據麥當勞公共關係部主任托馬斯·哈裏斯說：“這足以證明麥當勞的菜單是合理的，並對食用漢堡包給予肯定。這使麥當勞成為時尚，甚至平常不去麥當勞的人也去了。”
【簡評】廣告特別突出了“中國營養學會研製”的字樣使人覺得質量和效果肯定不同凡響，很好地增加了廣告的可信度。
（5）分店或銷售窗口量。眾多的分店在一定程度上表明產品或服務受歡迎的程度。這就是為什麼地鐵餐館經常提起到某一年它將擁有13000家分店的原因。隨著每年平均1100家分店的開張，地鐵快餐很快成為年收入600億美元的快餐連鎖企業。
（6）官方機構的認證。可信賴機構（獨立的消費者組織、研究機構、商業聯合會或政府部門）的聲明是很有說服力的。
鄧洛普網球拍是美國網球協會指定的網球拍。佳潔士一經美國牙齒保健協會推薦，在短短的幾個月內銷售額上升了23％。
汽車防盜器“大棒”，經美國全國警察兄弟會認證後，銷售額比上一年上升了75％，達1億美元。
（7）獎品和獎章。由於公眾普遍認為獲獎產品的質量好，所以在廣告中要盡量提及你所獲得的獎項。
（8）消費者數量。滿意的消費者數量能夠影響潛在消費者。看看麥當勞餐館，它已經服務了700多億人次，而且還在增加。
（9）忠誠客戶的推薦。來自於忠誠客戶的推薦始終是大多數產品促銷的有力武器。
（10）選擇公司的管理人員為代言人。雷明頓、溫蒂快餐、克萊斯勒、久力農場、H&R證券、普魯登塞爾、凱瑪超市的廣告都使用了管理人員為代言人以增加信任度。
五十一、哲理法
（一）含義
用較為經典的哲理性的語言反映公司的經營理念和產品的高檔品位，從而引發一定層次的消費者購買欲望，以提升自身的品格形象的方法，稱為哲理法。
（二）寫作方法
這種方法是針對有一定文化品位、社會地位、較高層次的消費者，因而在寫廣告文案時著重講述語言的精確經典及深刻的文化蘊涵，以充分體現公司的經營理念和產品的高檔次、高品位，從而激發一定層次消費者的購買欲。
五十二、合作法
（一）含義
選擇知名企業或知名產品，或為其服務或與其進行配套合作，使雙方的結合產生珠聯璧合的效應，以提高消費者對本產品新的認知度與購買欲的方法，我們叫它合作法。
（二）寫作方法
寫作合作型廣告文案，要以本企業與其他著名企業的產品怎樣進行合作和合作後產生的新的市場效應作為訴求重點。力求在語言表達上準確到位，簡潔明晰。
五十三、借勢法
（一）含義
為了說明和表達企業產品或技術服務水平已經達到或一定能達到某種新的高度，以知名人物或某一具有重大意義的事情作為喻體，來充分展示本企業勇猛精進的精神和勇攀高峰的勇氣，以增強和擴大在消費者心目中的認知度及引發震撼力的廣告文案，我們稱之為借勢法廣告文案。
（二）寫作方法
作為知名人物和具有重大意義的事情的喻體應和本企業產品技術服務項目具有某些方麵的可比性。並且在描述相似性時，力求在一兩句話上即能傳達出廣告文案的訴求重點，展示企業不斷攀升新高的精神。
五十四、訴求一點法
（一）含義
企業或產品和同業相比，各個方麵雖然都不錯，但更有其最突出的部分，抓住這一點進行有效的文案訴求，我們稱之為訴求一點法。
（二）寫作方法
訴求一點法就是對產品、技術項目和銷售等某個突出或新穎的部分進行重點訴求。但要注意，在進行重點訴求時要切實肯定產品、技術項目的其他部分都是同行業的一流水平，這樣才能使你欲訴求的那一點基礎厚實、真實可信，令消費者信賴。
五十五、訴求理念法
（一）含義
將主要訴求重點放在闡述企業理念方麵的文案叫做訴求理念廣告文案。
（二）寫作方法
用精確的語言文字，明白無誤地道出企業的理念，並對在這一理念的精神鼓舞下企業所取得的實際成果（即產品或服務項目）向消費者作進一步闡述．以獲得認同，增加消費。
五十六、煽情法
（一）含義
利用描述親情、愛情、友情的有關故事情節，以引起心理共鳴和引發特別關注，將產品的某些優異特點或服務的某些特別的內容蘊涵在相關的故事情節中，以便對消費者煽其情、促其行。這樣的廣告文案就是特別煽情廣告文案。
（二）寫作方法
（1）友情、愛情、親情的情節描寫要自然貼切，毫無造作之情。
（2）選擇的故事情節應和產品或服務的訴求點有某種內在的關聯。
五十七、關注法
（一）含義
關心消費者當前的心理、情感和行為，以便獲得消費者的理解和支持，這種文案就稱為關注法廣告文案。
（二）寫作方法
動之以情、曉之以理，用事實數據說話。