七、通信、金融
（一）特征及創作方法
通信廣告文案的訴求重點主要在新增的服務項目和方便快捷上，另外，由於人們使用通信的頻率高，要求提供廉價服務項目也是通信廣告文案的另一個訴求重點。
就實際情況而言，人們對金融機構的要求是提供更方便的服務項目和因此帶來的相關利益，因而廣告文案應在這方麵下工夫。
（二）精彩實例及簡評
［實例1］
（一）母子篇
甲：喂，媽，最近還好嗎？波士頓天氣冷了，小心身體。
乙：我很好，但是你爸又去見那個女人，幾天沒回家了，嗚……嗚……你要乖一點呀，阿明。
甲：阿明？我是阿強呀！媽，你別嚇唬我，自己兒子的名字也忘了！
乙：阿強？我的兒子叫阿明，你不是我兒子？
甲：什麼，我不是你兒子？！莫非我是那個女人生的？你養育我這麼多年，讓我三十幾歲才知道自己的身世，你不覺得很殘忍嗎？啊！怪不得移民也剩下我在香港！
乙：我兒子才十二歲，你究竟是誰？
甲：噢，我又撥錯號碼了…（人聲漸弱）
男旁白：Sunday1622，每逢Sunday免費撥去美加，撥錯號碼也沒有損失。查詢請電：21138000
（二）越洋買賣
賣主（接電話）：喂，森記。
買家：是森森森森森記嗎？聽說你們的花花花花旗參品質很好。
賣主：當然！在華埠，我們的花旗參認了第二，沒有人敢認第一。
買家：那怎怎怎怎麼算？
賣主：怎麼算？你給錢我們就會算，我們收加拿大幣的。
買家：這樣……
賣主：你想愛（要）多少？
買家：愛？剛才不是說好用用用用錢交易的嗎？為什麼你們這樣做生意的！
賣主：我是問你想要多少花旗參。
買家：我是第第第第一次買，要買多少？
賣主：我們最少要賣10kilo。
買家：既然你們的花旗參是全全全全華埠最好的，為什麼要要要要要10kilo才衝到一杯呀？你們做做做做做生意不老實……
男旁白：講多久都沒關係。因為Sunday 1622每逢Sunday免費撥去美加。查詢請電：21138000
【簡評】廣告一開始，就讓聽眾“聽”到鮮明有趣的人物形象——關心兒子、抱怨丈夫、有點絮叨的母親，糊裏糊塗的兒子，精明敬業的店老板，結結巴巴表達不清又無比認真的顧客。他們之自然、生動、有點可笑的對話既不斷豐富人物形象，又牢牢抓住聽眾的注意力；通過對話積聚起來的幽默趣味，在最後呈現“講多久都沒關係”的訴求重點時，引爆了創意的全部力量。
［實例2］
主標題：“我不幹了！”（占據版麵上方4／5麵積的黑底色上大大的反白罕）
副標題：“不行，你是老板。”
正文：誰都會有倒黴的日子。甚至老板。
當你是一家小企業的老板時，倒黴的日子來得會比一般人更多。
在大公司裏，也許你會被財務、銷售、人事、市場、生產等專家團團包圍。
你可以指責別人，和他們爭論，讓他們接受你的想法，批評他們，和他們共進午餐，或者幹脆把事情交給他們去幹。身邊有人，讓你在遇到麻煩時感覺好點。
但如果你是小企業的老板，你隻能靠自己。
在過去的34年中，我們已經幫助過超過5000家小企業。
並且發現，友好的建議和5000元～200萬元的資金常常能使一家小企業走出困境。
ICFC——最大的小企業長期貸款機構
【簡評】小企業的老板，麵臨著龐雜的事務，當他們的企業麵臨困境而又不能退縮時，貸款機構可以幫助他們解決困難，幫助企業重新恢複生機。
［實例3］
標題：單利率汽車貸款帶給您更大的靈活性
正文：相對於傳統的分期付款，我們的單利率汽車貸款是一種適用性強的新型貸款方式。采用該種信貸方式您可以低利籌款，每月隻需償還少量貸款。因單利貸款您隻按款額付息。如果您能先期或超額償還以至提前付清全款，則您將有可觀的節餘。同時因為采用浮動利率，您還可以從利率下跌中獲利。即使利率上浮，您的月償額也將保持不變，直至最後約定清算日。如果您想了解更多這種靈活借款方式，請與我行任何分行聯係或撥電話：×××
【簡評】循循善誘的敘述方式吸引受眾把注意力轉到廣告題中來，利益的可視性幫助消費者對貸款業務加深了解。