（四）人員素質參差不齊
隨著廣告業的發展，對廣告人員的素質也提出了更高的要求。有幾個方麵比較突出：一是政治素質、思想素質遠遠不能適應廣告事業發展的需要；二是專業知識比較欠缺，影響專業廣告質量。真正經過專業廣告培訓，具有策劃活動、廣告設計、製作能力的專業人員為數不多。三是廣告人員結構不合理，包括年齡結構。四是廣告教育投入薄弱，既無長遠的教育規劃也缺少專門的培養訓練基地。這些都製約了廣告事業的發展。
三、加強《麗水日報》廣告事業發展的對策
《麗水日報》作為地方黨報，有其權威性。黨報的權威性是媒體著力打造公信力的結果，是黨報努力的方向，也是黨報保持持久的競爭活力的不竭動力。在未來的媒體市場上，誰的公信力高，誰將處於優勢地位。提高媒體的公信力，既能提高媒體的輿論導向水平，發揮社會效益，又能使媒體樹立良好的自身形象，贏得受眾，獲得經濟效益。從而使廣告在黨報上更有附著力。
（一）加強宣傳，搞好服務
麵對企業廣告意識淡薄，對廣告宣傳意識尚存在認識上的差異，我們要加強宣傳，對企業進行引導。首先，要從為企業考慮的角度出發，針對產品的特點，宣傳廣告能產生的效應。勤到這些企業了解情況，同企業負責人商討如何選擇當地市場或外地市場進行廣告宣傳，落實廣告計劃，並幫助實施。其次，主動幫助一些企業負責人消除投放廣告的心理障礙，說明廣告的實質意義，做廣告不是宣傳個人，而是宣傳企業及其產品，提高知名度，以便參與市場競爭，獲得較好的經濟效益和社會效益。再次，幫助企業在對市場營銷研究的基礎上，運用市場細分法製訂促銷策略，再在研究消費者的心理現象的基礎上，製訂廣告策略，然後幫助製訂出廣告實施計劃。最後，要加強自身現象廣告的宣傳，通過《服務》篇、《啟動市場》篇、《金點子》篇等形式，宣傳自身形象，使客戶加深信任感，什麼樣的產品適合在某種欄目上做廣告，把企業有限的廣告費用在刀刃上。
（二）精心策劃廣告，精心策劃活動
開展廣告策劃工作，是紙質媒體乃至所有媒體努力的方向，策劃工作的核心是有計劃、有目的地係統實施，黨報廣告不能滿足於單一的發布廣告，要能協助企業完成整體促銷工作。廣告工作重心應由“為自己經營”轉變為“為廣告主策劃經營”，為企業搞好整體策劃，為企業搞市場調查和廣告效果測定及信息反饋，提供優質服務，以贏得廣告的信譽，提高黨報廣告的競爭力。
首先，策劃廣告必須按照“策劃先行、重點突破”的思路，摸準企業的脈搏，迎合客戶心理，在力求創新、以新製勝的基礎上，憑借黨報的優勢，在廣告策劃方麵做有益的嚐試，始終把廣告策劃、策劃活動看作是報紙宣傳的組成部分。活動營銷被公認為除報紙銷售、廣告銷售之外的新的經濟增長點。報紙媒體活動既有配合宣傳報道的活動，也有為讀者服務的一係列活動，無論采用哪種手段都要圍繞品牌形象展開，品牌經營的真正目的是將品牌做活做大。就像辦報一樣，根據一個階段的宣傳重點，認真研究信息，選擇策劃主題，抓住切入點，科學設置欄目，力求每一項策劃廣告都能取得最佳的宣傳效果。其次，把廣告策劃活動當作一項係統工程，許多策劃都是先作周詳的市場調研，在充分掌握政策信息和市場信息的基礎上，再決定廣告策劃項目的取向和對策。再次，根據每一項策劃的難易程度和預期目標，合理安排人力物力，盡可能多地創造經濟效益。最後，廣告策劃、活動必須在遵循法律的前提下進行，隻有認真地把握好環節，廣告策劃、活動才能健康有序地進行。