硝煙漸漸散盡，傑克遜少將和突擊隊員們衝進了屋子。他們驚愕萬分地發現，屋裏既沒有敵人的屍體，也沒有任何戰鬥設施。有的隻是一架擱在靠窗桌上的發報機和一個被窗簾下端牽掛住了的罐頭盒。每當海風從沒有玻璃的窗框外吹進，窗簾揚起，那個罐頭盒就被連帶著撞向發報機，從而在鍵鈕上完全無意識地敲出了幾個斷斷續續的、無規則的．當然也就因此而無法破譯的信號。
槍口一個跟著一個垂下，“自由女神號”的官兵們啼笑皆非，相視無言。
此時，鏡頭越來越推近罐頭盒，最後，整個畫麵被那個惹是生非的罐頭盒所占滿，現在，誰都可以看清，那是一個“可口可樂”的罐頭盒。於是．兩行字幕急忙出現：
當整個人類毀滅的時候，可口可樂依然存在！
【簡評】這是一部轟動美國的廣告片，這個懸念可謂史無前例，在你沒看到結尾的時候，你很難猜到它是則廣告，更難想象出它是在宣傳什麼產品。
十三、反諷法
（一）含義
反諷的概念來自希臘文，原意係指喜劇中一種“佯裝無知者”的角色類型，即在對手麵前假裝糊塗，說話傻裏傻氣，但最後卻總是證明真理還是掌握在他的手上，從而使對手大出洋相之類的人物。在曆史發展過程中，它的含義逐漸發生了一些變化，獲得了“諷刺”、“嘲弄”等新的稱謂。反諷法，就是以這些手段來創作廣告文案的一種方法。
（二）寫作方法
在運用反諷法創作廣告文案時要有意製造語義之間的矛盾，強化它們的張力，使其與那些陳腐老套、平鋪直敘（如隻知道正麵陳述產品性能、功效等）的文案拉開距離，顯得出類拔萃、卓爾不群。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
①“這麼大，小一點更好！” （墨罕哈森洗車工人）
②“這麼多安全設備幹嘛？” （林源順源順車廠）
③“它害得我很慘！” （歐福美歐福美加油站）
④“它令我很不舒服！” （達盛敵對車行）
⑤“太快了，我不喜歡！” （葉小倩87歲）
【簡評】上述實例係日本尼桑汽車的係列廣告文案。從中可以看出，這些內容的畫麵意義無一不是對尼桑汽車的指責和批評，但它的內在意義——無論是廣告文案作者賦予的意義還是消費者的理解——卻都是對尼桑汽車的卓越性能的描述。例如，歐福美加油站所說的“它害得我很慘！”，這句話表麵是抱怨尼桑車使加油站的生意清淡，賺不到錢，但文案作者將此語引來，卻使它在新的語境的下改變了意義，即在作品和消費者頭腦裏，這句話表示尼桑車具有十分省油的獨特功能。所以，尼桑汽車這一廣告文案的表層意義就同其陳述的實際含義存在著衝突和矛盾，這是反諷法的成功運用。
十四、以退為進法
（一）含義
通常情況下，廣告一般（99％以上）都是對廣告產品或服務持一種頌揚的態度，隻有極少數廣告在作品中有意指出它的缺陷和不足，與讚美方式相比，這種“自揭其短”的方式可說是反其道而行之，所以我們稱之為逆向思維。實際上也就是以退為進。
（二）寫作方法
以退為進法最關鍵的是要在廣告裏融入一個“誠”字。以誠取信、以誠待客、以誠相告，這種誠信態度會令消費者十分感動，因而非常樂意購買廣告產品。第二個好處就在於這種方法具有反潮流的勇敢精神，非常易於引起消費者的注意，這是符合心理學所揭示的注意規律的。
（三）精彩實例及簡評
［實例］
①《電子報》在一則征訂廣告中，指出自己的印刷質量和紙張都比較差，編輯也不盡如人意。並奉勸初學者不要訂閱該報，因為看不懂會浪費金錢；同時還提醒電子學的研究人員也不要預訂，因為對他們的水平不會有提高作用。
②這種運動服使用的是本國最好的染料，染色技術更是本國最優秀的；不過感到遺憾的是：醬紫色一類的顏色至今仍沒法做到永不褪色……
【簡評】上麵所引的第一則文案是中國成都《電子報》的一則征訂廣告，第二則是日本美津濃運動衫廣告文案，兩者有一個顯著的共同點，那就是有意識地使思維脫離人們習慣的軌道，而朝相反的方向探索：在隻說廣告產品優秀不講缺點的情況下大講不足，但實際上寄寓的卻是讚美廣告主那種實事求是、不弄虛作假的誠實精神。
十五、留白法
（一）含義
在我國傳統寫意山水畫技法中，留白是極其重要的一種技巧。好的繪畫有時講究的是空，而不是滿。一張宣紙上著墨處可能不到1／3，其丹青就能賦予高山大川、人物景觀以神韻。為什麼會這樣？因為留白不僅可以延伸人們的視覺感受，更可以留給人們更多的想象空間。
把寫意山水畫技法中的留白移植到廣告文案中，就是我們所說的留白法，也叫省略技巧。它不僅能夠使文案更加簡潔，在眾多信息複雜的廣告中脫穎而出，更能夠激發消費者的好奇心和想象力，讓他們對產品或企業產生和保存強烈的興趣。
（二）寫作方法
（1）省去語言鏈索中的某些環節。如隻出現問題沒有答案、隻有結果沒有原因或省去不便言明的事實等。
（2）省略語句中的某個成分。如隻有主語和謂語，沒有賓語；隻有謂語，沒有主語和賓語；有的甚至隻有狀語，其他成分都沒有，給受眾留下充分的想象餘地。
（3）文字與畫麵相結合。留出畫麵空白或用很少且很小的文字來加以說明。
（三）精彩實例及簡評