2.重視對新技術的開發運用是媒體長盛不衰的關鍵
考察三大傳媒集團近半個世紀的發展史，為什麼BBC、NHK、Time Warner能始終走在全球媒體的前列，成為媒體的常青樹，我們可以清晰地看到高度重視技術創新所起的至關重要的作用。三大傳媒集團都具有對新技術的高度敏感和獨特的前瞻眼光，根據技術的發展不斷革新媒體產業形態。三大傳媒集團緊跟新技術發展的整體脈絡都是：無線——有線——衛星——數字。
日本國家電視台NHK對技術的開發一直保持高度的熱情，在其成立之初，專門負責研究、開發廣播電視技術的技術研究所就成立了。正是由於NHK幾十年來對新技術開發、運用的全力傾注，才使其在一次次的技術變革中始終居於同行之首，同時也對日本電視業的發展起到主導作用。
英國國家電視台BBC采用以技術為主導的戰略集中於20世紀90年代後半期。在數字化浪潮的大背景下，BBC對數字技術的開發與運用投入了極大的力量。1995年，BBC利用數字技術開通了四套數字廣播頻道、成為世界上第一家運用數字技術的全國廣播公司。緊接著，BBC又開通了數字電視頻道、數字直播衛星頻道和覆蓋全球的BBC on Line商業網站。可以說，BBC近年的高速發展和全球擴張，很大程度上得益於技術主導戰略的實施。
從雜誌起家的美國傳媒巨頭Time Warner的曆史就是經營、技術不斷創新的曆史，集團發展的每一步都留下了技術創新的深深烙印。雖然它在近年與美國在線的合並或許並不成功，但我們從中也能強烈地感受到其順應傳媒業技術變革，引領潮流、搶占先機的勇氣和膽略。
3.高質量的內容生產是三大集團立於不敗之地的根本
對於任何一個傳媒集團來說，最終決定其市場位置的還是它的產品——媒體內容。內容為王，是傳媒集團得以發展的最根本的基礎。
BBC依靠以政治時事為主的新聞、評論節目贏得國內市場的競爭優勢，依靠製作精良的娛樂節目獲得國外市場的認可。
NHK以高質量的新聞、教育節目主導日本電視市場。有統計顯示，在近年來日本十大熱門電視節目中，NHK的節目占了一半。
定位於娛樂產業的Time Warner，擁有極豐富且多樣性的內容是其製勝的法寶。它在電影、雜誌、音樂、出版物、電視頻道、互聯網市場全線出擊，立足國內並大力拓展國際市場。憑借高質量內容為其發展戰略的基石，Time Warner穩居世界傳媒業老大的地位。
發展中國的大型傳媒集團是一個大方向，但如何按市場規律組建、管理、發展中國的傳媒集團，是中國傳媒業麵臨的一個新課題。
第四節知識產權管理的新動向
媒體產業是一個創意密集的產業。所謂“創意”就是我們平常所說的“點子”、“主意”或“想法”，好的點子就是“好的創意”。這些“點子”、“主意”、“想法”一般源於個人創造力、個人技能或個人才華。創意人人都有，而且自古就有，發展到後來，有些創意成果便開始形成知識產權。
創意是科學技術和藝術結合的創造。這種結合力量的出現，對於改變人們對科學的刻板、教條的認識，對認為科學隻是無生命的，是機械的，是理性的、精確的、可以量化的舊認知是一次衝擊。人們會重新認識到，科學當中也包含了感性，包含了藝術的氣質，包含了美學的內涵。