由此可見，文化力在現代市場經濟中具有特殊的作用，為社會的發展提供強有力的保障，促進經濟和社會的全麵進步。
3.迎接網絡傳播的新紀元
在新世紀鍾聲敲響的時候，展望網絡時代之曙光，我們將以怎樣的姿態和形象跨入新世紀，迎接網絡傳播的新紀元，這是擺在我們麵前必須選擇的一道世紀課題。
首先，要高度重視信息技術對傳播的影響。世界經濟、科技發展的趨勢已充分顯示，21世紀是科技飛速發展的世紀，是知識經濟的世紀，是網絡傳播的世紀。以因特網為代表的信息產業將極大地影響並改變世界發展的進程，影響和改變人們的生活甚至生存方式。
在傳播領域，以因特網為核心的網絡技術的快速普及和不斷升級，新的網絡媒體相繼登場，逐漸打破大眾傳媒已有的格局，對傳統媒體形成強勁的挑戰和衝擊。
報紙、廣播、電視和網絡媒體各有所長，但隨著互聯網技術的發展，特別是隨著新一代超帶寬的互聯網的出現，使網絡媒體具有的時效快、容量大、超文本、交互性、遠程傳送和綜合服務性等功能得到更充分的表現。從發展的角度來看，網絡媒體將是21世紀的主流媒體。任何一家傳統媒體不與網絡聯姻，都不能成為主流媒體。網絡媒體在新聞競爭中的優勢越來越明顯。
目前，全世界網上用戶已超過2億人，每年還以30％的速度遞增。中國的網民總數2000年6月30日達到1690萬，而且今後每年還將成倍增長，到21世紀初中國的網民總數將增加到數千萬人。這些網民絕大多數在35歲以下，受過良好的教育，具有穩定的收入，在經濟和社會生活中發揮重要導向作用的角色，他們的價值取向，消費習慣，文化心理，他們獲取新聞信息的習慣，他們對媒體的接受程度，將最終決定21世紀媒體市場的結構和格局。
其次，促進不同特質媒體的融合。
21世紀將是知識經濟的時代。高新技術是知識經濟的基礎，信息產業是知識經濟的支柱，人才是知識經濟的根本。信息、技術和人才是知識經濟的三大核心要素。
媒體是新聞信息采集製作和發布的重要平台，是進行信息加工、傳遞的重要渠道，是屬於高智力性的信息產業。媒介業在網絡傳播時代的地位和作用越來越顯著，它在社會經濟、政治、文化生活中發揮出不可替代的威力。
對新聞傳媒進行整合是一條有效道路。傳統媒體與網絡媒體之間存在著繼承和超越發展的關係。網絡媒體的發展有賴於傳統媒體的支持。如報紙作為傳統的大眾媒體，在創辦和發展網絡媒體方麵具有許多獨特的優勢。在網絡時代，我們既要看到構成互聯網基礎設施的物理網和邏輯網的作用，也應看到傳統信息網的作用。在多年的發展過程中，傳統媒體在長期的工作實踐中，建立的比較健全的新聞信息渠道和相對固定的社會關係網絡，這是一筆長期積累的有形和無形的資源，可為與網絡媒體合作中，極大地促進網絡媒體的發展。
而新興的網絡媒體在初創時期，沒有自己的信息網，也缺乏富有豐富經驗的采編隊伍，使得網絡媒體的優點不能得到充分的發揮。這樣傳統媒體與網絡媒體之間的合作，可以優勢互補，充分發揮各自的優勢。傳統媒體可以利用網絡傳播的優勢，迅速、互動地擴大新聞資源的影響力，網絡媒體一方麵可以獲得大量的新聞來源，同時又保護了傳統新聞媒體的權益。網絡媒體通過建立一個信息技術平台，與傳統媒體相結合，來引導和整合信息和資源，使信息真正在其高速公路上飛馳。
同時，互聯網也為傳統媒體帶來了革命化的變革。在新的世紀，傳統媒體應充分利用這一高科技手段，積極開拓網絡空間。充分利用網絡技術搜集、加工、貯存信息，做好信息的梯度開發和綜合利用，提高效率。另一方麵，充分發揮傳統媒體已有的品牌效應和人才、信息資源的優勢，加快網絡媒體的建立和發展。
這種傳統媒體與網絡媒體的融合，會帶來1＋1＞2的效應。這一點現在在美國已經顯示優勢了。微軟公司現在與NBC（美國全國廣播公司）合建了一個網站，叫做MSNBC.COM。微軟是IP產業的大公司，它要建網站，就找了傳統媒體中的NBC來合作，發展了620萬用戶。微軟還把另一張大報《華盛頓郵報》拉進來合作。結果《華盛頓郵報》獲得了620萬的潛在用戶，而微軟獲得的是《華盛頓郵報》這樣一張知名報紙的名牌效應。雙方可謂各取所長，取得了雙贏的局麵。
未來互聯網的強大功能，將促使各類媒體進一步走向聯合，各種媒體的交叉、融合是必然的趨勢。現在報紙上網比電視要積極，原因在於現在互聯網帶寬過窄、速率太低，不能滿足動畫、影視顯示的要求。新一代互聯網建成並實現以後，電視業上網將更為積極。此外，還有衛星直播網、移動通信網和互聯網的聯網，都在不久的將來變為現實。