正文 第28章 “切”——摸準脈搏,讀懂客戶的心理需求(11)(2 / 3)

對於警察型的客戶,銷售員在麵對他們的質疑的時候,展示出產品的相關證明是對他們最有力的回擊。警官型的客戶比較相信“證據”,證據能讓他們欣然接受。因此,銷售員在拜訪這類客戶之前,一定帶齊自己的“證據”。

2.主動指出產品的缺陷

如果銷售的產品有什麼瑕疵的話,就要自己指出來。因為在他們重重的疑心下,這些瑕疵很難逃過他們的“法眼”。一旦他們發現你的商品的瑕疵,那麼他們就會對商品進行整體否定。與其如此,還不如銷售員自己直接指出來,這樣的話也能增加警官型客戶對銷售員的信任。

3.帶著興趣聽聽他們職業史

警官型客戶疑心比較重,而且還喜歡炫耀,以自己的職業為榮。如果銷售員遇到這樣的客戶,首選態度要放謙虛,然後表現出一種很濃的興趣,聽聽他們的職業史,這時客戶往往就會放鬆警惕,銷售員要注意對客戶進行觀察,找到客戶的購買點,進而給這樣的客戶一點心理暗示,能提高成功交易的概率。

十一、用專業素養感染銀行職員型客戶

每一個客戶都會有自己不同的特點,銷售員就要學會針對不同的客戶采取不同的應對措施。客戶之中有這樣一類人,他們對你提供的商品總是要做一番理智的分析,而且有很重的疑心,絕對不會因一時衝動去購買銷售員推薦的商品。這類型的客戶就像銀行的職員一樣,有著冷靜的頭腦和極其嚴謹認真的態度,對銷售員以及他們的商品都要進行全方位的分析。銷售員將這類客戶稱為“銀行職員型客戶”。

他們會表現出自己的權利,對銷售員和商品進行係統性的選擇。對於這種類型的客戶,銷售員要以自身的專業素質作為突破口,對他們進行保守式的圍攻。

小王是一家電腦公司的銷售員,小王比較害怕麵對就是那些有著銀行家一樣頭腦的客戶,他們會對自己所要購買的商品進行全麵分析,並要親自挑選,對銷售員提供的意見不屑一顧。但是對於銀行職員型的客戶,小王還是能把他們收入囊中的。

“先生,你是要買電腦嗎?”

“是的,我來看看。”

“您需要什麼款式,我可以幫您推薦一下!”

“我自己看吧,很多東西要自己了解的。”

“是,但是我們可以給您提供一點幫助,比如電腦的各款的性能,功用,價位……”

“是嗎?這些你都了解嗎?我覺得我知道的也不少啊。我要根據自己的了解,挑選適合自己的。”

“當然,買東西還是要自己挑選的,自己滿意才行,那您知道什麼樣配置的能用於商業嗎?家庭電腦需要怎麼樣的配置嗎?”

“這有區別嗎?”

“當然,家用的一般1G內存,集成的顯卡就夠了,硬盤的容量大一點……而商業的一般獨立的顯卡,雙核cup……”

“這個我倒是不知道的。”

“這樣的配置是因為家用電腦可能存儲的東西比較多,而商用的講究速度……”

“我想買台自己用的電腦,我應該選怎樣的配置。”

銀行型職員比較喜歡係統性的東西,喜歡對事物進行分析。同樣,他們也比較喜歡別人對事物進行有效的分析,比較信賴那些專業素質比較高的人。如果銷售員遇到銀行型客戶,銷售員首先要嚴肅認真,要充分發揮自己專業優勢,一定要係統地對客戶要買的商品進行分析,而且條理一定要清晰,也要有一定的證據,這樣,銀行型客戶就會對這樣的銷售員產生一種欽佩感,繼而也願意聽從他的建議。

攻心方略

銀行型客戶並不可怕,關鍵在於銷售員怎麼樣進行引導。

1.展示一種專家般的態度

銀行型客戶的購買行為有明確的目的,他們對要買的事物也有一定的了解。對此,銷售員一定要擁有自信,向這類客戶表現出你過硬的專業素質,甚至可以找出權威專家的材料為自己證明。權威專家和過硬的業務素質對他們對有一定的震撼力,促使他們服從銷售員。

2.根據具體事物對其分析

對於銀行型客戶要做到具體事物具體分析,不能給他們籠統的概念,這樣,他們的內心是不服的。但是如果銷售員能夠做到這點,而且條理分明地告訴他們,他們就會相信你,因為這些人都傾向於理性思維,也更願意相信能夠理性思維的人。