三、廣告合同的類型化分析
廣告業中的主要活動是設計、製作和發布。在這些活動發生之前和之中，當事人之間的合同簽訂為這些活動的開展提供了保障。根據以上廣告業務的不同和廣告代理製度的存在，我們可以將當事人之間的合同分類為：廣告設計合同、廣告製作合同、廣告代理合同和廣告發布合同。
（一）廣告設計合同
廣告設計是指根據廣告目標運用音樂、語言、人物、文字、圖畫等多種創造性手段進行廣告創意的構思。廣告設計合同是指廣告經營者憑借自己的智慧，按照廣告主的要求創作、構思新的廣告作品，並獲得約定報酬的協議。
1.廣告設計合同的主要法律特征
（1）合同標的是有關商業信息的創意或構思。該種創意或構思除了要符合廣告的特殊要求外，還應符合新穎性、藝術性、倫理性、突出性、現實性等商業廣告所普遍要求的特性。該創意或構思要能夠滿足將其製作成廣告作品的要求，而不能脫離實際天馬行空。同時，該創意或構思不得違反法律法規、道德倫理、風俗習慣的要求。
（2）合同主體的特定性。廣告設計合同的主體是廣告主和廣告經營者。完成該合同標的的主體隻能是廣告經營者，其要以自己的人才技術、設備和創造性勞動完成廣告主委托設計廣告的義務，未經廣告主同意，不得將工作轉交第三方去完成。該主體的特定性也就決定了承擔風險的責任主體，即隻能由廣告經營者對其廣告設計存有的瑕疵承擔責任。
（3）廣告設計合同屬於承攬合同。我國《合同法》第251條第1款規定：“承攬合同是承攬人按照定做人的要求完成工作，交付工作成果，定做人給付報酬的合同。”在廣告設計合同，廣告經營者按照廣告主的要求，依靠自己的人、財、物，進行市場調研，為廣告主完成並提供一項廣告設計作品，廣告主驗收作品，並向廣告設計的經營者支付報酬，這完全符合承攬合同的內涵。
2.廣告設計合同的主要條款
（1）廣告設計的項目，即對什麼進行廣告設計，應當明確具體，注明全稱，以免日後因此發生糾紛；（2）廣告設計作品的數量和質量；（3）廣告設計的方法，即在廣告設計方案中，想通過什麼手段來表達廣告商業信息；（4）合同履行期限、地點和方式；（5）驗收標準和方法。驗收標準和方法事關合同的順利履行，合同應明確加以規定；（6）價款和酬金。在價款和酬金約定時，特別應注明幣種；（7）結算方式，開戶銀行，賬號；（8）違約責任。
除以上主要條款外，雙方當事人可以根據實際需要，約定某一項或數項作為合同的條款，以保證合同的主要條款的實現。如，定金條款、預付條款、保密條款、設計作品的著作權歸屬條款等。
（二）廣告製作合同
廣告製作是指將廣告設計的創意或構思物化為可供刊播、設置、張貼、散發的廣告作品等創造性活動。廣告製作合同，是指廣告經營者用自己的技術、設備、人才按照廣告設計的要求將其製作成可供發布的廣告作品，並獲取廣告主約定報酬的協議。廣告製作合同可以分為戶外廣告製作合同、影視廣告製作合同等。
1.廣告製作合同的主要法律特征
（1）合同標的是特定的廣告作品。廣告經營者要完全按照廣告主的製作要求，並遵照廣告設計方案，以自己的人、財、物完成廣告主所要求的廣告製作任務，不得任意改變製作的內容及標準。
（2）廣告製作合同的主體特定。廣告製作合同的主體是廣告主和廣告經營者。完成該合同標的的主體隻能是廣告經營者，其要以自己的技術、設備和創造性勞動完成廣告主委托的製作廣告的主要任務，未經廣告主同意，不得將工作轉交第三方完成。該主體的特定性也就決定了承擔風險的責任主體，即隻能由廣告經營者對交付前廣告存在的瑕疵承擔責任。
（3）廣告製作合同一般屬於承攬合同。廣告製作合同是廣告經營者按照廣告主的要求完成廣告製作工作，交付工作成果並由廣告主給付報酬的合同，符合承攬合同的特征，應當界定為承攬合同。