電視新聞節目編排是指電視新聞節目編輯結合頻道、欄目的定位,並通過對觀眾收視行為特點的研究,將分散、獨立的新聞資源通過各種技巧手段,進行整合傳播,以達到最大的傳播效果的過程。
這包括整個電視新聞頻道的編排和頻道內各欄目的編排。電視新聞節目頻道的編排是結合本頻道的定位,合理有效地配置各個欄目的播出時間、播出長度,使頻道各個欄目之間相互配合,以實現自身的頻道定位。電視新聞節目的編排還應包括頻道內各個欄目內部各條新聞的具體組合方式,欄目內各條新聞的編排,主要目的在於發揮電視媒體的優勢,使所要傳遞的信息在觀眾心中留下深刻印象,實現預期的傳播效果。
頻道編排和欄目編排是相互配合的,合理有效的頻道編排使頻道的觀眾定位更加清晰,針對性更強,而科學的欄目編排又可以把觀眾的分流降到最低,從而形成頻道固定的收視群體,實現該頻道的觀眾定位。
電視頻道是由多個與自身頻道內容相關的欄目組合而成,而各個欄目又包含著不同的節目板塊。電視頻道內部的這種相互關聯的層層關係決定了頻道資源整合既包括欄目內部的整合編播,也包括欄目之間的整合編播。
電視新聞節目編排是一門藝術,合理的節目編排是調動一切手段和技巧,整合可以利用的資源,對頻道和欄目進行合理的播出設置。優秀的電視新聞節目編排不僅可以使傳播效果達到最大化,還可以提升節目的收視率,培養一批忠實的受眾,從而形成本頻道本欄目自身的品牌特色,達到頻道專業化的目的。電視新聞節目編排需要電視編輯具備哪些意識呢?
一、受眾意識
1.頻道編排中的受眾意識
其實受眾意識不僅體現在微觀的欄目編排中,在頻道的整體編排中,受眾意識同樣是不可或缺,研究受眾對於整個頻道的運營整合也是至關重要的。國內外相關經驗證明,隻有具備受眾意識,對受眾的各種收視行為進行充分的調查研究,頻道才會有清晰的定位,清晰的目標受眾。有了清晰的目標受眾,反過來,又會吸引更多的具有相同收視心理和收視行為的受眾,使該頻道的目標受眾不斷擴大,提升頻道的收視率和品牌知名度。
以中央電視台新聞頻道為例,改版前後的新聞頻道在節目編排上有很大變化,在充分考慮了現在的電視觀眾對新聞資訊求快求新的基礎上,綜合各個不同時段的主要目標受眾,對本頻道內的資源進行整合,對受眾市場進行細分,把整個頻道分為早間、午間、晚間三大時間段,在各個時間段中設置不同的直播新聞節目、整點新聞播報節目等,定位於不同的目標受眾,充分考慮受眾的收視需求。央視新聞頻道從成立之初到現在所取得的成果顯而易見:新聞頻道的定位更加清晰,目標受眾群體不斷擴大。
2.新聞欄目編排中的受眾意識
在節目編排過程中,電視新聞節目的編輯要時刻把受眾意識放在第一位。在具體的節目編排過程中,如何體現受眾意識呢?
