From the moment they became aware of the impact that photos had on their readers，the Geographic editors turned photography into the magazine's trademark.Pictures also served to show that the magazine had been there and to disseminate news of its discoveries to the public.At a time when travel was infrequent，the photograph became an essential document to spread information and knowledge.
《國家地理》的編輯原則
1.The first principle is absolute accuracy.Nothing must be printed which is not strictly according to fact.
2.Abundance of beautiful，instructive，and artistic illustrations.
3.Everything printed in the magazine must have permanent value.
4.All personalities and notes of a trivial character are avoided.
5.Nothing of a partisan or controversial character is printed.
6.Only what is of a kindly nature is printed about any country or people，everything unpleasant or unduly critical being avoided.
Three Editorial Parameters：
1.Why should we cover this story？
2.Why should we do it now and not later？
3.How can we approach this story or what can we bring to it to make it memorable？
《國家地理》的品牌戰略
在美國，凡知識界、精英層人士都以自己是《國家地理》期刊的忠實讀者而自豪。美國前總統卡特就曾說過：“我們都是讀著美國《國家地理》長大的。”那麼，美國《國家地理》期刊成功的秘訣究竟在哪裏？一個關鍵的原因在於，它實施了強大的品牌戰略。
◇品牌標識：激情而經典的黃色邊框
國家地理學會戰略第一條：“在全世界的範圍內創建統一的品牌形象，其次才是創建一個獨特的組織，加強產品在市場的獨特地位，提高產品的質量等方麵的內容。”《國家地理》期刊企業戰略第一條也規定：“把《國家地理》期刊的品牌向所有國家地理學會的產品（例如圖書、電視等）延伸，維持各產品在品牌形象上的統一性。”由此可見，美國國家地理學會非常看重品牌的統一性。
美國國家地理學會所有產品都以《國家地理》期刊這個核心品牌為基礎進行輻射，品牌統一為其獨有的黃色邊框和“國家地理”的文字要素。正是借助這種統一的品牌形象，國家地理學會旗下的各種產品成功打開市場，並牢牢確立了《國家地理》這一品牌在消費者心中的地位。
這個著名的黃色邊框是美國《國家地理》期刊的品牌標誌，它是一本書的邊框，更像打開外部世界的一扇美麗的窗戶，意味著美國《國家地理》期刊是打通人們通向外麵世界的通道。這個標誌簡潔明快、顏色醒目，便於讀者認知和記憶，準確地傳達了該期刊的辦刊宗旨，而它與照片搭配而成的封麵造型又成為《國家地理》期刊另一顯著特色。在擴散開來的越來越多不同膚色、說著不同語言的讀者心目中，這個獨特的黃色邊框代表著冒險、激情、經典和質量。在該期刊出版發行之初，學會就選擇用這樣一個黃色邊框來強化其品牌。如今，時間過了100多年，在漫長的出版過程中，黃色邊框成了世界著名的品牌標識，以及《國家地理》期刊品牌戰略中的重要組成部分，而維持這個黃色邊框也就成了該期刊品牌維護的重要抉擇。