一、策劃的概念
策劃：《詞海》說：“策劃”又作“策畫”，是計劃打算的意思。
哈佛企業管理叢書認為：策劃是一種程序，它在本質上是一種運用腦力的理性行為，針對未來要發生的事情作當前的決策。
策劃簡而言之就是謀略獻策，統籌兼顧與規劃。
概括中外關於策劃眾多的學術觀點，大體上有四種界定策劃概念的理念。
一是事前行為說，認為策劃是為未來行動做當前的決策，是事前的準備過程；
二是管理行為說，認為策劃是一種管理行為，策劃與管理是共生的，策劃與管理分離，則無任何效率可言；
三是選擇決定說，認為策劃是管理者從眾多方案中，選擇可選擇目標，策略，程序及具體計劃的活動；
四是思維程序說，認為策劃是策劃者對於未來行動的一種理性思維程序。
不論策劃的定義是如何的眾說紛紜，但策劃的實踐已遠遠地走在了理論的前麵，可以說在當今的社會裏，策劃已經是一個相當普及的觀念，策劃已經參與和融合到眾多的社會活動和行業之中，如策劃與行政管理的融合，行政策劃；策劃與廣告的結合，廣告策劃；策劃與商業經濟的產品銷售營銷的結合，營銷策劃；策劃與電視行業和電視節目生產的結合，電視策劃和電視節目策劃；策劃與人及社會單位整體麵貌的結合，形象策劃；策劃與生產單位的結合，企業策劃；策劃與社會活動結合，社會活動策劃；策劃與商業和社會活動，展覽結合，會展策劃。幾乎所有的行業都滲透了策劃的概念，都離不開整體精心的策劃設計。當代意識下的策劃，既是人的一種理念，同時又是一種產業運作的方式，從產品定位，產品生產到營銷，一切活動都圍繞著策劃這個核心。
由此可以看出，以這種理念來理解的策劃就有了長期存在和發展的現實意義與戰略意義，因為策劃與我們人類的生活、社會息息相關，高效率的工作，高質量的生活都離不開策劃。鑒於此，策劃的意義可以用《禮記中庸》中的一句話概括：“凡事豫則立，不豫則廢”。
對此，今天我們在講到電視節目時，必然會講到策劃與電視節目的宣傳，製作銷售的結合產生的，同時也是當前在電視界非常流行的一個詞“電視節目策劃”。那麼何為電視節目策劃呢？在弄清楚這個問題之前，我們先來看看電視節目及與電視欄目之間的異同。
二、電視節目概述
1、電視節目
節目是為了達到某一目的合理有序的安排好的工作進程而分塊、分步的項目。人們現在說的節目，通常是指文藝演出的項目，同時也泛指一定時間段裏表現一定內容的一種形式。
所謂電視節目，是指電視台或社會上製作電視節目的機構（如電視廣告公司，電視文化傳播公司，影視製作公司等），為播出、交換和銷售而製作的表達某一完整內容的可供人們感知、理解和欣賞的視聽作品。電視節目是電視傳播內容和形式相結合的基本單位，同時也是電視台播出的具體項目和單元。電視節目是電視傳播過程中主體人（節目製作者）精神產品的物化形態。電視節目製作者運用現代電視技術，根據策劃和編導對節目的意圖，將攝取的有關圖像和聲音素材，按預先的順序和一定的電視“章法”或被攝對象“原生態”，進行剪輯和特技加工、分類、分段，優化排列組合而成的可供播出的藝術產品、精神產品和信息產品。“三性”合一是電視節目最重要的特征。
電視節目傳播的特征，主要有：
（1）綜合性。電視節目的綜合是多方法，多層次，多渠道，多元化的綜合，這種綜合性具體的表現為：
電視節目的傳播方式，製作形式等技術手段是時代高科技發展成果的綜合。電視節目的每一步變革都是以電子科技進步和成果轉化為依托的。考察電視與電視節目的產生、形成、發展、變革和輝煌，都可以清楚地看出其每一步是以電子科學技術進步為先導。電子科學技術的現代化必然要帶動電視藝術的現代化。科學技術的不斷革新，使電視的生產製作過程和接受、觀賞方式都發生了很大的變化，電視片中特技效果達到了出神入化，爐火純青的程度，幾乎是無所不為，無所不能，簡直是真假難辯。過去用物體模型創作每格畫麵要費很大力氣，如今在SGI等設備上運行的軟件可以自動創作一整套動作，甚至可以摸擬演員的創作，“視像化是當今計算機產業中最主要的經濟的驅動力”。（費雷多夫：《視像化：第二次計算機革命》）數碼化，電腦化，電子化的製作和傳播技術將把電視藝術引入一個新境界——智能無窮，成果輝煌的“多媒體”時代。