年輕人：隻不過喝他一杯咖啡而已，他就像老朋友一樣陪我聊了好久。
店員：我隻不過是問問他是不是工作不順，他就好像好久沒跟人說過話一樣，一說就說個沒完。
年輕人：我好像第一次跟一個陌生的人講那麼多話，也在這個角落裏，第一次感覺到許多人竟然可以那麼單純，那麼認真地活著。
店員：嘿，胡子刮刮吧！
店員：常來喔，別忘了這個方便的好鄰居喔。
年輕人：那個早晨，覺得自己的臉那麼清新，那個角落真的特別明亮，特別溫暖。
【簡評】這個文案中的年輕人與店員都是內心活動的表白，以回憶的方式，把那個年輕人帶回到7—ELEVEN24小時連鎖店喝咖啡時，所感受到的友好溫馨的服務做了大致的描述：開始怎樣去那裏，中間的過程如何，怎樣離開那裏，感覺如何……而這些又是通過兩個人將各自所見所聞用獨白的方式予以展現，如果消費者將其連接起來就成了一個有頭有尾的故事。
九、懷舊法
（一）含義
“過去了的才是美好的”已成為人們的一種普遍心理，這就使人經常產生“懷舊”情結：青年人喜歡追憶童年的天真和無憂無慮；老人們時時懷念逝去的時光；工業化的負麵影響常常導致人們對昔日田園牧歌情調表現出由衷的向往……利用人們這種懷舊心理進行廣告文案寫作的方法就叫懷舊法。
（二）寫作方法
懷舊法是值得我們高度重視的一種行之有效的方法。但必須具體問題具體分析，隨意濫用則會引起消費者的厭惡而弄巧成拙。
運用懷舊法主要應注意兩點：
（1）對懷舊的題材要精心選擇。要選擇那些最能引起共鳴的形象與情感，即永遠也難以忘懷的人生經曆，如童年時代的珍貴記憶，甜蜜的初戀，無私的母愛，真摯的友情，昔日寧靜優雅的田園牧歌情調……它們能普遍激起消費者的懷舊情結，使其在強烈的感染中對廣告予以深切關注。
（2）主題式題材應與廣告產品有密切關係，或者更準確地說，廣告產品本身就是“懷舊”的事物或引發“懷舊”的觸媒。如南方黑芝麻糊這一傳統食品的本身就是人們懷舊的對象，當然最終目的還是為了推銷今天的產品。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
男聲：我祖父來到哈寧鎮，大約在1882年，、
畫外音：Haward Ottley是俄勒岡州東南部的一位牧場主。
男聲：哈寧鎮依然保持昔日牧場風光……我父親生於牧場，我們全家居住於此……
畫外音：他仍然保持自然的做事方法，我們認為那是生活及釀酒的最好方法。那就是布裏滋啤酒為什麼要以天然原料，用傳統的方法釀造。
男聲：我並未到過國內很多地方，但我想類似這樣的地方也不多了。
畫外音：布裏滋鄉村……天然的鄉村……天然的啤酒。
［實例2］
美國“賀軒（Hallmark）”萬用賀卡廣告
老祖母打算賣掉曾經在這裏撫養後代長大成人的小樓，搬到一套公寓去住。轟響的卡車開進了小院，老祖母即將與這伴隨她度過大半生的小樓告別了。正在這時，她的孫子在灰蒙蒙的閣樓上發現了親友寄給老祖母的一大遝賀軒卡。祖孫倆一張又一張地翻閱著這些卡片，勾起了老祖母同兒孫們一起度過美好時光的回憶，全然不顧樓下汽車一聲聲的催促。
畫外音：問候使您一生中最美好的時光永駐常青。當您真正關心、懷念一個人時，請寄上一張最好的問候卡——賀軒萬用賀卡！
【簡評】上述賀軒卡廣告可以說是“懷舊法”的成功之作。老祖母手中一頁頁翻過的賀軒卡，不僅是過去生活的曆史記錄，而且是親情友情的真實見證。老人陶醉在對過去美好歲月的回憶之中，甚至對樓下汽車的不斷催促也全然不知。作者沒有直接表現賀軒卡，但其與人們生活的密切關係和重要意義卻盡在不言中。
十、幽默法
廣告大師波斯迪曾說：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西。”
根據一項調查，早在20世紀80年代，以幽默為風格的廣告案例在美國已經占總廣告案例的42％。今天，這個數字還在增加。著名的戛納廣告節獲獎作品也大多以幽默見長。
幽默是語言的潤滑劑。它用獨特的構思和想象力潤滑了廣告溝通渠道，把快樂帶給了受眾，把效益帶給了廣告主。
（一）含義
“幽默”一詞，漢語大詞典上給出的解釋是：有趣、可笑而意味深長。也就是說，幽默一定是有趣可笑的，而有趣可笑的不一定都是幽默。關鍵就在這“意味深長”上，讓人笑過、樂過之後，還能有回味和咀嚼的東西。幽默與撓癢癢、嘩眾取寵之間的根本區別就在於：前者是富於智慧，能給人以啟迪或思考的；而後者則完全沒有內涵，笑過之後，什麼也沒留下。幽默法就是采用真正的幽默來創作廣告文案的方法。
（二）優點
幽默法在廣告界愈來愈受重視。麥克柯倫·施德曼研究機構對500個電視廣告進行了調查。在對各種創意不同的廣告的效益測試中，引人發笑的幽默廣告明顯勝過名人廣告等廣泛流行的廣告形式。相比較而言，用幽默的方法製作的廣告，以輕鬆愉快、引人發笑的方式，遮蔽了廣告直接勸說、敦促購買的功利印象，克服了消費者對廣告的懷疑與抗拒心理，使他們在對喜劇的美感享受中不知不覺地接受了廣告訴求，從而變被動為主動，自覺自願地去購買廣告產品。