稍微晚一些，《潘石屹的博客》和演員徐靜蕾的《老徐的博客》、作家鄭淵潔的《勃客鄭淵潔》等作品作為國內首批博客書相繼出版發行。《潘石屹的博客》出版後僅5個月，其博客訪問量就由1000萬突破至2000萬。運用博客公關傳播還注重於傳統媒體和其他資源的直接互動，如與搜索引擎的合作，以及紙媒、戶外廣告、校園巡講、名人評論等綜合手段的推廣，有效地提升博客關注度。同時，利用博客提高搜索引擎收錄而減少廣告投放成本，通過博客做線上產品市場調查、測試，降低公關活動成本等等。
三、對名人博客公關現象的反思
潘石屹的博客公關做得紅紅火火，這實際上是公共關係的以虛求實——“在商不言商”，於無聲處見成效的議程設置。蘇珊娜·加德納（Susanna Gardner）提出公司進行博客公關的7條要領：（1）介紹你生意背後的人及與他們有關部門的故事；（2）討論相關問題；（3）為各種信息以及專家意見提供交流平台；（4）讓你的商業展示成為一個人人可參與的共同體；（5）支持觀念交流；（6）從你的消費者那裏獲得誠實反饋；（7）影響公共輿論。潘石屹的博客正是印證了此般要領假設。
然而，“博客名人”王小峰曾斷言，“名人博客”違背了博客自由的草根精神，有些網站意欲通過強勢建立博客新的遊戲規則，最終建起的隻可能是玩物喪誌的“博客廢墟”！但我們認為，博客自由的草根精神，隻不過是學者的一種幻想。作為一個虛擬世界，它同樣蘊涵著權利的不平等性。因此他的本質就不是草根的，也不是權勢階層的，毋寧說它提供的是一個表演的舞台。對於名人博客而言，商業公關似乎是不言而喻、理所當然的事情。但名人博客的發展前景遭到質疑，同時隨著大眾的媒介素養不斷提升，博客公關的潛移默化功效會遭到更多人的免疫，博客形式的公關還能走多遠？
一味的認可“軟決定論”或者“硬決定論”是不可取的，我們應該從“文化/技術共生論”角度看，“人類文化是人與技術的媒介不間斷的、互相依存的，因而互相影響的互動關係”（林文剛，2007）。尼爾·波斯曼（Neil Postman）也在《技術壟斷》中說，“每一種工具裏都嵌入了意識形態偏向，也就是它用一種方式而不是另一種方式構建世界的傾向，或者說它給一種事物賦予更高價值的傾向；也就是放大一種感官、技能或能力，使之超過其他感官、技能或能力的傾向。”（波斯曼，2007）