電視新聞節目編排其實就是利用受眾的收視心理和收視習慣,對現有的新聞資源進行整合編播,使之形成符合受眾收視心理的播出順序。科學合理的節目編排能夠使新聞信息得到有效的傳播,達到1+1>2的傳播效果。
一、新聞頻道編排
電視新聞節目頻道的編排是結合本頻道的定位,合理有效地配置各個欄目的播出時間、播出長度,使頻道各個欄目之間相互配合,以實現自身的頻道定位。以下是新聞頻道編排常用的幾種方法。
1.大時段編排
(1)大時段編排的界定
所謂的大時段編排也就是我們通常所說的大板塊編排,就是指電視新聞頻道打通整個頻道的播出時間,開辟出大時間段進行新聞節目的播出,以形成規模優勢。
事實上,大時段播出已經成為世界強勢媒體的共同選擇,國外的主流頻道播出單元一般都不低於30分鍾。反觀國內的主流電視媒體,大時段的編排理念近幾年才被重視。
(2)美國有線電視新聞網的大時段編排
大時段編排最早是由美國有線電視新聞網提出並付諸實踐的,美國有線電視新聞網的新聞節目編排特點之一就是“大時段推進”。美國有線電視新聞網新聞頻道的節目設置依接收地區的不同而略有變動,但是其大時段節目編排的理念並沒有因地區的不同而變化。下麵是摘自2009年8月4日美國有線電視新聞網(CNN)在亞洲香港地區的節目播出時間表:
07∶00CNNTODAY(今日世界)
08∶00CNNTODAY《今日世界》
09∶00CNNTODAY《今日世界》
10∶00ANDERSONCOOPER360《安德森·庫珀360》
11∶00WORLDREPORT《世界報道》
11∶30WORLDSPORT《世界體育報道》
12∶00CNNTODAY《今日報道》
13∶00CNNTODAY《CNN今日世界》
14∶00CNNTODAY《CNN今日世界》
14∶30WORLDSPORT《世界體育報道》
15∶00CNNTODAY《CNN今日世界》
15∶30WORLDBUSINESSTODAY《今日全球商情》
16∶00WORLDNEWS《CNN全球新聞》
16∶30INSIDEAFRICA《非洲透視》
17∶00LARRYKINGLIVE《拉裏·金現場》
18∶00WORLDNEWS《世界新聞》
18∶30WORLDSPORT《世界體育報道》
19∶00WORLDNEWSASIA《亞洲世界新聞》
20∶00WORLDNEWSASIA《亞洲世界新聞》
(資料來源:CNN官方網站)
可以看到,美國有線電視新聞網一天的節目從早上7∶00開始,基本形成了這樣四個大板塊,而且這幾個大板塊都是以新聞報道為主。
07∶00—09∶00《今日世界》
10∶00—11∶00《AC360》
12∶00—14∶00《今日世界》
19∶00—20∶00《亞洲世界新聞》
在每個板塊之間又都加進了最新的新聞資訊報道,如《世界體育報道》、《今日全球商情》等欄目,確保觀眾隨時能知道發生在世界各地的新聞。大時段的新聞編排手法強化了新聞播報的力度,同時也培養了觀眾的收視慣性,實現了頻道的“新聞”定位。
(3)央視的大時段編排
2009年央視各個頻道相繼進行了改版,新聞頻道、經濟頻道重新整合了自己的頻道資源,與改版前的編排相比,新聞頻道、經濟頻道都不同程度地突出了大時段的頻道編排策略。
2009年3月,央視新聞頻道推出了晚間節目帶狀編排的宣傳片。改版後的新聞頻道也實行大時段的編排策略,推出了《大直播時段:焦點新聞播報》。由此,新聞專題和新聞資訊類節目相互配合,形成了新聞頻道獨有的特色,也培養了新聞頻道忠實的受眾。改版後的央視新聞頻道在上午的8∶30—11∶30和下午的13∶00—17∶30開通了《大直播時段》,在整點又開通了《整點新聞》,這幾個固定板塊的開通,打通了整個頻道的播出。
2009年8月央視2套經濟頻道改版為財經頻道,改版後的財經頻道改變了原有的編排策略,七檔直播節目的開通打通了整個頻道資源,同時幾檔直播節目的開播形成了頻道固定的收視板塊。早間7∶00—9∶00的新聞資訊類欄目《第一時間》,兩個小時的直播節目形成了早間的收視板塊,及時地給觀眾傳遞最新的新聞資訊;上午9∶00—11∶50和下午13∶00—15∶30兩個時段的《交易時間》,兩個大板塊的開播,形成了獨具特色的財經類節目的大時段收視板塊。
(4)大時段編排的優勢
大時段的編排手法把整個頻道資源分成幾個板塊,各個板塊之間可以相互配合,既能夠實現對新聞的深度分析,也能及時集中地將最新信息傳遞給觀眾。大時段的編排策略能夠滿足觀眾的收視需求,短、平、快的消息和較大時長的背景分析評論相結合,突發事件,現場報道與簡短的評析相結合,使整個頻道的編排更富有節奏感,是現代電視新聞頻道編排的常用手法。
從觀眾流動的角度分析,播出段越多,觀眾流動的可能性越大,從任何一個收視曲線都可以看出,播出段位銜接的地方是觀眾流動性最大的地方。進行大時段的編排,是避免觀眾在進行再次收視選擇時所造成的受眾分流的有效措施。
2.承襲式編排
(1)承襲式編排的界定
