3.建立多渠道、寬領域、多種內容的對外傳播格局
長期以來，中國的國際傳播，就傳播主體而言，是以中央政府為主的傳播體係；就傳播內容而言，主要是以新聞宣傳的內容為主。不過，近些年這些特點有了一定程度的變化。
就傳播主體而言，目前政府為主的體係沒有改變，但是除了中央政府以外，地方政府的對外傳播積極性也在明顯的提升，除了中央的對外傳播媒體外，地方媒體的對外傳播也積極開展起來，形成了方興未艾的可喜局麵。縱觀世界各傳播大國的國際傳播，傳播主體無不形成了多元化、多渠道的格局。我們也應該建立和完善多元的傳播體係，政府依然是對外傳播的主導，但是政府更多的是製定政策和傳播導向，由政府自己出麵到政府購買，發揮地方政府的積極性，同時調動企業、民間團體、社會組織、有影響力的個人等各方麵的力量。
就傳播內容而言，除了新聞傳播，各種廣告、電影、圖書、音樂等非新聞傳播、各種文化活動、國際性的主體活動也形成了傳播內容的多樣化，奧運會、世博會的成功舉辦，就為我國的國際形象提升起到了巨大的作用，我們應該進一步擴展傳播內容。
4.完善中國國際傳播的策略和模式
從目前的國際傳播格局看，中國和中國人的國際形象基本上是少數西方傳媒集團塑造的。這些傳媒決定了國際傳播的“遊戲規則”，塑造了受眾接受信息和判斷信息的基本方式。中國國際傳播要真正改變在國際話語權爭奪中的被動地位，就要在擴大規模、提高實力的同時，深入研究國外受眾的心理特點和接受習慣，貼近國外受眾對中國信息的需求，貼近國外受眾的思維習慣，利用現代傳播技巧，運用國外受眾聽得懂、易接受的方式和語言，切實增強國際傳播的吸引力和影響力。
要講究國際傳播藝術，堅持客觀、公正、平衡的報道視角。把報道事實和闡述觀點嚴格分開，不在事實的報道中加入主觀的評論。從“以正麵報道為主”向有主導性的全麵報道過渡，從宣傳新聞向新聞宣傳過渡。要注重事物的兩麵性，實現國際報道與國內報道的平衡、正麵報道與負麵報道的平衡、官方態度與民間態度的平衡。客觀地報道事實和分析事實，體現社會良心和社會正義，淡化媒體的宣傳色彩，多以民間的視角和大眾傳媒的立場，全麵、客觀地對外發布信息，樹立國際傳播的受眾意識和服務意識。