正文 第二節電視新聞節目編排的方法與技巧(2 / 3)

夾縫式編排並不是把影響相對較弱的節目和強勢節目的簡單組合,夾縫式的編排要充分考慮到編排在一起的幾檔節目:它們的定位是否一致?其目標收視群體是否有重合的部分?怎樣編排才能實現效果最大化?

夾縫式編排需要編輯在充分了解各欄目的定位、目標收視群體及其收視率的基礎上,進行合理科學的夾縫式編排,使“夾”在一起的欄目能夠互相配合,以實現整體大於“部分之和”的效果。

4.預先共鳴式編排

(1)預先共鳴式編排的界定

所謂預先共鳴式編排手法,是基於這樣一種理論:觀眾為了收看他們喜愛的節目往往會急不可待地提前打開電視機,這樣就有可能收看到上一個節目的尾聲。如果這檔節目符合觀眾的收視興趣,他們下次就有可能觀看這一節目的全部。

所以,預先共鳴式的編排就是借助收視率較高的欄目,在它前麵安排一檔新欄目或者收視率仍有潛力可挖的節目,來擴大新節目的影響。這樣的編排手法使在前麵的新欄目能得益於後一個欄目的高收視率,利用觀眾的期待心理,巧借高收視率節目的美譽,提升新欄目的影響力和知名度,形成預先共鳴的效果。

(2)預先共鳴式編排的運用

如果在實際的編排過程中不深究前後欄目的關聯度,這樣造成的後果就是,有些有潛力的欄目卻因為編排時段、編排位置的不合適而導致收視率的不理想。而預先共鳴式的編排手法在具體的運用過程中,需要電視新聞編輯結合前後兩檔欄目的觀眾定位、欄目內容,最好能夠把具有類似觀眾定位、相同類型的相對弱勢欄目放在影響力相對較大的欄目之前。

中央電視台財經頻道有一檔大型直播欄目《交易時間》,開播之初這檔直播欄目長達三個小時之久,因此該欄目內部又分成了《開市直擊》、《樓市車市》、《消費情報》、《收市直擊》四個小板塊。但是幾經改版之後,現在的《交易時間》分成了兩個時間段來播出。以下是2010年3月16日《交易時間》的播出時間和播出位置:

09∶00交易時間(上午版)

10∶20消費主張

11∶00交易時間(上午版)

可以看到,改版後的《交易時間》不再是長達三個小時的無縫直播,而是在中間位置加入了《消費主張》。《消費主張》是中央電視台二套的老牌欄目,該欄目的收視率和關注度都比較高,把《交易時間》拆分成兩個時間段,中間插入《消費主張》,期待收看《消費主張》的觀眾提前打開電視會收看到《交易時間》第一段的節目,而《消費主張》的觀眾又有可能會“順流”到《交易時間》第二段的節目中,從而借助《消費主張》的影響力提升《交易時間》的收視率和知名度。

再來看央視新聞頻道改版前後《新聞聯播》之前的節目有何變化,以下是央視新聞頻道2009年7月2日和9月2日的欄目播出對比:

改版後的央視新聞頻道在節目編排方麵做了很大的調整,改版之前《新聞聯播》之前播出的是《東方時空》,改版之後播出的是《共同關注》。《東方時空》和《共同關注》都是新聞頻道的主打欄目,但是《東方時空》的知名度顯然要比《共同關注》要高。改版前的編排欄目與欄目之間並沒有起到任何的關聯作用,然而改版後,編排上采用預先共鳴式的編排手法。這樣,《共同關注》借助《新聞聯播》的高收視率,讓期待收看《新聞聯播》的觀眾可能會看到《共同關注》,借此提升了《共同關注》的知名度和收視率。

對於整個電視新聞頻道的編排來說,任何形式的編排手法都離不開事先對頻道內各個欄目的分析。節目編排應該重視各個欄目目標觀眾的收視習慣和收視興趣,加強前後節目的關聯度。

預先共鳴式的編排手法也不例外,並不是想當然地把相對弱勢的欄目放在收視相對較高的欄目之前。在實際的運用過程中,需要電視新聞編輯認真研究前後兩檔節目的觀眾定位、欄目內容,科學地把兩檔節目編排在一起,巧妙地借助後一檔節目的影響力提升前一檔弱勢節目的知名度。如果預先共鳴式的編排效果並不明顯,需要電視新聞編輯進行及時的調整,以達到最好的播出效果。

5.主題化編排

(1)主題化編排的界定

主題化編排即根據電視新聞節目的共同特質進行概念歸類,將在同一主題形式下的節目進行係列化編排,整合包裝進行播出,這裏的主題式分類包括節目具有相類似的內容、節目具有相同的特質、節目定位的受眾群一致等等。收視分析證明,觀眾的收視興趣是具有持續性的,即所謂的“重複觀眾”——隨著一個節目的結束,一部分觀眾會留下來繼續收看下麵的節目,這一部分觀眾就是重複觀眾。當具有相同觀眾定位的節目與觀眾的收視興趣以及收視習慣契合的時候,部分觀眾會有持續收視行為。主題化的編排手法是現代電視新聞頻道常用的編排手法,從大的方麵來看,目前的電視頻道專業化其實就是主題化的編排,新聞頻道、財經頻道、體育頻道等,正是把具有相同主題、類似內容的欄目編排在一起,形成了專業的頻道定位。

(2)湖南衛視主題化編排手法的啟示

2000年,湖南衛視提出了“快樂、關愛、精彩”