“承襲”就是繼承、沿襲,“承襲效應”運用到電視節目編排中來,就是指如果一個節目的收視率很高,接下來的節目由於觀眾的收視關係自然地會擁有一批觀眾。
承襲式編排手法是基於對觀眾的流動性分析得來的,觀眾的流動形式一般來說分為三種:一是“順流”,即觀眾的持續收視;二是“溢流”,即觀眾收看其他頻道;三是“入流”,即觀眾從其他節目轉入收看本節目。承襲式編排的目的之一就是控製觀眾流動,保持順流,增加入流。
(2)承襲式編排的運用
承襲式編排巧妙地利用受眾的心理,借助影響較大的欄目來提升影響較小的欄目的影響力,這一編排手法大多運用於新欄目開辦之初。2009年9月改版後的央視新聞頻道新開辦了多個欄目,如何來提高這些新欄目的影響力呢?央視新聞頻道采用了多種編排手法,利用觀眾的收視心理,巧妙地進行節目編排,達到了提升新欄目影響力的目的,其中,承襲式編排就是其中效果比較明顯的一種。例如,新開辦的新聞評論類欄目《新聞1+1》,該欄目在改版之前是放在晚間22∶00播出的,改版後這檔欄目放在了晚間的21∶30播出,改版後《新聞1+1》之前播出的是《新聞聯播》重播節目。
《新聞聯播》是央視老牌的新聞節目,其影響力在新聞類節目中是有目共睹的,《新聞1+1》的收視群體與《新聞聯播》的收視群體具有重合性。改版後把《新聞1+1》編排在其後播出,能夠有效地順延一部分《新聞聯播》的收視群體,保證了部分觀眾的順流,有效地提升了《新聞1+1》的知名度和影響力。
再來看看CCTV—1的編排策略,其承襲式的編排策略主要是運用在晚間黃金時段。從晚間19∶00開始播出《新聞聯播》,之後是《焦點訪談》,這兩個欄目是CCTV—1具有同樣品牌效應的兩個欄目,占據了晚間黃金時間開始的前一個小時,保證了這一時段的收視率。因此,《焦點訪談》之後無論是電視劇還是其他的特別節目,都會受益於這兩個強勢節目,順流下來的觀眾加上新入流的觀眾,保證了這一時段相對穩定的收視群體。
承襲式編排利用了受眾在收視上的沿襲心理,其運用應該是靈活多變的,巧妙地借助強勢節目的影響力來提升弱小欄目的影響力。
例如,一檔新欄目在開辦之初,其收視效果無法預測,在觀眾的心中往往影響力不大,為了提高新欄目的知名度,可以把一檔新欄目安排在收視率較高的欄目之後,順流較高收視率欄目的觀眾,借此提高這個新欄目的知名度。
電視新聞節目編輯在運用承襲式編排時,也可以不拘泥於單個欄目進行編排。可以把整個時段看做是強勢時段,在強勢時段之後編排一些弱勢欄目,借此來提升弱勢時段的影響力,使該頻道的強勢時段不斷擴展。
總之,承襲式編排就是利用觀眾的收視心理對電視新聞節目進行編排,把影響弱小的新聞節目安排在影響較大的節目後麵,以提升弱小節目的影響力。
3.夾縫式編排
(1)夾縫式編排的界定
夾縫式編排通常被形象地描述為“吊床式編排”,即中間“低”、兩頭“高”的編排手法。具體來說,是把一個影響較弱的節目放在兩個收視率較高的節目中間,利用兩個高收視率節目的影響,既可以承襲前一個節目的影響力,又可以“預先共鳴”地入流一些觀眾。
夾縫式的編排手法常常用於編排那些收視率相對較低或者不容易預測的欄目,把這類弱勢節目編排在兩檔強勢節目之間,借助前一個節目的連續效應和後一個節目的預先效應,使相對弱勢的節目能夠“順流”上一檔節目的觀眾,同時也能夠利用觀眾的收視期待,提前“入流”一部分下檔強勢欄目的關注,使這檔弱勢欄目的影響力有所增加,收視人群有所擴大。
(2)夾縫式編排的運用
夾縫式編排手法實踐到具體的欄目編排中,並不是那麼簡單。一個影響相對較小的欄目放在哪兩檔強勢欄目之間比較合適?放在哪個時段效果最好?這些都是在進行夾縫式編排時,電視新聞節目的編輯需要認真思考的問題。
以央視新聞頻道為例,以下是摘自央視新聞頻道2009年6月2日的節目播出表:
18∶00《新聞》
18∶10《我的今日之最》
19∶00《新聞聯播》
19∶30《天氣預報》和聯播後廣告
19∶38《焦點訪談:用事實說話》
20∶00《國際時訊》
20∶30《新聞會客廳:新聞人物訪談》
21∶00《新聞聯播》(重播)
21∶30《東方時空:新聞熱點全景式報道》
22∶00《新聞1+1》
22∶30《新聞會客廳》
(資料來源:中國中央電視台官方網站)
可以看到,晚間20∶00播出的節目是《國際時訊》,該欄目之前播出的欄目是《焦點訪談》,該欄目之後播出的是《新聞會客廳》,這樣的編排策略就是夾縫式編排策略。《焦點訪談》和《新聞會客廳》都是央視新聞頻道收視率較高、影響較大的新聞欄目,而改版後的《國際時訊》其收視率和影響力都是難以預料的。如何才能通過欄目編排來提升《國際時訊》的影響力呢?電視新聞編輯采用了夾縫式的編排策略,由於《國際時訊》、《焦點訪談》、《新聞會客廳》同屬新聞類欄目,其目標受眾在一定程度上有吻合的部分。這種編排手法既可以利用《焦點訪談》的高收視率“順流”一部分觀眾到《國際時訊》,同時也能讓期盼收看《新聞會客廳》的目標受眾在提前進入該頻道時收看到該欄目。通過兩檔強勢節目的提升,可以在一定程度上形成對《國際時訊》的收視扶持。