不過由於三網融合將涉及廣播電視部門和電信部門的雙重利益，因此目前仍處於業界普遍看好但仍屬觀望階段。
目前，IP電視的興起對於完成真正意義上的“三網融合”將發揮巨大的推動作用。2005年4月，上海文廣新聞傳媒集團下屬上海電視台正式獲得國家廣播電影電視總局批準開辦以電視機、手持設備為接收終端的視聽節目傳播業務。上海電視台既可以在新的網絡（IP）電視平台上播放自己開辦的廣播電視頻道和視頻點播節目，又可以將其他機構所播放的節目頻道和點播節目依法集成到自己的播出平台上，再向用戶提供播放服務。為開展這兩項新業務，上海文廣新聞傳媒集團投資組建了兩家公司專門負責市場推廣和運營。
IP電視又叫IPTV，即交互式網絡電視，是利用寬帶有線電視網的基礎設施，集互聯網、多媒體、通信等多種技術於一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。它以家用電視機或電腦作為主要終端電器，通過互聯網協議（IP協議）來傳送電視信號，提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。其關鍵技術是利用電腦或“機頂盒+電視”完成信號接收，能適應電話線路、線纜係統、衛星以及各種地麵波數字播放。
IPTV的主要賣點有兩個：首先是清晰的畫麵，通常DVD的視頻流傳輸帶寬需要3Mb/s，由於IP電視采用的是高效視頻壓縮技術，因此，當視頻流傳輸帶寬在786Kb/s時其收視效果便能接近DVD水平。其次，它是真正意義上的媒體提供者和媒體消費者之間的互動。根據用戶選擇，IP電視可以采用不同壓縮比，製作適應不同帶寬的節目內容。它既可以采用廣播（直播）形式，也可以采用點播形式。如此，用戶便可不受時間限製地收看自己喜歡的節目。他可以一口氣看完30集的電視連續劇，也可以反複收看曾經錯過的某個經典電影或者娛樂節目。IP電視不僅是傳播工具，它還具備網絡固有的互動性和反饋性。由於開設了BBS留言板等溝通渠道，觀眾在收看IP電視的同時就可各抒己見。通過觀眾的反饋，網絡電視台便可有效地實時調整其節目內容。此外，IP電視能提供數字電視節目、可視IP電話、DVD/VCD播放、互聯網瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息谘詢、娛樂（例如遊戲）、教育及商務功能（例如視頻會議）等多種多媒體服務功能。
IPTV與數字電視最大不同在於，IPTV通過寬帶網絡傳輸數字電視信號，而傳統數字電視則通過有線電視網絡傳播。因此“數字電視”隻能提供廣播方式，不能實現點播；而IPTV不但能接收廣播信號，也能實現用戶與SP的互動，還可以非常容易地將電視服務和互聯網瀏覽、電子郵件，以及多種在線信息谘詢、娛樂、教育及商務功能結合在一起。
目前，中國電信和中國網通在骨幹網運營上具有很強的優勢，而且擁有一定規模的ADSL寬帶接入用戶，因此電信運營商具備開展IPTV所必需的基礎網絡優勢。隻有廣電與電信運營商聯合才可以為IPTV建立一個最佳的帶寬環境。固網運營商主要業務是麵向家庭用戶的，而且還大量建立起有線寬帶接入資源，如ADSL等。因此，固網運營商會非常積極地在其領地上開展ADSL網絡和光纖網絡上的IPTV業務。
同時，第三代移動通信係統（3G）在手機靜止狀態下能夠具有2Mbit/s的數據傳輸速率，能夠使手機上網速度基本達到目前有線寬帶網的水平。大幅提高的帶寬能增加足夠多的業務量以使3G達到贏利，用戶可以采用手機上網下載視頻或收看在線電影、在線電視直播等。3G網絡所具有的高傳輸速率和高帶寬的優勢，使得通過手機看電視以及其他相關的基於流媒體的應用有望成為3G較為獨特的應用。
對於IP電視、手機電視等新視聽媒體的發展，國家廣播電影電視總局表示，它的健康發展有助於滿足更加多樣化的收視需求，符合社會進步的趨勢。國家廣播電影電視總局作為國家廣播電視行業主管部門，將調動一切積極因素，支持網絡（IP）電視、手機電視等信息網絡傳播視聽節目業務健康有序發展，增強我國廣播影視行業的整體實力和競爭力，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需要。