的頻道特色定位,經過近幾年的發展,湖南衛視確立了“娛樂衛視”的頻道形象。雖然湖南衛視並不是新聞頻道,但是其編排手法、編排上的創新卻可以為新聞頻道所借鑒。

“金鷹劇場”是湖南衛視的獨播電視劇場,其播出的多部電視劇都引起了廣泛的關注。分析湖南衛視近年來的“金鷹劇場”欄目可以發現,其主題化的編播策略是非常明顯的。例如,2006年6月,正值四年一度的世界杯足球賽,這個時段開機率大幅上漲,但是足球賽並不是女性觀眾的關注焦點。該如何抓住這個有利時機呢?湖南衛視獨辟蹊徑,整合頻道電視劇節目資源,確定“溫柔女人”主題係列,集中編播麵對女性觀眾的“女人大戲”,從《大長今》到《渴望》,從韓劇到國內經典電視劇,籠絡了不少女性觀眾的心。22點檔的“金鷹劇場”更是明確定位愛情主題,播出了瓊瑤係列電視劇——《梅花三弄》係列,經典的瓊瑤電視劇牢牢抓住了女性觀眾群,取得了良好的收視率。

湖南衛視的主題式編排手法可以說運用得相當嫻熟,2008年春節,湖南衛視推出了一係列以青春愛情為主題的偶像劇——《微笑百事達》、《兄妹契約》等。這種主題式的編排策略使湖南衛視整個頻道風格鮮明,受眾定位明確,從而固化了受眾的收視意識。雖然湖南衛視的定位與“新聞”相差太遠,但是其編排手法卻值得電視新聞頻道借鑒。主題化的編排策略突破了傳統意義上的編排手法,其實很符合現在觀眾的收視習慣,快節奏的生活使觀眾很少能夠定時地收看某一欄目,那麼單個欄目的突出就顯得十分困難。主題化的編排策略可以突出整個頻道,以整個頻道為重點而不是以單個欄目為重點。

改版後的央視財經頻道的編排就是主題化的編排手法,央視財經頻道前身是經濟生活頻道,改版後定位更加明確,頻道內的欄目也更加集中地圍繞“財經”主題,如《交易時間》、《環球財經連線》、《消費主張》、《理財在線》等一係列欄目,都是圍繞“財經”進行編排的。改版後的財經頻道定位更加明晰,取得了良好的收視效果。

(3)主題化編排的優勢

主題化的編排手法將具有類似內容、相同特質、相同受眾群的欄目編排在一起,形成規模優勢,突出頻道的特色,可以起到更好地打造專業的電視新聞頻道的作用。

從觀眾流的角度分析,主題化的編排手法有利於觀眾流的順延,有助於減少觀眾“溢流”,增加觀眾“入流”,從而提升欄目的收視率。具有類似內容、相同特質、相同受眾群的欄目編排在一起,使收看上一檔節目的觀眾在看到下一檔符合自己收視興趣的節目時,能夠進行持續收視。各個欄目互相配合,進而提升整個頻道的影響力。

二、新聞欄目編排

前麵講到了電視新聞頻道的編排,頻道的編排是整體性的,是針對整個頻道來說的,整個頻道的欄目編排好了,接下來就是欄目內部的編排了。

欄目內部的編排更直觀,因為此時的電視新聞編輯麵對的是一條條的新聞,如何把這些新聞編排在一起,也就是說按什麼順序來播出新聞才能達到良好的收視效果,需要電視新聞編輯找出各條新聞之間的關聯,將其科學合理地編排在一起,從而讓觀眾記住這些新聞所傳達的信息。

1.包裹式編排

(1)包裹式編排的界定

“包裹式”編排,又稱為“連鎖式”或“套裝式”的編排。一般是由最新的突發的消息為由頭,迅速整合相關的連鎖反應、新聞背景、新聞分析、專訪、評論和知識性的闡釋等多種新聞手段來滿足觀眾的知情欲和探究心需求,強化報道的深度,通過這種集約化的編排巧妙地實現組織、引導輿論的作用。對於重大的新聞事件,有關欄目經常采用包裹式編排手法進行重點處理來增大信息量。每個包裹式新聞往往由若幹條新聞組成,各則新聞之間可以互相補充,互為背景。

包裹式的編排手法是電視新聞報道中常用的一種手法。現在的電視新聞編輯依據觀眾的收視心理,一旦有熱點重點事件發生,電視新聞編輯立即收集相關資料,以新發生的新聞為由頭,整合相關背景,傳達給受眾更多更完整的信息。

(2)包裹式編排的運用

包裹式的編排手法越來越被我們的電視新聞編輯所重視,長期以來,電視新聞被認為是不適合做深度報道的,我國的電視新聞大多是“求快”、“求新”、“求短”,這樣一來,往往造成電視新聞節目中沒有重點,對於那些需要深入挖掘的新聞,傳統的新聞編排手法並不適合現在觀眾的收視心理。

包裹式新聞編排手法的每一條新聞並不需要很長,和一般的新聞一樣,但是編排在一起卻能夠互為背景、互為補充,使整個電視新聞主題達到一定的深度。

中央電視台財經頻道的《經濟信息聯播》將這一手法運用得相當嫻熟,該檔節目是財經頻道的老牌日播節目。該欄目的編輯在進行每天的電視新聞編排時,十分注重新聞編排手法的運用,其中包裹式新聞編排手法是該欄目編輯常用的一種手法。