東西南北四方賓至如歸
橫批：千裏逢迎
·未晚先投宿
雞鳴早看天
橫批：棲棲為旅人
·蹤跡息風塵滿地江湖仆仆
萍逢征會後一肩行李匆匆
橫批：緣在三生
【簡評】前後兩句是典型的對句，並且存在著一種承接、遞進和因果關係，對句的使用使整個廣告優美和諧，增強了語言的感染力。
［實例2］
酒店聯
·風來隔壁三家醉
雨過開瓶十裏芳
橫批：瓊漿玉液
·座上不乏豪客飲
門前不扶醉人歸
橫批：一醉方休
·沽酒客來風亦醉
駁宴人去路還香
橫批：香遠益清
［實例3］
飯店聯
·宇內江山如是包括
人間骨肉同此團圓
橫批：生來籠統
·飯菜譽滿三江水
情意飽暖四海心
橫批：客饌常懷
·名馳塞北
味壓江南
橫批：譽滿全國
［實例4］
美容店聯
·逢人皆體麵
遇我盡升冠
橫批：成人之美
·修就一番新氣象
剪去千縷舊東西
橫批：辭舊迎新
·到來盡是彈冠客
此去應無搔首人
橫批：若遂平生誌
·雖雲毫末技藝
卻是頂上功夫
橫批：低頭服輸
四十九、借用名人法
（一）含義
用名人寫廣告文案是極為常用也是很有效的一種方法，在美國曾經有一個這樣的調查結果：在最受歡迎的電視廣告中，每50個中就有20個是以名人為主的。
（二）寫作方法
以下幾種情況應該運用名人做廣告：
（1）某個產品是由某個名人創造的。名人造就名牌，如愛迪生創立愛迪生燈泡。
（2）名人表現出來的個性和形象與產品有聯係。在這裏要強調的是，你所選擇的明星與你的產品的目標受眾必須存在著聯係。如果你所選擇的明星和你的產品的聯係不明顯，你的廣告可能會麵臨慘敗。
（3）產品的代言人被認為是該領域的專家。如邁克爾·喬丹為耐克代言。
（4）在廣告中加入某種人文的抽象的東西。這種情況適用於服務團體、研究機構、慈善機構。
（5）當你的目標受眾感到使用你的產品有可能冒很高的風險或好處很少時，明星的運用能夠使你的客戶放心並對你的產品產生興趣和好奇心。
（6）當你僅僅是為了引起注意時。一個著名人物的出現，可以在很大程度上提高廣告的知名度。但是用年輕的演員、戲劇演員、非演藝人員，像記者、廚師之類，成功的相當少。一般來說，用女性廣告能收到平均以上的效果。
（7）當你想立即聲名遠揚時。在廣告中使用名人，利用他或她目前巨大的知名度，不失為一夜成名的好辦法。
以搖滾歌星麥當娜為廣告人物，百事可樂為其普通產品推出新一輪的廣告宣傳，並使用了麥當娜的新MTV《像個祈禱者》的片段。《廣告時代》周刊的每月看廣告調查顯示，該廣告獲得了最佳回想率。
（8）當你想吸引年輕人時。美國的查爾斯·阿特金和馬丁·布魯克曾經研究了酒類廣告的名人廣告效果。他們的結論是使用名人做廣告對青少年影響最大，而對老年人的影響非常有限。對青少年而言，名人的影響力可以很好地吸引他們的注意，從而擴大了產品信息的傳遞。
（9）當想做一個愉快、現代、活潑的廣告時，沒人比影星、歌星或笑星更具有活力和妙趣橫生了。例如，葛優為“南極人”、趙本山為“瀉立停”所做的廣告。
五十、增加可信度法
（一）現狀
大多數消費者在麵對廣告宣傳時多少都有點兒懷疑。真實紀錄有限公司為《廣告時代》周刊做了一項調查，43％的調查對象認為廣告業是“道德標準最低的”。哈裏斯的一次調查要求對各種機構在公眾心中的信任度進行排名，廣告代理商排名最後。在這種現狀下，要想取得良好的宣傳效果，除了優秀的設計和精妙的廣告語言以外，還要想方設法增加廣告的可信度。在前麵，我們已經介紹過“引證法”，這裏，我們詳細介紹其具體的方法。
（二）增加可信度的方法及精彩實例簡評
（1）設計方案要基於重要的經驗和試驗基礎之上。廣告設計方案和報告由獨立的研究調查中心實施取得的效果要比單純地勸說消費者購買某個特定的品牌好。
（2）令人滿意的承諾。研究表明，當包退貨款得到充分的保證時，它始終是最有效的促銷手段。
（3）產品的市場壽命。當一個產品在市場上長期存在，消費者就會把市場壽命長和高質量聯係在一起。
象牙香皂已經生產了105年，同仁堂已有300年曆史了，它們現在仍然是非常受歡迎的品牌。
（4）著名的客戶。剛當總統時，比爾·克林頓習慣性地到麥當勞，一邊喝著咖啡一邊和選民聊天來結束他的晨跑。這使漢堡係列產品獲得了很高的展露度和可信度。