回到公司之後，他立即開始了周密的安排。他找了幾個寫作能手撰寫了一份宣傳稿，稿件的內容包括照片和這幾個人杜撰的前方戰士的心聲。宣傳稿的重點是強調盡管戰鬥十分緊張，可是不應該忽略戰士們生活的調劑。一個精疲力竭、口幹舌燥的戰士完成任務後，如果能喝上一瓶清涼爽口的可口可樂，那會是一件多麼愜意的事呀！所以，對於那些在戰場上出生入死的戰士們來說，可口可樂已不僅是消閑飲料，更是生活必需品，它能起到提高戰鬥力的作用，因此應該把它放在與槍炮彈藥同等重要的地位上。
羅伯特·伍德魯夫還親自對宣傳稿加以刪改，最後定名為《完成最艱苦的戰鬥任務與休息的重要性》，然後用彩版印刷，使它看上去像一份印刷精美、質量優良的畫冊。
畫冊印刷出來之後，羅伯特·伍德魯夫召開了一個由記者、國會議員、前方戰士家屬以及國防部官員參加的記者招待會。在會上他能言善辯的長處得到了充分的發揮，他一再強調：“可口可樂公司所做的不是商業行為，而是在為戰士們爭取福利。因為可口可樂是軍需用品，這是大家都應該承認的事實。我們把可口可樂送到戰士手中，是對在海外浴血奮戰的子弟兵的誠摯關懷，是為戰爭的勝利貢獻一份力量。這是每一個愛國者都應該做的。”
他的話不僅打動了普通老百姓，也打動了國會議員、軍人家屬，甚至整個五角大樓都為之傾倒。不久，經過仔細的研究，五角大樓的官員不僅把可口可樂列為前方戰士的必需品，而且還支持可口可樂公司在戰地設廠生產。
而羅伯特·伍德魯夫畢竟是一個商人，賺取利益是他根本的目的。顯然，在戰地設廠風險極大，一不小心就有被敵人炮火摧毀、廠毀人亡、血本無歸的危險，因此羅伯特·伍德魯夫堅決不同意獨自投資建廠。他認為，既然可口可樂已被列為軍需品，那麼理應和其他軍需品一樣由國防部負責投資建廠。而這時，可口可樂作為軍需物資向前方供應的消息正好已傳到了前線，廣大前方戰士歡呼雀躍，迫不及待地要求國防部盡快落實。國防部雖然明知要增加很大一筆開支，可是這時後悔已經來不及了。
不久，羅伯特·伍德魯夫就發表特別聲明：“不管我國的軍隊在什麼地方，也不管本公司要花多少成本，我們一定讓每個軍人隻花5分錢就能買到一瓶可口可樂。”可是掏錢的卻是國防部。因為這一供應計劃所需的一切費用和設備都由國防部負擔。就這樣，可口可樂很快就打開了英國、法國、瑞士、荷蘭、意大利等國家的一個又一個市場，為可口可樂的進一步發展奠定了基礎。
與此同時，可口可樂公司還以每本一毛錢的價格賣出成千上萬冊《了解戰鬥機》，當時的美國小孩幾乎人手一冊；同時出版《我們的祖國》，介紹美國的鋼鐵、木材、煤炭和農業生產情況；並讚助了廣播節目《勝利大遊行》；還雇請了100多個樂隊在全國各軍事基地演奏。這些舉動使可口可樂公司在美國民眾中建立了一個愛國者的形象。
為了這一切，可口可樂公司也付出了極大的代價。從這一點看來，羅伯特·伍德魯夫也是一個殘酷的商人。
為了擴大銷量，除了政府在戰區所設立的工廠銷售之外，羅伯特·伍德魯夫還想把瓶裝的可口可樂直接出口。可是，盡管可口可樂是軍需品，享有特權，還是沒有辦法享受軍事船運的優先權。於是羅伯特·伍德魯夫想出了另一個辦法：仿照美軍使用脫水食物的方式，把可口可樂濃縮液裝瓶輸出，然後設法在戰區設立裝瓶廠。為此可口可樂公司一共派遣了248人隨軍到前線。為了方便，美國軍方授予這些可口可樂代表與修理飛機坦克的軍人同樣的軍職——“技術觀察員”。這的確有些不可思議，但是士兵以及軍官們卻不以為然，反而對這些“技術觀察員”十分感激，因為正是這些人冒著生命危險為他們送上了日思夜想的可口可樂。從一封由駐意大利的美軍士兵寫給弟弟的信就可以看出可口可樂受歡迎的程度。“我不得不寫信告訴你，今天是我們特別的節日，因為每個人都領到了可口可樂。在海外待了20個月的戰士雙手捧著可口可樂的瓶子貼在臉頰，像瞻仰聖靈一樣望著這暗褐色的可愛的精靈，沒有人開懷暢飲，因為喝完了就看不到了……”
因為“技術觀察員”同士兵一樣要深入前線，所以為了這區區5分錢一瓶的可口可樂，很多“技術觀察員”獻出了生命。
為了擴大銷量，羅伯特·伍德魯夫還開展了“特殊公關”，與很多名人結了緣。“軍神”巴頓和艾森豪威爾將軍都與他有很好的關係。
艾森豪威爾曾經多次在公開場合發表講話，認為企業與政府應該密切合作，這樣才能緩解整個國家的緊張情緒，並促進消費的增長，加快複興的速度。他也在包括觀察員入境和其他方麵給予了可口可樂公司很大的幫助。
1943年6月29日，遠在北非的艾森豪威爾給在美國的馬歇爾發來急電：“本軍先行要求300萬瓶可口可樂，以及每月兩倍數量的完整裝瓶、清洗封蓋設備，請提供護航。”馬歇爾馬上執行了他的命令，命令軍事部：“所列必需品和便利品必須以相應數量運往海外軍團。”1944年初，馬歇爾又簽署了通知，準許各地指揮官提出建廠的要求，並且可以直接說可口可樂，而不必說“便利品”。
艾森豪威爾本人對可口可樂非常地喜愛。1945年6月19日，艾森豪威爾從戰場凱旋歸來。人們為他們的英雄準備了一桌豐盛的午宴。在午宴之後，有人問艾森豪威爾將軍還想要點什麼。“給我來杯可口可樂，好嗎？”艾森豪威爾高興地說道。“好的。”接過侍者手中的可口可樂，艾森豪威爾便一飲而盡，之後他又轉過身對侍者說：“我還有一個要求。”“將軍您請講。”“我還要一杯可口可樂。”