（四）城市形象設計的關鍵在於把一個城市的形象與其他城市形象區別開來。一座城市要有自己的獨特風格，這一風格又可際為城市的個性。城市個性源於曆史文化、傳統特色、地域特征和城市的整體功能及在城市群結構中的地位。魯迅先生說過：“有個性的才是美的”，“有地方色彩的倒容易成為世界的”。因此，城市形象設計，首先有一個城市整體風格的定位問題。長沙I自古就是湖湘首邑，“長沙”之名已出現3000多年，建城則在I2800年前左右。全市現有國家文物保護單位7處，省級文物保護單位46處，堪稱文物大市。長沙形象的地域特色無外乎源於兩種主要因素，一是自然環境，二是社會結構。劉禹錫在《送周魯儒序》中說：“瀟湘間無土山，無濁水，民乘是氣，往往清慧而文”，指的就是自然環境對湖湘文化的影響。長沙地區氣候溫和濕潤，山、水、洲、城渾然一體，這與北方幹燥寒冷、沙塵暴天氣多，有著本質的區別。至於社會結構對湖湘文化產生的影響，可追溯到楚人的本性。楚人似乎有一種勵精圖治、自強不息、剛毅執著的精神。楚被秦滅亡，楚人還發誓“楚雖三戶，亡秦必楚”。楚漢之際，屈原、賈誼先後流寓長沙，使楚人精神更加得到發揚。以“經世致用”和“倫理踐履”為主要特征的湖湘學派產生在南宋以長沙為中心的潭州，它與楚人的精神一脈相通。林語堂先生在《中國人》一書中說：“湖南人則勇武耐勞苦，湘軍固已聞名全國，蓋為古時楚國戰士之後裔，具有較為可喜之特性。”近世湖南民風強悍，士人性格堅毅，勇於任事，敢於犧牲，正是遠古楚人文化精神的近代回聲。在這種社會背景下，長沙近代名人輩出，在長沙及其周圍分布著高密度的名人故居、名人墓葬和紀念地，形成長沙獨有的名人文化。
從上述初步分析可以看出，僅就曆史文化而言，要把長沙城市形象與其他城市形象區別開來，至少要抓住以下幾個方麵做文章：①楚漢名城，屈賈之鄉；②山水城市；③湖湘人文精神；④近代名人效應。還可從經濟結構等方麵找出長沙的特色，如商貿中心、科技強市等。
三、把CI戰略導入長沙城市形象設計
把CI戰略導入城市形象設計可較好地解決城市整體風格的定位問題。CI既可以是CorpoyateIdentity（企業形象），也可以是CityIdentity（城市形象）。將CI導入城市形象設計，主要含義是指城市形象的同一性塑造，它是一個城市理念精神、行為規範和感觀傳達特征的綜合體現。
CI係統包括3方麵的內容，即Ml(MindIdentity)理念識別係統、BI(BebaviourIdentity)行為識別係統和VI(Visual
Identity)視覺識別係統。從整體上看，CI有兩個基本特征，一是獨特的識別性，它從根本上把這一城市與另一城市區別開來；二是同一的係統性，三大係統之間以及各子係統之間是相互襯托、和諧一致的。可見，把CI戰略導入城市形象設計，不僅為城市建設確定了一個明晰的目標，使城市由內到外都有一個和諧統一的定位，並以美好的個性形象呈現在公眾麵前，而且它還可以增強城市居民的凝聚力和自豪感。
（一）MI（理念Ly另q形象係統）設計
城市理念識別形象是城市CI係統的核心，它是協調整個城市內外關係及發展的靈魂。城市形象的理念識別所要達到的目的，是使公眾認識城市的曆史、經濟、社會發展的人文價值目標。它由城市整體價值觀（城市精神）以及各種觀念、意識及價值取向等組成。
城市理念形象設計，最關鍵最重要的一點就是給城市以科學的理念定位。因為城市理念是城市的靈魂，隻有定好位，才能塑造城市親切、具體、高大的形象。
長沙城市理念設計應以展現長沙優秀文化個性為出發點，以長沙人文精神為核心內容來定位。把曆史形成的共同的文化心理、地方文化個性提煉出來，更加精心地培育，以形成城市更強的凝聚力。1995年，長沙開展了“長沙精神”的大討論，近10萬市民以投票的方式確定了“心憂天下，敢為人先”為長沙精神。“心憂天下，敢為人先”可以說是長沙經濟、社會發展的人
文價值目標，它蘊含著濃厚的湖湘文化色彩，是湖湘學派“經邦濟世”最高理念的現代回合在長沙城市理念定位和追求的人文價值目標確定後，長沙的城市整體風格應該受到城市理念的支配和定格。比如，長沙城市建築風格應該體現楚漢名城的Ll睬，即具有湘楚文化的色彩，又不失現代城市建築的粗獷與厚重，使城市麵貌具有藝術性、開放性和可識別性。又如長沙“人”的麵貌應該由長沙城市理念構成市民的行為意識，表現出深厚的湖湘文化積澱，即諺入世、任人力，重教育，倡禮儀和重視人巧社會的關係。針對長沙實際，應該在市民中廣泛進行人生觀、價值觀和誠信觀的教育，建立新型的人際關係，樹立起長沙市民的良好形象。
（二）BI（行為識別形象係痂）設計
城市行為識別形象，主要攢城市的行為活動，如就業、日常起居、上學就醫、文體社交、組織管理、職業培訓、公益活動乃至習俗與宗教活動。所包括的形象有市民形象、政愉形象、企業形象、學生形象、工人形象、移民形象、商人形象翻知識分子形象等。行為識別是動態的形象磐造，其動力也源於理念。行為識別的外在形式是這個城市成文靜規約，如市民公約、政府公務員行為準則、企業員工準則等，而行為形象的形成，體現在，種具體行動之中，如組織、管理、教育、生產、開發、研究以及各種社會公益活動、商業促銷活動、文娛體育活動等，這些活動在達到預期經濟目的的同時，也獲得了社會的承認和肯楚。
在眾多的城市行為形象中政府形象尤為重要，因為政府直接經營和管理這個城市，用各種移約和規範約束市民的行為，策劃和組織這個城市有影響的活動，以帶動整個城市的f7為活動。因此，政府的形象首先應該是一個高效、廉潔的形象，是尊重人民、服務人民的形象。
長沙城市的BI設計，除狠抓市民及各行各業的行為規範外，還須著重從以下幾個方麵努力：
1、開展多姿多彩的城市乒化活動。加大對城肅文化“硬件”的投入。根據需要，建立多種形式的藝術館、美術館及大型歌舞廳，增設幾處圖書館，給市民以優秀文化的熏陶。
2、開展大型經濟文化與學術活動。在城市形象的設計上，這些活動往往是城市形象的主要傳播手段之一。結合長沙的實際，長沙市必須有自己定期性的大型文體、經貿和其他會展活動，如紀念曆史名人的活動、大型學術活動、大型文體活動等，以活動來影響周邊省市乃至全國和世界。
3、營造良好的語言環境。語言行為也是一種很重要的識別形象，包括文明用語、忌語、外語普及程度等。一是做到語言美。在中小學中開展“告別髒活”的活動，在窗口行業開展“文明用語、服務忌語”的活動。二是創造良好的外語環境。至少應要求窗口行業、旅遊業及對外經貿行業的人員掌握英語基本交流能力，使外國人在長沙能有一個暢通的語言環境。三是廣泛推廣普通話，避免因長沙方言難懂而帶來的溝通障礙。