第十一章消費商品化
【案例分析： “神曲”《江南Style》】
《江南Style》風靡全球，已經成了“世界名曲”，不管人們在哪裏都能看到騎馬舞，《江南Style》也因此成了史上最受歡迎的視頻。2012年11月8日，韓國歌手PSY的“神曲”《江南Style》(Jiangnan Style)獲世界吉尼斯紀錄認證，成為YouTube曆史上最受歡迎的視頻。對於神曲，我們應當如何看待其一夜爆紅？其一夜爆紅背後的社會根源何在？是文化陽春白雪和下裏巴人之別？我們從市場經濟的基本細胞商品說起。
市場經濟是以交換為核心的契約經濟，其經濟行為最重要的載體和單元就是商品。商品之於經濟，就如同細胞之於生物學，abc之於英文，我們要深入市場經濟的核心，就必須從商品的本質研究開始。從廣義上來看，商品是一個外在之物，一個以其屬性來滿足人們某種需要之物，並且，從現代社會的發展趨勢而言，一方麵各個消費領域越來越多的商品層出不窮，這是一個事實；另一方麵，更多的領域在不斷地商品化，這是一個趨勢問題。
現代社會依靠經濟而發展，其實它刺激經濟的方法很簡單，主要就是利用無盡的商品去激發人類無盡的消費欲望，引導人類在欲望的驅使下思考、行動，把無盡的欲望轉為對物質和金錢的追求，把人類社會主導向以消費主義為中心的對於物質和金錢的追求；在這種人性以貪婪為主導的動力麵前，有時一切法律都可以是幌子、一切道德都可以是遮羞布。因此現代經濟社會的力量源自人性，尤其是欲望和貪婪的一麵。對於消費者是物質欲望刺激、對於生產者直接動機是對於金錢的追逐，本質動機仍是對於物質的欲望。那麼，為了經濟永不停滯地發展，更廣泛、更深入、更細化的消費商品化的趨勢是其必然的選擇。有欲望、有需求就會有供給；沒有需求，我們就應該尋找機會創造需求，所以俗話說：隻有不努力的銷售，沒有賣不掉的商品。
消費商品化是現代社會發展最重要的脈絡之一，不要說衣食住行、生老病死，甚至婚姻、排隊、分數、寵物等等都可以變成商品，幾乎所有看得見的都可以賣，而看不見的有時也可以買賣，想得到想不到的都可以賣。消費商品化已經滲透到了市場經濟社會的每一個層麵、每一個家庭、每一個人，甚至教育、醫療等社會福利也已經開始產業化、商品化。並且，對於一個市場經濟社會，最重要的商品是標誌性的商品，比如說：汽車、房地產等等。
所以，現代社會經濟增長的秘密十分簡單，最為本質的兩個驅動力對應市場經濟實體和虛擬的兩個麵：實體經濟上是消費商品化的趨勢，為社會提供更廣泛更細化的商品；虛擬經濟上是財富資本化的趨勢，為社會提供更多購買商品的錢。當然，萬事有始必有終，市場經濟消費商品化的極限是一切消費垃圾化：文憑、愛情、人、官位等本不應該可以買賣的事物也皆可買賣交易，舉目之間一切皆可淪為商品；財富資本化的極限是一切財富泡沫化：房地產、股票、期貨、債券。當市場經濟中，消費垃圾化與資產泡沫化達到了極限，在一個地區、國家、地球的範圍內再也找不到可以垃圾泡沫化的寶藏時，那麼這個地區、國家、地球的市場經濟的遊戲也就Game Over了，而且因為它垃圾化和泡沫化了所有的一切財富，並且在此過程中把未來的財富也進行了垃圾泡沫化，所以其破滅幾乎都是崩潰式的，並且連今天帶明天一起輸進去了。
回顧一下現代市場發展曆程中，起著領頭羊作用的全球性國家的脈絡，16世紀－18世紀的荷蘭，其人口規模大致100-300萬；18世紀－19世紀的英國，1700年人口1630萬；1800年人口4160萬；20世紀至今的美國，從1900年1億人口至今3.5億。我們可以看到，市場經濟的人口規模在呈幾何級數放大，其人口的消費內容也在呈現同等程度的放大。以今天的美國為例，她已經發展成為一個消費至上主義的消費主導型國家，其消費內容幾乎可以涵蓋衣食住行、生老病死的方方麵麵，並且最為重要的是，美國人舉國創造了一種對於現代社會影響深遠的消費模式：今天花明天的錢的透支消費模式，這幫助美國造就了世界第一的消費市場，也成為美國未來發展的致命之處，這一段的深入內容我們主要放到貨幣等章節中講述。