（七）適當的篇幅
如果不考慮背景音樂和音響，按照每分鍾150字的普通速度，30秒廣播廣告最多可容納75個字的文案；5秒廣告可容納15個字。
這僅是基本規律，寫作文案時還應該考慮品牌個性和具體表現形式的要求。有些品牌要求舒緩、優美的廣告，有些則希望以快節奏顯示品牌的動感個性。在表現形式方麵，要考慮播出時要求的語氣語速、音樂和音響的使用方式。有些表現形式要求廣告保持比較快的節奏，如對話式；有些則需要比較慢的語速，如內心獨白式。那種由播音員急匆匆從頭讀到尾，不給聽眾留一點反應時間的廣告，很容易引起聽眾的反感，也就難以達到好的廣告效果。
（八）文案的腳本
廣播文案完成後，要根據對作品的整體構思，加上音樂、音響效果，角色分配，語氣語調要求的描述，形成完整的“廣播廣告腳本”，提供給製作部門，作為錄製廣告的根本依據。腳本通常也由文案人員完成，所以文案人員還應該對廣播廣告製作技術有一定的了解。
廣播廣告腳本有分欄和不分欄兩種形式。分欄式腳本將音樂、音響效果、角色分配、語氣語調要求按照出現的時間順序列在左側，將文案正式內容列在右側，與左側標明的時間順序和表現要求相對應。不分欄的腳本直接按照時間順序列出表現要求和文案內容。
二、廣播廣告文案寫作技巧
（一）引入生動的人物角色
為增加真實感和形象性，人物對話式和人物獨白式的廣播廣告應該引入生動、真實、可信的人物形象，而不是那種一出場就擺出推薦產品的架勢的人物。以虛假、造作的人物生硬地介紹產品，是許多廣播廣告的通病。
（二）加強互動，避免生硬推薦
為了避免說教，廣播廣告可以同時引入“說者”和“聽者”的角色，讓聽眾旁聽他們的交談。這是對話式廣告常用的形式。但不能讓“說者”生硬突兀、強詞奪理地介紹產品，而讓“聽者”僅僅扮演一個好聽眾，應該在二者之間加入真實可信、具有創造性的互動，使對話精彩、有趣。
（三）營造氛圍，引發聽眾想象
“賣的不是商品而是商品所具有的形象”，是廣告創作中的名言。由於廣播聽眾無法直接見到產品和產品被使用的情境，廣播廣告文案更應該注重通過營造氛圍引發聽眾的想象，讓產品的形象在訴求對象頭腦中豐滿起來。
（四）傳達真情實感
即使不是麵對麵的交流，人聲也能將講話者的形象、個性、情緒、感情色彩傳達給聽眾，廣播的這種優勢是使用文字的報刊媒體所無法比擬的。廣播文案應該充分利用人聲的這一特點，表現人物真實的感情和個性色彩，並通過它們來感染聽眾。
（五）善用聽的特性
廣告應該善於挖掘利用廣播媒介“聽”的特性，提供豐富的聽覺素材，包括有趣的對話、悅耳的音響，並且將“聽”廣告與訴求對象日常生活中的聽覺經驗結合起來，引導他們認真去“聽”，讓廣告更有吸引力。
三、廣播廣告文案寫作原則
（一）可聽的原則
廣播廣告的聲音具有稍縱即逝的特點，一定要用適宜聽的原則來設計製作。可聽性是聲音作用於人的感官產生聽覺，引起感受的程度。聲音越鮮明，聽覺感受越深，可聽性越強。
（二）具體的原則
人們最初對事物的印象往往是從感性開始，再上升為理性。一般來說，具體的事例要比概括的敘述、抽象的議論來得生動形象，好聽易記，印象深刻。如獲得全國第三屆廣告作品評比廣播廣告二等獎的“哈白兔”廣告，通篇用事實說話，很有說服力。請看連雲港台製作的這則廣告：
二妞：大媽，您怎麼來了？
大媽：哎，我家二狗啊，說你剛從新浦弄來幾對哈什麼兔，吵著叫我來看。
二妞：哈……大媽，那叫哈白兔。
大媽：哎喲喲……多大的個兒。
二妞：這是肉兔，4個月就能長8斤，是國家定點扶貧項目，專家們算過了，一家一年養一對種兔，就能收入1000多塊呢，養十對啊，就是萬元戶。
大媽：是嗎？我說二妞，這哈白兔好不好養啊？
二妞：好養啊，連雲港哈白兔種場負責提供種兔，傳授技術，還保證回收呢。你沒聽說啊，要想富，快養兔，養了兔，萬元戶。
大媽：喲，這麼說大媽我也養它幾對，我也當萬元戶。
二妞：廠址在新浦鹽河橋向南塑料廠門有路牌。
大媽：好，我這就去。
（三）生動的原則
廣播廣告聽眾往往一心二用，注意力不是特別集中。這種收聽的隨意性，決定了這樣的情況：聽到平淡無味的廣告，就會轉台或關上收音機，使傳遞的信息量損耗極大；聽到生動活潑的廣告，就會放下手中的活兒，很有興趣地仔細收聽，使傳遞的信息量充分被接受。由此說明，廣播廣告的活潑生動是何等重要，它直接關係到信息的傳遞效果。