消費品廣告文案更多地從產品給消費者帶來的心靈慰藉、身心實際利益出發，讓人回味無窮。因而，情感式廣告文案方法多用於消費品廣告的創作。
消費品廣告按產品分為六大子類：食品、煙酒茶飲料、服裝與服飾、飾品、家用電器、化妝美容用品。，不同產品的廣告，其文案的特征和寫作方法也各有特色，下麵我們一一闡述。
一、食品類
（一）特征
俗話說，民以食為天。在眾多的廣告中，食品廣告最能吸引人們的眼球，一般情況下，食品廣告以展示其精選的製作原料和成形的食品色香味來刺激消費者的購買欲。
食品類廣告文案的特征是突出產品的美味性、新鮮性、營養性及價格的合理性等，也有少數文案強調心理性、社會性和交際性。食品類的產品主要有糧食、糧食製品、副食品、水果、調味品、糖果等，此外，還有寵物食品等。
（二）寫作方法
作為廣告文案的寫作者，隨著社會生活的變化要了解人們的飲食習慣已呈現出以下五種傾向：
（1）節約時間。各種各樣的速食食品的興起就屬這種類型，這符合活動繁忙的現代人的生活方式。
（2）多樣化。西洋風味、中華風味、日本風味，顧客可以按照時間、地點、場合加以選擇。
（3）西洋化。傳統食品多以慣常的方式來食用，而在現代營養食品方麵，西洋食品則顯示出了顯著的優勢。同時，冰箱的普及大大延長了這類西洋食品的保存期限，開拓了大片閑暇快餐市場。
（4）天然食品需求。在化學肥料已被稱為公害的今天，公眾對天然食品的需求傾向日益明顯。
（5）營養健康化。對於現代飲食，人們更關注健康、營養，不健康的食品已不受歡迎。
在新型食品興起的同時，食品廣告在寫作和表現上也各不相同，其中的關鍵是如何有效傳播有關產品特征的信息。廣告文案中要把“味覺出色”、“品質卓越有保證”、“純正食品”、“新鮮且衛生的健康食品”、“營養價值高的食品”作為信息要點來強調。食品廣告文案在這樣的基礎上進行寫作，符合更愉快、更具時尚性的飲食生活方式，同時也體現出產品的親切感和依賴感。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］ 標題：我叫肥城桃
正文：我叫肥城桃，這次來香港，還是生平第一次。所以也難怪各位看見我就直叫“啊呀”了（誰叫我生得大得驚人呢）。在俺們家鄉山東，我可是早與萊陽梨、香蕉蘋果齊名了。人們隻要一提起山東水果的三絕，總不會忘記提到我的“小名”。
我之所以遲遲不出“閨門”一步，並不是因為我架子大，更不是因為我見不得人——醜怪，恰恰相反，我生得一點兒也不醜，不是說大話，可能比萊陽梨好看得多哩。就是比香甜吧，我也不比它們兩位差。講內在呢，在某些方麵，我還比它們強得多，什麼維生素A、維生素B、維生素C……我都有，而且很豐富。，隻有一樣，我始終沒法跟它們比，那就是我生來身子（皮）單薄，而且越到好吃的時候，皮越加薄，汁更多，誰隻要把指兒一挑，我就完蛋了——汁就會流個涓滴不剩……
【簡評】這是山東特產“肥城桃”在香港所作的廣告。桃子說話了，足夠特別、足夠吸引人吧，所以它說完之後，叫人口水都流不停啦！這篇肥城桃的廣告文案運用了擬人的手法，借桃子之口說出其種種優點，趣味性十足，讓人印象深刻。
［實例2］
標題：我們添加的唯一的東西就是鹽
正文：我們公司的鮭魚沒有必要添加油料以增其汁味。因為它們都是特別肥大的鮭魚。這些健康的鮭魚，每年溯遊到菩提山之北的長長河川。如果我們在藍碧河選不出理想的鮭魚怎麼辦呢？我們會耐心地等到明年。為什麼？因為如果不是完美的，就不會被S&W裝入罐頭。
【簡評】這則鮭魚罐頭廣告文案的宣傳重點是產品的健康無害化處理，采用遞進的句式結構一層層推進。為什麼？答案一步步呈現，最後用一句短促有力的句子沉著地結尾，使產品誠信穩健的形象深入人心。
［實例3］
標題：月光下的收成
正文：無論日間或夜晚，綠巨人豌豆都在轉瞬間選妥，風味絕佳……從產地至裝罐不超過3小時。
【簡評】這是由美國廣告大師李奧·貝納為“綠巨人公司”所撰寫的廣告。廣告畫麵展現的是一輪明月之下收獲、罐裝豌豆的情景。李奧·貝納說：“如果用‘新鮮罐裝’作標題是非常容易說的；但是用‘月光下的收成’則兼具新聞的價值與浪漫的氣氛，並且包含著特種的關切，這在廣告作品中是難得一見的妙句。”