女：那就奇怪了，我丈夫也是搭這趟班機回來的，可我怎麼沒有看見呢？
男：他是怎麼個長相？
女：個頭跟你差不多，就是有些胖，還有點溜肩膀。
男：溜肩膀？我沒見過這個人。
女：噢！
男：我也感到奇怪，我妻子說是到機場來迎接我，怎麼也沒來呢？請問您是不是見過一位女士，個頭跟您相仿，胖墩墩的，還有點大屁股？
女：沒見。咱們去機場問事處打聽一下好嗎？
男：好呀。
女：來，我替你提這隻大手提包吧。
男：您知道應該怎麼提嗎？
女：知道，我剛從柯萊格小姐《減肥指南》上學會了正確提拿重物的姿勢。
男：怎麼，您也讀過《減肥指南》
女：是啊，全書21講，專教男女減肥方法的。
男：那就太巧了。我在奧馬哈也買到柯萊格小姐的這本書，而且生病在旅館裏按它練習。如今我的腰圍已經下去了3厘米了。
女：練習起來還挺容易，是吧？
男：看你手提包上的名片，你也叫安德魯？
女：不，我丈夫叫安德魯，我叫格蕾絲。
男：那就太奇了，我妻子也叫格蕾絲。
女：安德魯！
男：原來是你呀！格蕾絲！
女：可不是嗎？
男：你可真是苗條多嘍！
女：你也完全變樣啦！
男：我也不敢認你了。
女：別一本正經了……真逗，安德魯嗬！
【簡評】一個生動的小品式廣告文案，通過夫妻二人體重減輕，形象改變以致相互不認識這一誇張的情節，表現了《減肥指南》雜誌上減肥方法的非凡效果。
［實例4］
大標題：股
三角錢能變成多少錢？
小標題：小錢變大錢，買股讀本報
正文：《中國證券報》依憑新華社遍布全世界的記者網絡和先進的通訊手段，將全部、準確、及時地報道國際有關證券政策，普及有關股票知識，傳遞各地股市行情，分析國內外股票市場，介紹國際股市風雲，透露贏家訣竅。
【簡評】這是《中國證券報》上的征訂廣告，當時的《中國證券報》定價是每份三角錢，該文案將“股”和“三角錢”作為標題的創作重點，用“小錢變大錢”來吸引目光，然後將該報社的實力展示給受眾，用實力來證明訂購此報“真能解決問題”。可以看出，這則廣告文案雖短，但“提問法”、“論證法”、“解決問題法”都暗含其中，文案的作者定有深厚功力。
六、公交、出相汽車和航空客運
（一）特征及創作方法
對於公共汽車、地鐵、城市輕軌、短途鐵路客運和飛機，消費者最為關注的是時間、路線、班次等方麵的便利性。同時，因為它們是每天都要乘坐的交通工具，服務的人情味也能給訴求對象以良好的印象。
便利性和人情味是公共交通服務的兩大訴求重點，廣告的內容總體上應該親切、自然、人性化。
方便、快捷是出租汽車的特點，此外良好潔淨的乘車環境及禮貌周到的服務也是消費者關注的重點。
廣告的訴求重點應放在服務的細致周到和對乘客的關懷入微上。
（二）精彩實例及簡評
［實例1］
一家航空公司特別優越出眾，原因何在？很簡單：服務人員表現出色，能對乘客照顧得無微不至，使乘客有賓至如歸之感。
“國泰”的服務人員，處處替乘客著想，事無大小，均樂於效勞。因此，國泰航空公司為亞洲首屈一指的航空公司，亦是理所當然！
您下次到亞洲公幹或旅遊，請搭乘服務出眾、勝人一籌的國泰航空公司的班機。
【簡評】文案將宣傳重點放在服務員的出色表現上，周到的服務幫助這個航空公司成長為亞洲最好的航空公司，以勸導方式結尾，給受眾帶來的心理暗示作用不可忽視。
［實例2］
隻花一個把手的錢，我們就能為您運送整台冰箱。
畫麵：一隻打開門的冰箱。
隻花幾個蘋果的錢，我們就能為您運送整箱蘋果。
畫麵：一隻裝滿蘋果的箱子，外麵放著三個蘋果。
隻花一個踏板的錢，我們就能為您運送整輛腳踏車。
【簡評】廣告文案告訴消費者，我們的服務經濟劃算，物超所值，在以低廉的價格吸引消費者。
［實例3］
（歌）在我的家鄉老聖佐安，留有多少我童年時代的夢想，朦朧的初戀與啁啾刻骨銘心。然而有一天，是命運的召喚和安排，我著陸在異國他鄉，可我的心卻滯留在大海的另一邊——我的家鄉老聖佐安。
（白）東方航空公司，40年來，把天各一方的皮尤托裏肯家族成員的心連在一起，東方用羽翼將無數的夢變為現實。
（歌）終將有一天，我要返回老聖佐安，重溫我的愛情，重溫我的夢想。
【簡評】現代航空公司廣告大都采用溫情式表達，但以空中小姐笑迎和勸說居多，主要訴求安全和服務。本廣告選擇一個具有代表性的家族與東方航空公司的密切關係，表達東方航空公司數十年如一日地奉獻愛心，從創意來看訴求點比其他航空公司廣告高出一籌，從藝術表現來看，由於情感抒發真實細膩，所以極具感染力。