┃ 251～500 ┃ 90 ┃
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┃ 501—1000 ┃ 86 ┃
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由上表可見，字數越少，讀者越多。
根據廣告正文的字數和讀者數的關係可以看出，正文的字數為101～150個字，得分為100；25個字或低於25個字的讀者數為284．；超過500個字的讀者數為86，事實上，其轉折點為75個字左右。
（3）當你想調整市場定位時。短的廣告正文不能使人們忘記過去的危機。當有人聲稱在百事可樂和無糖百事可樂中發現了注射管和針頭時，百事可樂用176個字的廣告在200家地方報紙做出回應，詳細解釋此事件為—個誤會。
根據專家的研究，長的廣告正文暗示了信譽，信譽導致嚐試，進而最終導致品牌增值。
（4）當你想要讀者花很多錢時。電腦、汽車、數碼相機、音響、旅遊觀光、投資、保險的廣告都需要長的廣告正文。想購買昂貴商品的消費者在做出購買決定前，都要求大量的信息。因此，這樣的廣告正文必須通過強調產品的品質和性能、提高產品自我形象和威望，使消費者相信其花費是值得的。
另外，較短的廣告正文能夠有效地促進下述消費品銷售。如軟飲料、服裝、餅幹、油炸薯片、啤酒、葡萄酒、珠寶、香水、香皂、洗發水、美容產品或寵物食品等。這些產品的市場差別、銷售賣點的差別相當小，主要靠吸引消費者的情感。
四、版麵編排 賞心悅目
清新明快的版麵可吸引讀者，相反繁亂的版麵使讀者厭煩。DDB（美國著名廣告公司）前藝術指導海爾姆特·克羅恩強調：“如果不使讀者感到版麵簡潔，你就遇到麻煩了。”
不要使廣告給人留下混亂的印象。一個基本原則是最好隻用一幅圖片。然而，在不得不使用一幅圖片以上的情況下，如果其中一幅在尺寸上占主導地位，那麼多幅圖片可以加長讀者注意廣告的時間。
當廣告看起來像個小布告時，消費者的閱讀時間和關注時間就會增加。
如果用小的畫片和圖示將廣告打扮得整潔漂亮，會吸引更多的讀者閱讀較長的文案。
有人認為，空白、裝飾邊、段與段之間的空白是浪費。錯！恰當的留白可以起到強調標題、正文、圖片的作用，便於閱讀廣告正文。
橫排版（圖片在最上端，緊挨圖片之下為標題，標題之下為正文）總能創造奇跡。幾年前邁爾斯·斯蒂芬德做的一項研究指出：36人中就有35人非常廣泛地閱讀橫排版的雜誌廣告。
應避免豎排版（圖片在一側，文字在另一側）。我們習慣於閱讀正文在圖下的廣告。如果文在圖左或圖右，我們就不想閱讀。如當多芬香皂廣告由橫排版改為豎排版時，其閱讀率由64％降為了50％。
使你的廣告看起來像一篇報紙文章、雜誌封麵、連環畫是個不錯的創意。這是因為大多數人對廣告都有懷疑心態。許多人發覺多數印刷廣告內容偏頗，所以他們隻是瀏覽一下。若廣告加入某些文化品位，像作成連環畫或雜誌封麵的樣子，就會克服受眾的這種心理障礙。
如果是促銷食品的廣告，最好加上烹飪法介紹。前麥克科恩一伊萊克森總裁，公眾之間集團創始人瑪麗恩·哈伯說：“配有烹飪法的廣告比沒有的多20％的讀者。”
無論何時陳述事實時，在句子的開始使用數字標目，而不是用點、方塊和其他的旁注符號。例如：
不用：●……
○……
而用：1．……
2．……
數字標目不但幫助理解廣告信息，而且給人有重要信息的印象。這種感覺來自於我們天生喜歡用列表來使複雜的生活簡單化。
廣告尺寸和注意度之間也存在著聯係。雙頁廣告比單頁廣告吸引讀者的時間要長，依此類推，單頁廣告比半頁廣告吸引讀者的時間要長，然而，不要錯誤地認為廣告引起的注意度僅僅是由廣告的大小而產生的。
研究表明，在報紙和雜誌上的廣告遵循“平方根”定律。根據這個定律，注意度的增加是擴大的尺寸的平方根，而不是單純的尺寸的放大。也就是說，廣告尺寸放大四倍，則引起雙倍的注意。