策劃不盡，創新不止，廣告策劃要有軍事家的謀略和企業家的精明，我們要有“連軸轉”良性循環思維，創新開發出既符合黨報宣傳要點又符合當地實際的廣告，廣告策劃才能良性循環。隻有把廣告策劃、活動作為黨報的重頭戲來抓，才能使黨報廣告在競爭中立於不敗之地，才能使廣告在黨報上更有附著力。
（三）整合資源，采用靈活多樣的廣告經營手段
目前，日報、晚報、網站廣告是一起經營的。從有關數據顯示，都市類報紙廣告額遠遠超出了黨報，形成不平衡的格局。要縮小這種差距，確保黨報的穩中有增，在未來媒體廣告發展中占一席之地。要整合現有的媒體資源，突出黨報的權威性、影響力。“以小搏大”，以小欄目開辟大市場。
報紙小欄目、信息廣告逐步成為平麵媒體廣告創收的重要渠道。在整個廣告創收中占六分之一或七分之一之多，它因內容簡潔明了、費用低、信息多、傳播快等特點，受到廣大讀者和廣告客戶的喜歡，涉及生活的方方麵麵，可想而知它的魅力所在，它的發展空間有多麼大，這也是平麵媒體努力的方向，視覺與它無法比擬。在這小空間裏定有大發展，小欄目裏定有大作為。
欄目也可以在晚報和網站得到延伸，網站目前設立的欄目，包括房產、汽車、旅遊、娛樂、遊戲、健康、社區、女性等，刊登的幾乎是一些政策性的解讀、動向和分析性的走勢等，沒有自己的文章，也沒有設立欄目論壇頻道。通過資源整合，可以進一步優化資源。一是先發展比較成熟、比較容易的欄目。二是有意識地引導分類客戶，發布信息的延伸性，可以采取贈送的方式，使客戶得到實惠，先培育市場。三是互動、聯動。欄目、信息可以相互導入，實現互補，資源共享。四是有選擇地開發扶持性的欄目。五是開辟縣（市）專題、專欄，滿足縣（市）除新聞報道之外的延伸。
（四）優化隊伍，提高廣告人員的整體素質
廣告市場的競爭，實際上是人才的競爭。廣告是一種知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產品，這就要求廣告人員必須掌握各種學科知識和專業技能。要使廣告事業有較大發展，必須建立一支政治強、業務精、作風正、素質高的廣告經營隊伍。
第一，對廣告從業人員進行政治、思想教育，以理論和精神作為工作的指針。理論聯係實際，提高政治素質，加強思想修養，端正工作作風。既要看到自己的長處、優點和工作成績，又要看到自己的缺點、弱點和工作中的不足，以適應創新時期的需要。同時，認真學好各類專業知識、法律法規，用好法律法規，規範在實際工作中的行為，提高自身修養和業務水平。
第二，廣泛吸納廣告人才，逐步調整現有廣告隊伍的結構。吸納懂廣告、善經營的廣告專業、經濟管理專業畢業的人才，吸納有比較豐富的實踐經驗、有執行力的人才，充實到廣告隊伍當中，優化廣告隊伍。
第三，加強教育投入，抓緊對現有廣告人員的培訓。一是撥出一定的教育經費，製訂出比較係統的培訓計劃，分期分批對廣告人員進行培訓；二是通過空中課堂學習或送高等院校進修等形式，提高現有廣告人員的理論修養、專業知識；三是采取請進來送出去的辦法，提高廣告人員的素質。學習他們的管理模式、經驗理念、實踐經驗，來彌補我們的不足之處。隻有把廣告綜合性的人才用在廣告實踐中，廣告才能多出精品，才能創出好的經濟效益。
以上所述，是對《麗水日報》廣告發展的幾點思考和建議，盡管廣告經營困難較多，但隻有在策劃、活動、互動上多下功夫，發揮廣告人員的積極性、主動性，發揮黨報的優勢，廣告就會在黨報上更有附著力，黨報的廣告定會走出一片新天地。