【簡評】美國的卡特皮納勒公司生產推土機和鏟車。它在廣告中說：“凡是買了我們產品的人，不管在世界哪一個地方，需要更換零配件，我們保證在48小時內送到你們手中。如果不送到，我們的產品就白送給你們。”他們說到做到，有時為了把一個價值隻有50美元的零件送到邊遠地區，不惜動用一架直升機，費用達500美元。由於經營信譽高，這家公司生意長盛不衰。
二十八、說理式標題
（一）含義
在標題中講述一個科學或生活的道理，以理服人的標題，叫做說理式廣告標題。
（二）精彩實例及簡評
［實例］
·冬天出門，從頭部暖起！（帽子）
·衣著不在於華麗，而在於高雅！（服裝）
·嬰兒在冬天也會冒汗，應為他穿上薄而能保暖的衣服！（嬰兒服）
·價值高但堅固的衣服，比便宜卻要常替換的衣服更合算！（嬰兒內衣）
·咖啡不隻是提神的飲料，也是招待客人的最好禮物。（咖啡）
·蘋果吃得多，藥就吃得少。（蘋果）
【簡評】鮮果店老板隻用兩句話，說明多吃蘋果有益健康，而且比吃藥好。看到這則廣告，顧客能不買他的蘋果嗎？
·信息缺乏，我們將寸步難行。（信息公司）
·偏見，美國是可以摒棄的。
【簡評】種族偏見和衝突仍然充斥著美國，為了消弭種族間的仇恨和誤解，有關團體在電視節目中推出一則說理式廣告。廣告開始時出現一麵美國國旗，旁白說美國國旗是由很多顏色組成的，如果我們取去了紅色（國旗上紅色的部分不見了），跟著取去了藍色（國旗上藍色的部分也不見了），整麵美國國旗將消失（畫麵變成一片空白）。同樣的，美國是由不同人種組成的（畫麵上出現一群不同膚色的男女），如果我們取去了黑色、黃色、白色、棕色（這四種膚色的人先後在畫麵消失），美國便會不存在了（畫麵又變成一片空白）。畫麵最後推出這樣一句口號：“偏見，美國是可以摒棄的。”應當說，廣告中闡述的道理深入淺出，非常有說服力。
二十九、強調產地式標題
（一）含義
某種產品隻能在某地區生產，質量才有保證，即“強調產地式廣告標題”。
（二）精彩實例及簡評
［實例］
·新疆的太陽向你微笑。（新疆葡萄幹）
【簡評】這是強調產地，同時又是比喻和擬人的複合式廣告標題。新疆葡萄幹是馳名中外的產品，把它比喻為普照大地的太陽也是恰當的。
·源自東瀛，溫馨浪漫——櫻之花！（日本“櫻之花”羽絨服）
·來自巴西，風行世界——迷你咖啡口香片。（巴西口香片）
·它的產地即法國國王的誕生地。（法國香檳酒）
·全美國都泛起“加拿大”的泡沫。（加拿大啤酒公司）
·在加利福尼亞釀造出人類的快樂。（釀酒公司）
三十、恭維顧客式標題
（一）含義
直接讚揚顧客，將顧客作為重要人物的廣告標題。
（二）精彩實例及簡評
［實例］
·我們的商標母親們知道，孩子們歡迎。（童裝公司）
【簡評】此廣告語一箭雙雕——既恭維了消費者，又誇耀了自家商品的知名度。
·孩子們都知道其中的差別。（巧克力）
·聰明的廚師從來不會忘記它。（調味品）
·為了品茶高手。（茶葉公司）
【簡評】這裏用“品茶高手”來恭維消費者，用“為了”來強調服務，是強調服務、恭維顧客的複合式廣告標題。
·精英們的雪茄。（阿瑟將軍牌雪茄煙）
·高尚人們的手飾。（高檔手表）
·牌子雖是“魔鬼”，但它卻是供天使們享用的。（魔鬼牌火腿）
【簡評】這是一則富有幽默感的恭維顧客（把顧客比作“天使”）廣告標題。
三十一、“最”字式標題
（一）定義
自稱是最大、最好、最優的標題，就是“最”字式廣告標題。
（二）寫作要求
創作這種標題一定要實事求是，符合實際。如果任意編造，則會貽害無窮，遭人唾罵。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
·獻給近視患者最真誠的愛。（近視眼鏡）
·一流中的一流。（釀酒公司）
【簡評】“最”字式廣告標題通常都有“最”，但也可用“一流”、“第一”、“無上”等來表示，因為這其中也含有“最”的意思。
·葡萄酒中最偉大的名字。（羅馬葡萄酒）
·美國最有名的花。（美國四玫瑰釀酒公司）
·它來自世界上最大的地窖。（法國香檳酒）
·至尊無上的享受。（皇帝牌威士忌）
·我們沒有較好的，隻有最好的。（食品公司）
·以最低廉的價格，提供最豐富的男性服裝。（男裝）
·穿上它，就是穿上最華貴的珍品。（貂皮大衣）
三十二、否定式標題
（一）含義
在標題中含有否定詞的，稱為否定式廣告標題。
（二）精彩實例及簡評
［實例］
·任何國家都不欣賞遲到者。（鬧鍾）
·夏天不能缺少它。（冰淇淋）
·別讓人偷去你的夢！（牛仔服）
·杉杉西服，不要太瀟灑！（杉杉西服）
·在D．康恩麵前，沒有一隻老鼠會有免疫力。（滅鼠藥）
【簡評】以上五則是典型的否定式廣告標題，雖然標題中都含有否定詞（不、別、沒有），但它們卻讓受眾對廣告商品——“鬧鍾”、“冰淇淋”、“牛仔服”、“杉杉西服”和“滅鼠藥”留下了完全肯定的印象，起到了廣告的作用。