這就要求電視新聞工作者充分研究受眾的收視習慣,調查受眾的收視心理,明白受眾之間的差異。受眾的收視習慣對頻道和欄目的影響是很大的。不同年齡,不同性別,不同文化階層的受眾,其收視習慣和收視心理是不同的,頻道定位、欄目設置、節目內容應該有的放矢,針對不同的受眾,科學合理地進行節目編排,以達到預期的傳播效果。
觀眾的收視習慣直接影響到頻道的欄目設置和各欄目的播出內容。以中央電視台財經頻道目前周一到周五節目編排為例。財經頻道這一時間段的節目編排相對穩定,各個欄目的播出時間、播出長度也是固定的,這有助於形成固定的受眾收視群體,培養受眾的忠誠度。再來看各個欄目所安排的時間段:《第一時間》是在早間的7點到9點播出,主打的是新聞資訊,包括生活資訊、時尚信息、財經資訊、文化谘詢等;《交易時間》(上午版)是在9點到11點10分播出,主要是股市、樓市、車市,還有有關的消費信息;11點50分播出的《環球財經連線》(午間版)持續到12點30分,主要是一些國際新聞報道。
可以看到改版後的CCTV-2節目編排是發生了很大變化的,從經濟生活頻道到財經頻道,定位更加清晰;增加了大量的直播節目;財經方麵的內容所占比例大幅提升。另外,也可以看出頻道內各個欄目的設置也是充分考慮了受眾的收視習慣。例如,《第一時間》的播出時間是在早間的7點到9點,這一時間段是年輕的上班族還沒有出門的時段,年輕人偏好輕鬆、時尚的資訊類新聞,《第一時間》的欄目定位恰好符合這一時間段的觀眾收視習慣。而《交易時間》的播出時間段,恰好是廣大的離退休人員觀看電視的時間。
二、獨家意識
當今的傳媒世界,新媒體不斷湧現,網絡媒體,博客、微博的出現及流行,傳統的傳—受模式受到了極大的挑戰。受眾不再處於一個被動接受的位置,被動地接受來自主流的聲音,受眾也有了信息發布的渠道,他們可以通過網絡、手機迅速地傳遞自己的聲音。信息網絡如此發達,所以,當今的傳媒世界裏,很難再出現由某家媒體發布的獨家新聞。
電視媒體作為傳統媒體也不能例外,雖然電視有著現場直播的優勢,但是整個直播運作起來是比較複雜的,可能電視還沒有發出直播信號,信息就已經在網絡上傳播開了。其實,當今的媒體競爭更多的是在“獨家”上下功夫,這裏的“獨家”不僅是指獨家新聞的發掘上,還包括與其他媒體不同的新聞角度,與其他媒體不同的新聞觀點,以及獨家解讀、獨家整合、獨家編排等。
既然獨家新聞的發掘不再那麼容易,電視工作者更多的在編排和選擇上下功夫,相同的新聞資源,用不同的編輯手法技巧整合在一起,也許會收到意想不到的傳播效果。在具體的電視新聞節目編排中,應該如何來實現獨家,做到不與其他電視新聞頻道雷同,體現自己的特色呢?
1.頻道編排中的獨家意識
在進行頻道的整體編排時應有獨家意識,欄目的設置應該與眾不同。有人認為,頻道隻是一個框架,是形式,而電視新聞節目重要的是內容,把內容做得出色就能吸引觀眾。這種想法是片麵的。對一個頻道來說,整個頻道的編排顯得尤其重要,欄目的設置、欄目內容的定位,這些頻道內容的基本組成部分對觀眾的影響是很大的。
2.欄目內容編排中的獨家意識
有了好的形式,在欄目形式上做到了獨家,接下來就是在欄目內容上下功夫了。在信息網絡如此發達的社會,具有獨家內容的新聞已經不再容易發掘。但是在獨家的編排技巧、獨家的編排手法、獨家的新聞頭條的選擇、獨家的新聞角度上,電視新聞編輯還有很多開發的空間。
(1)獨家的編排技巧與手法
獨家的編排技巧與手法指的是運用與其他媒體不同的編排手法,運用獨具匠心的編排技巧,對新聞資源進行巧妙的排列組合,從而在受眾心中形成獨特的視聽感受,達到與眾不同的傳播效果。
(2)獨家的頭條新聞
既然在信息網絡如此發達的時代,獨家的新聞難以發掘,在進行新聞編排的時候,電視新聞編輯可以根據欄目的定位來選擇該欄目的頭條新聞。頭條新聞對一檔新聞節目來說非常關鍵,直接決定了受眾的收視興趣,決定了受眾是否繼續收看該欄目。對於電視媒體來說,觀眾隨時都會打開電視機收看電視節目,因此這裏所謂的頭條新聞並不是普通意義上的頭條新聞。這裏的頭條新聞包括欄目開始時的第一條新聞,同時也包括欄目播出過程中設置的調節受眾收視興趣的關鍵時間段的新聞,比如美國NBC、CBS的《晚間新聞》都有不同段落的準頭條新聞。