［實例1］
①寶寶不再淚汪汪。 （某嬰兒洗發精廣告）
②現代女性，上班不讓須眉，下班不乏柔美。（鳳凰係列化妝品廣告）
③女人，你追求什麼？ （寶露化妝品廣告）
④使用西施蘭，將恢複您的尊嚴！ （西施蘭夏露廣告）
【簡評】寶寶何以不再淚汪汪？是因為使用了該洗發精。這種洗發精之好，無須多言。“鳳凰”係列化妝品與女性柔美之間的因果關係也被推到了一片空白之中。寶露化妝品的廣告似乎隻管提出問題，該作回答處卻處理成了空白，不過，被引發了愛美之心的女士會自然而然地將注意力轉向“寶露”。西施蘭夏露專治狐臭，患者對此特別敏感，因此廣告中須加以回避．這就造成了空白。而空白處所包含的意思，患者是心領神會的，這有點委婉的意味。
［實例2］
在迷人的夜晚…… （法國某香水廣告）
【簡評】這則廣告在文字上很吝嗇，隻有幾個字，隻為消費者提供了一個神秘的環境，但卻是一個能激發無限遐思的環境。受眾可以盡情想象在這樣的夜晚，將出入各種Party結識各界名流，甚至是去和情人幽會等。對於喜好浪漫的法國人來說，他們所想到的任何一個場合都需要香水獨特的氣味來製造氣氛。因此，廣告雖然沒有明確地把銷售目標寫出來，但實際上已經利用留白在消費者心中為自己的品牌備了案。
［實例3］雅園的廣告文案：
【簡評】這是一則報紙廣告。該廣告隻占用了半個版麵卻還留了1／4版的空白！隻用一個向下的箭頭來說明最關鍵的問題：低價。箭頭左側的一行“確實，是低了一點……”還與粗粗的箭頭形成反差效果，使人不禁湊近去看。
十六、委婉法
（一）含義
一般來說，廣告文案的語言要做到簡單明了，不和消費者兜圈子，那麼這是不是和“委婉”產生了矛盾呢？實際上，這裏的委婉技巧指的是用生動具體或隱晦的表達來代替直白的說明或論證，而不是故意不把話說清楚。
（二）寫作方法
（1）委婉技巧可以避免使用一些人們敏感的字眼，比如不便張揚的人體生理特點，等等。
（2）委婉技巧在使用時需變噦唆為簡潔。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
難言之隱，一洗了之。 （潔爾陰廣告）
【簡評】這則廣告的聰明之處就在於用“難言之隱”代替了一些婦科疾病，既能令受眾理解產品的功能究竟是什麼，又避免了受眾在看廣告時可能會出現的尷尬心理。
［實例2］
做女人挺好！ （豐韻丹廣告）
【簡評】這則廣告避開了對女性生理特征的直接描述，用詞方麵狡黠又風趣，把產品的效果說明得十分清晰，因此這句話很快就在大眾中流行開來。
十七、“噱頭”法
（一）含義
製造噱頭俗稱故弄玄虛，這與懸念法有所不同。懸念法注重的是設置懸念，讓受眾產生好奇心理和探求原委的欲望，而噱頭法既可以設置懸念也可以從頭到尾沒一點懸念，它是先在前麵做好鋪墊，最後出現一個出人意料的結局，有點像相聲裏的“抖包袱”。
（二）寫作方法
運用玄虛技巧時，切忌噱頭玩得太過，要始終明確廣告文案是為了引起受眾對產品的關注。成功的“噱頭”不僅能產生諸如幽默或其他好的效果，還能更好地樹立產品的形象。
（三）精彩實例及簡評
［實例1］
鏡頭1：酒會上，一個瀟灑男士正用夏新手機通話。，
鏡頭2：手機的正麵特寫。
鏡頭3：美麗的女模特靠近這位男士。
文案：（女模特台詞，表情曖昧）能跟你要電話嗎？
鏡頭4：男士將電話號碼寫在小卡片上送給女模特。
鏡頭5：女模特伸手去接，結果拿的卻是男士的夏新手機。
廣告語：夢幻魅力，舍我其誰。
【簡評】在受眾都以為男士與女模特之間將有什麼故事發生的時候，女模特表現出的卻隻有對手機的青睞。玄虛不僅產生了幽默效果，更重要的是樹立了夏新手機的品牌形象。
［實例2］
鏡頭1：優雅浪漫的酒吧裏，坐著一對青年男女，女郎的麵前擺著一杯酒。
鏡頭2：男士把頭轉向她，好像聞到了什麼味道。
鏡頭3：男士深深地用鼻子聞，一臉癡迷的樣子，並靠近女郎。
鏡頭4：女郎得意地昂起頭，眼往別處看。
鏡頭5：男士微閉著雙眼，往鼻孔長長的吸氣，並繼續緩緩靠近女郎，幾乎已經碰到她的身體。
鏡頭6：女郎做出不屑和厭惡的表情，側身躲開男士的“輕浮”。
鏡頭7：男士的鼻尖終於湊到了桌上的那隻酒杯，閉著眼，如癡如醉地說：“哇……好香啊……”
鏡頭8：女郎遭此打擊，拂袖而去。
鏡頭9：酒瓶的正麵特寫。
【簡評】這是某個品牌的酒所做的電視廣告，與夏新手機的廣告可以說有異曲同工之妙。看那位男士的表情動作，不僅那個女郎誤會，就連受眾看了也會以為男士的如醉如癡緣於女郎的國色天香，說不定還有觀眾等著聽男士的臉與女郎巴掌響亮的撞擊聲呢！可是結果卻出乎意料，人家隻是被酒香所吸引嘛！這個噱頭玩得可謂趣味橫生、妙不可言。
十八、鼓動法
（一）含義