3.“輿論視域”的引領之道
新聞解讀已經成為當前最受關注的新聞產品之一,盡管有聲音質疑新聞解讀是從個人視角出發理解新聞,個人的主觀偏向會影響受眾對事實的把握。實際上,作為人類思想的產物,任何新聞產品都跳不出人類的主觀性。李錦在多年的從業經驗中,深諳客觀性與主觀性的矛盾關係,他在新華社西藏分社主持工作時總結出“以我為主、有的放矢、解釋疑難、引領社會”的十六字對外報道策略,被國務院外宣辦作為“西藏經驗”被肯定。在國企改革過程中他的解讀雖是一家觀點,但常成為一國輿論的“台風眼”,實在因為他太懂輿論視域的引領之道了。
每年年底的國務院國資委工作會議,是一個閉門會,是中國記者最難報道的會議,也是官方感到輿情最為緊張的時候。會議往往隻提供一份報告,聽完報告便讓記者離開會場,而央企老總們對記者全部是守口如瓶。然而因為李錦向記者們的及時而充分的解讀,不僅為政府部門解困,而且使得國資委工作會議成為中央各部委輿論影響最大的會議。2014年12月的國資委工作會議的傳播是突出事例。中央媒體在報道張毅的報告時,幾乎全部采用李錦的解讀。報道中多是引用張毅主任一段話,再引用李錦的一段解讀。22日,李錦僅此媒體提前一晚拿到報告稿,他當夜寫出“國資委會議有哪些新意”,在自己博客發表。新華社在當日發出題為《從國資委工作會看國企改革發展五大信號》的通稿,接著又發出《國企改革應帶頭適應新常態》的通稿。人民日報(海外版)發表《國企改革入“正戲”混改由寬泛走向具體》、《經濟日報》發表《國企改革不能“一混就靈”》、中央廣播電台發表《國企改革2015年的展望》、中央電視台12月24日發表《國企改革的新常態》。顯然,這些主流媒體報道已經形成我國國企報道的主旋律,一時間,聲音集中而宏大。
會議開幕的當天,李錦對多家記者提出五個角度,其中“國企瘦身”這個詞一下子風靡媒界。《央企2015年將麵臨大瘦身:一定存量資產會被壓縮》(12月23日《21世紀經濟報道》)、《央企麵臨“瘦身強體”有些要被“關停並轉”》(《每日經濟新聞》專訪)、《112家央企開始瘦身:低效無效資產將處置》(12月26《經濟觀察報》)、《改革思路清結構要調整》(12月24日中國證券報)、《“央企醞釀“自我革命”》12月25日中國產經新聞)、《國企改革或“三類並兩類”資產騰挪成地方改革新特點》(12月17日上海證券報)、《央企分類改革或起步為混合所有製經營掃清障礙》(《界麵》)、《明年國企改革兩手抓:一手抓“瘦身”,一手抓防國有資產流失》(澎湃新聞12月23日)、《虛胖的央企將麵臨一輪大“瘦身”》(《中國經濟時報》)、《國企在新常態下仍是保增長主力軍》(12月29日《企業觀察報》)、《新常態旗幟下國企的行動綱領》(2015年1月5日《中國企業報》)。這些市場媒體,基本上是以李錦的解讀為主來報道國資工作會議的。