書信，能夠拉近親人、朋友之間的距離，聯絡彼此的感情。廣告文案采用書信形式來介紹商品或服務，就顯得親切，沒有陌生感。用書信法寫作廣告文案有兩種不同的形式，一種是直接寫給受眾，另外一種是通過書信的形式從側麵誇耀產品，傳遞訴求信息。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
親愛的讀者：
從9月1日起開始征訂《消息報》。
遺憾的是，2003年的訂戶將不得不增加負擔，全年訂費為22盧布56戈比。訂費是漲了。在紙張漲價，銷售勞務費提高的新形勢下，我們的報紙要生存下去，我們別無出路。
而你們有辦法。你們完全有權拒絕訂閱《消息報》，將22盧布56戈比的訂費用在急需的地方。
《消息報》一年的訂費可以用來：在莫斯科的市場上購買924克豬肉；或在聖彼得堡購買1102克牛肉；或在車裏雅賓斯克購買1500克蜂蜜；或在各地購買一包美國香煙；或購買一瓶好的白蘭地酒（五星牌）。這樣的“或者”還可以寫上許多，但任何一種“或者”隻有一次享用。而您選擇《消息報》——將全年享用。事情就是這樣，親愛的讀者。
【簡評】這是俄羅斯的《消息報》的征訂廣告。文案采用給讀者寫信的形式並把事實掰開揉碎展現在讀者麵前，令人拍案叫絕。
［實例2］
親愛的爸爸：
我剛剛從DOW公司麵試回來，這次麵試使我覺得我好像適合我的研究工作。我的工作是尋求新的提高食品質量的辦法，尋求幫助病人的方法，我打算去應聘，爸爸我一定會盡量讓您滿意的。
愛你的戴維
【簡評】這封信就不那麼直接了，DOW公司的這一短文案可謂別出心裁。表麵上，正文是在描述一個為了理想能夠實現而感到興奮的年輕人，但事實上卻是在闡述DOW公司的經營理念。這一精巧構思和聰慧的表達方式刺激了受眾的情感，使得DOW公司樹立了口碑良好的企業形象。
四十、比擬法
（一）含義
比擬是根據想象把物擬作人或把人擬作物以及把甲物擬作乙物，采用這種手段來創作廣告文案的方法就叫做比擬法。
（二）寫作方法
（1）擬人法。擬人法廣告文案，就是把商品當做人來寫，使商品人格化，賦予商品以人的言行或思想感情。
（2）擬物法。擬物法廣告文案，就是把甲物的屬性當做乙物的屬性來寫。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
男抓撓：“我是不求人。”
女抓撓：“我是老頭樂。”
男抓撓：“你怎麼了？”
女抓撓（愁眉苦臉地）：“我，沒有人找我了！”
（藥品廣告）
畫麵：一支皮炎平軟膏橫掃過來，女抓撓帶著男抓撓趕緊逃跑。
畫外音：999皮炎軟膏，萬事不求人。
【簡評】治療皮膚炎症的藥物廣告經常利用的鏡頭是人們瘙癢難止的痛苦表情，然後是使用藥膏後的舒服表情。盡管也能說明問題，但顯得較為生硬、平庸。而皮炎平的廣告則換了個角度，用抓撓下崗失業說明999皮炎平軟膏良好的療效。擬人化的手法，是這則廣告成功的關鍵所在。抓撓無可奈何的表情，互相關心的對話，讓人在輕鬆的氛圍中接受了產品的有關信息。
四十一、比喻法
（一）含義
比喻就是平常所說的打比方，也就是用本質不同卻具有相似點的另一事物說明或描繪該事物。
比喻裏被比方的事物稱本體，用來打比方的事物稱喻體，聯係二者的詞語稱喻詞。本體和喻體是本質上不同的兩類事物，利用它們之間在某一方麵的相似點來描繪本體。
比喻可以把一般的、抽象的比作具體的、形象的；把陌生的比作熟悉的；把高深的比作淺顯的。
（二）寫作方法
（1）明喻法。是用另一種事物來比方要表達的對象的一種比喻方法。明喻的本體、喻詞、喻體三者都出現。喻詞常用“如”、“似”、“像”、“仿佛”、“猶如”、“有如”、“像……一樣”、“如……一般”一類的詞。
明喻常例公式為：A像B。
（2）暗喻法。暗喻法廣告文案從表麵看來是敘述、判斷或說明，暗中包含著比喻關係。暗喻的本體和喻體都出現。常用喻詞有：成、是、成了、成為、變成、叫、做、叫做、等於等，或者用破折號代替比喻詞。
暗喻常例公式為：A是B。
（3）借喻法。本體和比喻詞都不出現，隻出現喻體。此法適用於人們熟悉其性能的產品，例如一個廣告公司為自己做的廣告的口號就是：“在夢想與現實間架起橋梁”。雖然創意一般，但使用的借喻手法倒也清楚地表達了廣告公司服務大眾的特點。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
一款傑出的筆記本電腦就像一輛終極跑車，體現擁有者的深邃品位。東芝TECRA係列在世界任何角落均備受成功人士鍾愛。全新TECRA9000，脫胎換骨，前衛而更顯尊貴，將先鋒科技與前瞻設計和諧結合，為您創造完美操控境界。
【簡評】東芝TECRA9000的市場指導價為24999元，屬於筆記本電腦中的高檔產品。如何說服消費者購買這樣一款昂貴的電腦呢？廣告將電腦比喻為跑車，賦予其代表身份品位的概念，希望達到促銷的目的。