◇品牌延伸：跨媒體經營
什麼是品牌延伸？它是指將現有成功品牌應用到新產品上，用以縮短市場上消費者認同的時間，使新產品能夠迅速打開市場，很快為消費者識別和接受。品牌延伸性經營一直是《國家地理》經營計劃中的重點，其發展模式是“綜合品牌經營戰略”，即充分挖掘傳統媒體（如期刊、有線電視）與新媒體（如互聯網）的有效資源，同時積極推出其他品牌產品以及相關服務。具體說，國家地理學會向市場提供的產品有以下幾類：圖書、期刊、圖片庫、教育產品、地圖、電視節目、網站和CD-ROM等電子產品，以及日用品和印刷出版物。所有這些產品都接受《國家地理》期刊的品牌輻射，因而構成其核心品牌開發策略，即以《國家地理》期刊為核心，向其他國家地理產品進行全麵延伸。
很早以前，國家地理學會已經開始嚐試製作紀錄片，後來成為美國各地電視台、學校和圖書館的必備之物。在出版業方麵，國家地理學會旗下擁有《國家地理·旅行家》、《國家地理·探險》、《國家地理·探險者課堂》、《國家地理·兒童版》等子刊，其發行量已逾百萬份；學會向市場推出圖書、地圖集和其他印刷出版物，受到讀者的普遍歡迎；它還將觸角延伸到了電子媒體領域，開辦國家地理頻道對全球播出和交流電視節目，並製作成VCD和DVD對海外發行和銷售。此外，它還讚助和支持各種與探險、考古有關的活動計劃，舉辦由全世界中學生參加的兩年一度的“國家地理世界錦標賽”，等等。
美國《國家地理》期刊的成功經驗表明：實施了品牌延伸戰略的產品真正具備內在生命力和由此帶來的拓展張力，而這又成為該品牌進行下一步延伸的內在動因。這種富有拓展張力的品牌往往攜帶著不容置疑的霸氣呼嘯而來，成為期刊市場上最具進攻性的競爭強者。由於對品牌統一性的維護，在傳統領域，該品牌產品活力旺盛、根深葉茂，具有強大的市場控製力，同時，它還從傳統強勢領域向全新領域進行延伸和拓展，占據時代前沿並贏得推陳出新的美名。在這一過程中，品牌核心價值作為一個體係，應具有前瞻、開放和包容的高貴品質，善於不斷吸收、融合新鮮元素，並在跨媒體的戰略延伸性經營中進行漸進式的微調。
◇品牌擴張：向海外輸出版權
為拓寬市場以增加銷售額，美國《國家地理》期刊走國際化發展道路，采取品牌擴張策略，向海外輸出版權。《國家地理》期刊創刊之初，當時的讀者隻有該學會的165名會員，而且，在很長的一段時間內，隻是使用英語在美國本土出版。以後，學會意識到品牌進行海外擴張的重要性，於是在鞏固美國本土發行量的基礎上積極對外延伸，發行了許多國際化的“本地文版”。1995年，美國《國家地理》期刊在日本落地，出版發行了該期刊的日文版。這是《國家地理》期刊第一個“本地文版”，為其海外擴張策略鋪平了道路。時至今日，該期刊用包括英語在內的20多種語言出版，其影響已從美國本土延伸到了全世界60多個國家和地區。在2002年9月之後，與《時尚旅遊》期刊的版權合作，已經讓這個充滿魅力的黃色方框出現在了中國。
此外，除《國家地理》期刊本身外，國家地理學會創辦的子刊也進入其他國家的傳媒市場。例如，在西班牙，旅行類期刊市場競爭本極為激烈，可一旦期刊封麵上出現“國家地理”字樣，立刻讓《國家地理·旅行家》從同類期刊競爭中輕鬆勝出，成為該國最成功的旅遊期刊。同時，《國家地理·旅行家》向以色列市場進軍，還與赫斯特、IDG兩家公司合作，授權中國《時尚》期刊社出版了《時尚旅遊》。
在品牌海外擴張的過程中，由於經營環境和實際國情的差異，不同國家《國家地理》期刊本地版采取了不同的經營模式。